BLUE

Flock, pop-up agency met positieve impact

Dinsdag 30 April 2024

Wie op 28 maart van de partij was op de interessante AOTY-debatten van het jaar, had ongetwijfeld het genoegen de presentatie van BAS-studenten Anneleen Keysers en Sarah Wauters bij te wonen. Het duo kwam de resultaten voorstellen uit de online survey die ze de afgelopen weken voerden rond de positieve impact in en van onze sector.

De studie legt de fundamenten van Flock, het pop-up agency in Antwerpen waar ze de komende twee maanden zullen werken met 22 medestudenten. Hun missie? De communicatie- en reclamesector meenemen in het verhaal dat positieve impact hebben en sexy kan zijn.

In de campagne die Silk bedacht voor Proximus toont een zwerm spreeuwen de magische kracht van de collectieve beweging. Dat beeld beschouwen de oprichters van Flock als een een metafoor voor de reclame-industrie. “Een flock of starlings is als een eenheid zonder echte leider. Maar wist je dat zodra drie vogels afwijken, al de rest vanzelf volgt?”, aldus BAS-studente Anneleen Keysers die er net vijf maanden stage bij VML heeft opzitten. “Die drie vogels willen wij zijn met het pop-up agency dat we acht weken openen als onderdeel van onze opleiding”, beaamt haar medestudente Sarah Wauters die even lang stageliep bij TBWA. “Vandaar de tagline van Flock: ‘A different direction’.

Purpose en rode draad doorheen de activiteiten van Flock: een positieve impact op welzijn, gezondheid en klimaat bewerkstelligen en bijdragen tot gedragsverandering, met frisse en coole campagnes die mensen een positieve richting meegeven. Daarvoor kunnen de 24 creatieven, accounts en strategen in de doprekenen op de steun van een aantal coaches, experts en alumni.

Generatiekloof

Om deze insteek te funderen en aan te tonen dat het thema vandaag niet alleen essentieel is, maar ook leeft, kozen de studenten voor een originele benadering in de vorm van een survey, waarvan de resultaten voorgesteld werden op 28 maart tijdens de debatten in de aanloop naar de AOTY. Meer dan 500 respondenten namen deel aan het onderzoek.

Volgens de resultaten stelde 84% van de respondenten wel te proberen om duurzamer te leven en 61% bevestigde dat duurzaamheid belangrijk is voor hun organisatie. Tegelijk kan amper 21% zeggen dat hun organisatie al weigert te werken voor klanten met een negatieve impact. 70% wil liever niet werken voor een organisatie met een negatieve impact op gezondheid en/of klimaat. Diegenen die dat wel willen, halen als voornaamste reden aan dat ze aldus willen bijdragen tot verandering van binnenuit. 80% wil dat zijn volgende werkgever een positieve impact heeft.

“Vooral die laatste bevinding beschouwen we zeer hoopgevend”, aldus het duo dat ook wijst op een generatieverschil in de antwoorden. “Zo vindt 95% van de 20-25-jarigen dat positieve verandering hun verantwoordelijkheid is en wil die ook nemen, terwijl ze natuurlijk wel bij bureaus werken waar de beslissingen (nog) voor hen worden genomen. Bij de meer senior profielen is die overtuiging minder uitgesproken.”

“Deze resultaten geven ons inspiratie en energie”, bevestigen Anneleen en Sarah. “Ze bevestigen de noodzaak om onze pop-up te openen, geven ons ook meer credibiliteit en een sterke basis als bureau. We willen nog steeds reclame maken maar dan wel met een positieve impact.”

Concreet hanteert het toekomstige bureau een methodologie, in de vorm van een checklist om positieve gedragsverandering door middel van communicatie te creëren “We hebben besloten om geen sectoren op voorhand af te schrijven. Aan de hand van onderzoek bepalen we case per case of we met hen zullen samenwerken. Op 13 mei opent Flock zijn deuren in de Brain Embassy in Antwerpen. Hoewel we al een aantal leads hebben, zijn we nog steeds op zoek naar potentiële klanten. Na acht weken beslissen we zelf of we het als groep in de vorm van een BVBA willen voortzetten. In afwachting nodigen we je graag uit voor ons openingsevent op 14 mei in Spoor 18 in Mechelen. Centraal daarbij staat een interactief debat met onder andere Wim Vermeulen van Bubka en de Nederlandse organisatie Fossielvrij, die het debat rond positieve impact willen openbreken.”

Als je geïnteresseerd bent in een samenwerking, join the flock via de website. Inschrijven voor het openingsevent kan hier.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Flock, pop-up agency met positieve impact

Archief / BLUE

4M stelt klimaatverstorende investeringen door pensioenfondsen aan de kaak

Een verantwoorde woningbouw: vernieuwen om te regenereren, door Sabrina Bulteau (Sench)

Conventie van Bedrijven voor het Klimaat komt naar België

We, The Hopeful: hoe de wetenschap achter duurzame transitie vertalen naar begrijpelijke en positieve verhalen

Retail slaat handen in elkaar rond Reusable Packaging Coalition

Drie miljard jaar evolutie op aarde in drie minuten

Kiabi viert zijn 'Good Friday' met Make-A-Wish

RMB en JCDecaux onderzoeken greenwashing met GiveActions

Wondr verandert Black Friday in 'Care Friday'

Scope3 neemt Adloox over

WPP en zijn partners lanceren nieuwe editie van Welcome Talent

VIOOH meet CO2-impact

Alain Mayné: "We moeten merken beschouwen als een transitietool"

Diageo: hoe een slim DEI-beleid tot een positieve commerciële impact leidt

Net Credibility Score & Transition Tracker: onmisbare tools voor duurzame verandering

Inclusieve reclame heeft positieve impact op verkoop

Consumeren zonder te bezitten: kan dat? Zo werkt de functionaliteitseconomie, door Sabrina Bulteau (Sench)

Meaningful Brands 2024 belicht meerdere belangrijke trends inzake duurzaamheid

Springbok versterkt besloten club van B Corp-bureaus

Roularta huldigt 'Inspiring Impact' aanbod in

JCDecaux presenteert Eco Design Index

YOLO: leef vandaag, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Ogilvyland: Serious People trolt WPP

UBA en Behaven publiceren gids rond duurzame levensstijl

De media koolstofvrij maken: een noodzakelijke eerste stap... maar het volstaat niet, door Sabrina Bulteau (Sench)

Olivier Bailly (Médor): "Het serendipiteitsidee was tien jaar geleden nog geen propositie, maar is het nu wel"

Polaris-studie - D'Ieteren, golf 3: morgen is al begonnen

Plastic vervuiling: Greenpeace tackelt Dove

Roularta Printing versnelt geleidelijke afschaffing van plastic verpakking voor magazines

Den Haag gaat 'fossiele reclame' verbieden in OOH

Target Victory maakt komaf met stereotypes over para-atleten

Volvo tempert elektrische ambities

Bol doneert onverkoopbare geretourneerde producten aan kringloopwinkels

Dandoy doet een beroep op Sench

AddRetail behaalt B Corp certificering

Orange start MaREthon om te recycleren

Havas verliest B Corp label

Ad Net Zero lanceert Europese Hub, ook in België

Lancering van de eerste Belgium Impact Startup Awards

IPG Mediabrands opent Climate Action Marketplace

Kunstensector internaliseert klimaatactivisme, door Bart Cattaert (MM)

De GARM en ANZ presenteren hun Global Media Sustainability Framework

Roularta steunt Lignaverda in Senegal

Hoe RTL Belgium de CSRD-richtlijn aanpakt

Lef als sleutel voor duurzaam succes, door Griet Byl (MM)

Naar een regeneratief businessmodel, door Sabrina Bulteau (Sench)

Bijna 50% van de consumenten verandert eetpatroon voor het milieu

"Gekken die de waanzin voeden: secretaris-generaal van de VN scheert fossiele brandstoffen-industrieën en adverteerders over een kam

De revolutie van de regeneratieve economie: naar een nieuw concept van groei en duurzaamheid, door Sabrina Bulteau (Sench)

Kim Verhaeghen: "Je kunt in het wilde weg dingen doen rond duurzaamheid, maar ze structureren is de echte uitdaging"

Publicis komt met zelfevaluatietool voor communicatie tegen greenwashing

TheGreenShot goes to Hollywood

Europa voert regelgeving in om de productie van groene technologie te stimuleren in

De meeste Europese bedrijven besteden minder dan 25% van hun investeringen aan ecologische initiatieven

Hoe duurzame merken beter promoten: een must read

Nemen we de klimaatwetenschappers wel serieus?, door Wim Vermeulen (Bubka)

CommToZero lanceert Sustainability Academy

TheGreenShot, toekomstige blockbuster van greentech

Artificiële Intelligentie en de Grote Verdwijntruc, door Petra De Roos (ACC)

Over het belang van een #MeToo voor klimaatactie, door Griet Byl (MM)

New Talent: Samuel Lepage (student, ESA Saint-Luc Bruxelles)

Mode heeft niets te maken met Patagonia

Gendergelijkheid: Diageo en L'Oréal onderscheiden zich in Equileap-rapport

Forrester legt paradox van verantwoorde consument bloot

Digitale en milieutransities verzoenen, een moderne uitdaging, door Sabrina Bulteau (Sench)

Carrefour opent pop-up voor verkoop tweedehandsspullen

VO Group begint met implementatie van My Impact Tool

Frankrijk bovenaan Good Report 2024

Pauline Héraly (Air): "Onze creatieve en productiepartners zijn echt uitgegroeid tot experts in duurzame creatie en productie"

AI: welke risico's voor klimaatcrisis?

Laveren tussen ESG-labels en -certificeringen: hoe nuttig zijn die?, door Sabrina Bulteau (Sench)

IAB Europe brengt oplossingen om GHG -uitstoot in digitale reclame te schatten in kaart

Mag het eens wat meer zijn?, door Peter Verbiest (Bonka Circus)

Nepcatalogus van Ikea om sluikafval aan te klagen

Orange Belgium verruimt refurbished aanbod

K*kpetitie

Billups en Cedara werken aan duurzaamheidstool voor (D)OOH

Rossel publiceert eerste koolstofvoetadruk