BLUE

Over het belang van een #MeToo voor klimaatactie, door Griet Byl (MM)

Dinsdag 30 April 2024

Wellicht onderschatten we de bereidheid van onze medeburgers om iets te doen voor het klimaat en schieten we daarom zelf ook niet in actie.

Een vergezochte stelling? Misschien, maar ze is wel wetenschappelijk onderbouwd en empirisch gestaafd. Niet onbelangrijk, nu we op een cruciaal moment collectief immobiel blijven tegenover de almaar duidelijker wordende klimaatcrisis.

Interessante informatie om dit problematische fenomeen dat in het Engels ‘pluralistic ignorance’ heet te begrijpen, vinden we in de Global Climate Change Survey, een wereldwijd representatief onderzoek gebaseerd op zo’n 130.000 interviews die afgenomen werden in 125 landen. Ze focust op vier kritieke aspecten van klimaatactie: de bereidheid om financieel in te leveren, de omvang van sociale normen, de vraag naar politieke actie en de overtuiging dat ook anderen in (klimaat)actie zullen schieten.

Zo’n twee derde van de globale bevolking zegt bereid te zijn 1% van hun inkomen in te leveren om de strijd tegen klimaatverandering aan te binden (zo’n 61% in België). Da’s een bemoedigend cijfer. Vreemd genoeg schatten we het aantal medeburgers dat bereid zou zijn hetzelfde te doen zo'n 26% lager in. Tegelijk is 90% van de respondenten van oordeel dat medeburgers, net als politici, iets zouden moeten doen voor het klimaat.

Die misvatting met betrekking tot andermans bereidheid tot inzet kan klimaatactie belemmeren, omdat mensen in veel situaties kiezen voor zogenaamde ‘voorwaardelijke samenwerking’: kuddedieren als we zijn, zullen we eerder bereid zijn om bij te dragen aan collectieve actie als we denken dat anderen dat ook zijn.

De juiste perceptie van de bereidheid tot klimaatactie bij anderen zou wel degelijk een verschil kunnen maken, toont een ander onderzoek aan. Het is daarbij belangrijk dat de informatie gepersonaliseerd is, zodat individuen ze relevant vinden. “In het geval van klimaatverandering vindt de meerderheid in Europa, de VS en China dat klimaatverandering een ernstig probleem is”, aldus eerdergenoemde studie. “Als een bepaald deel van deze mensen ten onrechte denkt dat hun mening slechts wordt gedeeld door een minderheid, en als deze perceptie hen ervan weerhoudt om klimaatactie te ondernemen, kunnen interventies gericht naar deze groep leiden tot veel meer collectieve actie en op hun beurt de klimaatzorgen van het publiek zichtbaarder maken voor beleidsmakers.”

“We spreken steeds over de kloof tussen de intentie en de actie van de consument", besluit Wim Vermeulen (director strategy & sustainability Bubka), "maar door academisch onderzoek begrijpen we steeds meer dat wij die zelf in de hand werken. Wij hebben aangetoond dat het het gebrek aan geloofwaardigheid van duurzame reclame de consument ervan weerhoudt om erin mee te stappen. Deze studie laat zien dat mensen zich ook nog inhouden, omdat ze denken dat ze een minderheid vormen. En de minderheid is voor veel mensen geen veilige plek. Daarom is het belangrijk dat bedrijven die duurzaam zijn en veel klanten hebben volop uitkomen voor wat ze doen, zodat de norm kan veranderen en de stille meerderheid ook overstag gaat.”

Kortom, we hebben nood aan een #MeToo voor klimaatactie.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Over het belang van een #MeToo voor klimaatactie, door Griet Byl (MM)

Archief / BLUE

4M stelt klimaatverstorende investeringen door pensioenfondsen aan de kaak

Een verantwoorde woningbouw: vernieuwen om te regenereren, door Sabrina Bulteau (Sench)

Conventie van Bedrijven voor het Klimaat komt naar België

We, The Hopeful: hoe de wetenschap achter duurzame transitie vertalen naar begrijpelijke en positieve verhalen

Retail slaat handen in elkaar rond Reusable Packaging Coalition

Drie miljard jaar evolutie op aarde in drie minuten

Kiabi viert zijn 'Good Friday' met Make-A-Wish

RMB en JCDecaux onderzoeken greenwashing met GiveActions

Wondr verandert Black Friday in 'Care Friday'

Scope3 neemt Adloox over

WPP en zijn partners lanceren nieuwe editie van Welcome Talent

VIOOH meet CO2-impact

Alain Mayné: "We moeten merken beschouwen als een transitietool"

Diageo: hoe een slim DEI-beleid tot een positieve commerciële impact leidt

Net Credibility Score & Transition Tracker: onmisbare tools voor duurzame verandering

Inclusieve reclame heeft positieve impact op verkoop

Consumeren zonder te bezitten: kan dat? Zo werkt de functionaliteitseconomie, door Sabrina Bulteau (Sench)

Meaningful Brands 2024 belicht meerdere belangrijke trends inzake duurzaamheid

Springbok versterkt besloten club van B Corp-bureaus

Roularta huldigt 'Inspiring Impact' aanbod in

JCDecaux presenteert Eco Design Index

YOLO: leef vandaag, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Ogilvyland: Serious People trolt WPP

UBA en Behaven publiceren gids rond duurzame levensstijl

De media koolstofvrij maken: een noodzakelijke eerste stap... maar het volstaat niet, door Sabrina Bulteau (Sench)

Olivier Bailly (Médor): "Het serendipiteitsidee was tien jaar geleden nog geen propositie, maar is het nu wel"

Polaris-studie - D'Ieteren, golf 3: morgen is al begonnen

Plastic vervuiling: Greenpeace tackelt Dove

Roularta Printing versnelt geleidelijke afschaffing van plastic verpakking voor magazines

Den Haag gaat 'fossiele reclame' verbieden in OOH

Target Victory maakt komaf met stereotypes over para-atleten

Volvo tempert elektrische ambities

Bol doneert onverkoopbare geretourneerde producten aan kringloopwinkels

Dandoy doet een beroep op Sench

AddRetail behaalt B Corp certificering

Orange start MaREthon om te recycleren

Havas verliest B Corp label

Ad Net Zero lanceert Europese Hub, ook in België

Lancering van de eerste Belgium Impact Startup Awards

IPG Mediabrands opent Climate Action Marketplace

Kunstensector internaliseert klimaatactivisme, door Bart Cattaert (MM)

De GARM en ANZ presenteren hun Global Media Sustainability Framework

Roularta steunt Lignaverda in Senegal

Hoe RTL Belgium de CSRD-richtlijn aanpakt

Lef als sleutel voor duurzaam succes, door Griet Byl (MM)

Naar een regeneratief businessmodel, door Sabrina Bulteau (Sench)

Bijna 50% van de consumenten verandert eetpatroon voor het milieu

"Gekken die de waanzin voeden: secretaris-generaal van de VN scheert fossiele brandstoffen-industrieën en adverteerders over een kam

De revolutie van de regeneratieve economie: naar een nieuw concept van groei en duurzaamheid, door Sabrina Bulteau (Sench)

Kim Verhaeghen: "Je kunt in het wilde weg dingen doen rond duurzaamheid, maar ze structureren is de echte uitdaging"

Publicis komt met zelfevaluatietool voor communicatie tegen greenwashing

TheGreenShot goes to Hollywood

Europa voert regelgeving in om de productie van groene technologie te stimuleren in

De meeste Europese bedrijven besteden minder dan 25% van hun investeringen aan ecologische initiatieven

Hoe duurzame merken beter promoten: een must read

Nemen we de klimaatwetenschappers wel serieus?, door Wim Vermeulen (Bubka)

CommToZero lanceert Sustainability Academy

TheGreenShot, toekomstige blockbuster van greentech

Artificiële Intelligentie en de Grote Verdwijntruc, door Petra De Roos (ACC)

Flock, pop-up agency met positieve impact

New Talent: Samuel Lepage (student, ESA Saint-Luc Bruxelles)

Mode heeft niets te maken met Patagonia

Gendergelijkheid: Diageo en L'Oréal onderscheiden zich in Equileap-rapport

Forrester legt paradox van verantwoorde consument bloot

Digitale en milieutransities verzoenen, een moderne uitdaging, door Sabrina Bulteau (Sench)

Carrefour opent pop-up voor verkoop tweedehandsspullen

VO Group begint met implementatie van My Impact Tool

Frankrijk bovenaan Good Report 2024

Pauline Héraly (Air): "Onze creatieve en productiepartners zijn echt uitgegroeid tot experts in duurzame creatie en productie"

AI: welke risico's voor klimaatcrisis?

Laveren tussen ESG-labels en -certificeringen: hoe nuttig zijn die?, door Sabrina Bulteau (Sench)

IAB Europe brengt oplossingen om GHG -uitstoot in digitale reclame te schatten in kaart

Mag het eens wat meer zijn?, door Peter Verbiest (Bonka Circus)

Nepcatalogus van Ikea om sluikafval aan te klagen

Orange Belgium verruimt refurbished aanbod

K*kpetitie

Billups en Cedara werken aan duurzaamheidstool voor (D)OOH

Rossel publiceert eerste koolstofvoetadruk