BLUE

Consumenten willen verandering, maar wat doen ze ervoor?, door Sabrina Bulteau (CEO, Sench)

Maandag 30 Oktober 2023

Een aantal onderzoeken heeft een verontrustende realiteit aan het licht gebracht: de 'Say-Do Gap' of met andere woorden de paradox tussen consumenten die zeggen dat ze duurzamer willen leven, maar die intentie niet in de praktijk brengen.

Zo legde de WFA Kantar Sustainable-studie in 2021 (en opnieuw in 2023) een wereldwijde kloof tussen intentie en actie bloot: hoewel 97% van de mensen zegt dat ze bereid zijn om een duurzamere levensstijl aan te nemen, verandert amper 13% ook daadwerkelijk iets aan hun gedrag.

Maar de intentie is er wel degelijk! Volgens het Ipsos Global Advisor-onderzoek van 2023 wil 57% van de Europese consumenten hun gewoonten aanpassen om aldus een positieve invloed op het milieu te hebben. Deze wens is vooral duidelijk bij vrouwen (64%), Gen Z en Millennials (van wie 63% ecologischer wil leven).

Verandering wensen en ernaar handelen zijn echter twee verschillende dingen. Het is normaal dat veel aspecten automatismen zijn, ook bij de meeste beslissingen die we dagelijks nemen. Hoeveel van ons kopen automatisch dezelfde producten zonder zelfs maar na te denken over hun duurzame alternatieven?

Die kloof dichten?

1. Voorlichting is belangrijk

Sensibiliseren. Een van de eerste stappen om dit probleem aan te pakken is voorlichting en bewustwording. Mensen moeten begrijpen welke invloed hun dagelijkse keuzes hebben op het milieu.

Vooroordelen onder de loep nemen. Het is essentieel om veelvoorkomende misvattingen over duurzaamheid te analyseren en bij te sturen. Zo leeft bijvoorbeeld het onterechte idee dat duurzame producten altijd duurder of minder efficiënt zijn.

2. Gedrag veranderen

Concrete alternatieven voorstellen. Om mensen aan te moedigen meer verantwoorde gewoonten aan te kweken, is het ook essentieel om hun concrete alternatieven aan te bieden. Of het nu gaat om groenere consumentenproducten of duurzamere productiemethoden, als consumenten zien dat er realistische alternatieve opties zijn, kan dat ze aanmoedigen om de sprong te wagen.

3. De collectieve verantwoordelijkheid aanspreken

Een positieve lokale impact creëren. Gemeenschappelijke en lokale initiatieven kunnen een echte impact hebben. Het aanmoedigen van collectieve verantwoordelijkheid kan ertoe leiden dat hele gemeenschappen duurzamere gewoonten aannemen. Burgers, consumenten, geëngageerde bedrijven en ecopreneurs verenigen rond een gemeenschappelijk doel kan indrukwekkende resultaten opleveren.

Kortom, de kloof tussen denken en doen is een serieuze uitdaging als het gaat om duurzaamheid.

Om daar verandering in te brengen, mag je de komende Sench-evenementen niet missen.

Ze bieden je ideeën voor actie en praktische oplossingen voor een duurzame toekomst.

Noteer in dat verband de volgende Sench Talk. Die vindt op 23 november plaats in Silversquare Delta (18u30-21u30) en zal gewijd zijn aan de circulaire economie. Gastspreker: Raphaël Masvigner, de medeoprichter van Circul’R dat vandaag meer dan 40% van de CAC40 bedrijven begeleidt op het vlak van circulaire economie.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Consumenten willen verandering, maar wat doen ze ervoor?, door Sabrina Bulteau (CEO, Sench)

Archief / BLUE

4M stelt klimaatverstorende investeringen door pensioenfondsen aan de kaak

Een verantwoorde woningbouw: vernieuwen om te regenereren, door Sabrina Bulteau (Sench)

Conventie van Bedrijven voor het Klimaat komt naar België

We, The Hopeful: hoe de wetenschap achter duurzame transitie vertalen naar begrijpelijke en positieve verhalen

Retail slaat handen in elkaar rond Reusable Packaging Coalition

Drie miljard jaar evolutie op aarde in drie minuten

Kiabi viert zijn 'Good Friday' met Make-A-Wish

RMB en JCDecaux onderzoeken greenwashing met GiveActions

Wondr verandert Black Friday in 'Care Friday'

Scope3 neemt Adloox over

WPP en zijn partners lanceren nieuwe editie van Welcome Talent

VIOOH meet CO2-impact

Alain Mayné: "We moeten merken beschouwen als een transitietool"

Diageo: hoe een slim DEI-beleid tot een positieve commerciële impact leidt

Net Credibility Score & Transition Tracker: onmisbare tools voor duurzame verandering

Inclusieve reclame heeft positieve impact op verkoop

Consumeren zonder te bezitten: kan dat? Zo werkt de functionaliteitseconomie, door Sabrina Bulteau (Sench)

Meaningful Brands 2024 belicht meerdere belangrijke trends inzake duurzaamheid

Springbok versterkt besloten club van B Corp-bureaus

Roularta huldigt 'Inspiring Impact' aanbod in

JCDecaux presenteert Eco Design Index

YOLO: leef vandaag, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Ogilvyland: Serious People trolt WPP

UBA en Behaven publiceren gids rond duurzame levensstijl

De media koolstofvrij maken: een noodzakelijke eerste stap... maar het volstaat niet, door Sabrina Bulteau (Sench)

Olivier Bailly (Médor): "Het serendipiteitsidee was tien jaar geleden nog geen propositie, maar is het nu wel"

Polaris-studie - D'Ieteren, golf 3: morgen is al begonnen

Plastic vervuiling: Greenpeace tackelt Dove

Roularta Printing versnelt geleidelijke afschaffing van plastic verpakking voor magazines

Den Haag gaat 'fossiele reclame' verbieden in OOH

Target Victory maakt komaf met stereotypes over para-atleten

Volvo tempert elektrische ambities

Bol doneert onverkoopbare geretourneerde producten aan kringloopwinkels

Dandoy doet een beroep op Sench

AddRetail behaalt B Corp certificering

Orange start MaREthon om te recycleren

Havas verliest B Corp label

Ad Net Zero lanceert Europese Hub, ook in België

Lancering van de eerste Belgium Impact Startup Awards

IPG Mediabrands opent Climate Action Marketplace

Kunstensector internaliseert klimaatactivisme, door Bart Cattaert (MM)

De GARM en ANZ presenteren hun Global Media Sustainability Framework

Roularta steunt Lignaverda in Senegal

Hoe RTL Belgium de CSRD-richtlijn aanpakt

Lef als sleutel voor duurzaam succes, door Griet Byl (MM)

Naar een regeneratief businessmodel, door Sabrina Bulteau (Sench)

Bijna 50% van de consumenten verandert eetpatroon voor het milieu

"Gekken die de waanzin voeden: secretaris-generaal van de VN scheert fossiele brandstoffen-industrieën en adverteerders over een kam

De revolutie van de regeneratieve economie: naar een nieuw concept van groei en duurzaamheid, door Sabrina Bulteau (Sench)

Kim Verhaeghen: "Je kunt in het wilde weg dingen doen rond duurzaamheid, maar ze structureren is de echte uitdaging"

Publicis komt met zelfevaluatietool voor communicatie tegen greenwashing

TheGreenShot goes to Hollywood

Europa voert regelgeving in om de productie van groene technologie te stimuleren in

De meeste Europese bedrijven besteden minder dan 25% van hun investeringen aan ecologische initiatieven

Hoe duurzame merken beter promoten: een must read

Nemen we de klimaatwetenschappers wel serieus?, door Wim Vermeulen (Bubka)

CommToZero lanceert Sustainability Academy

TheGreenShot, toekomstige blockbuster van greentech

Artificiële Intelligentie en de Grote Verdwijntruc, door Petra De Roos (ACC)

Over het belang van een #MeToo voor klimaatactie, door Griet Byl (MM)

Flock, pop-up agency met positieve impact

New Talent: Samuel Lepage (student, ESA Saint-Luc Bruxelles)

Mode heeft niets te maken met Patagonia

Gendergelijkheid: Diageo en L'Oréal onderscheiden zich in Equileap-rapport

Forrester legt paradox van verantwoorde consument bloot

Digitale en milieutransities verzoenen, een moderne uitdaging, door Sabrina Bulteau (Sench)

Carrefour opent pop-up voor verkoop tweedehandsspullen

VO Group begint met implementatie van My Impact Tool

Frankrijk bovenaan Good Report 2024

Pauline Héraly (Air): "Onze creatieve en productiepartners zijn echt uitgegroeid tot experts in duurzame creatie en productie"

AI: welke risico's voor klimaatcrisis?

Laveren tussen ESG-labels en -certificeringen: hoe nuttig zijn die?, door Sabrina Bulteau (Sench)

IAB Europe brengt oplossingen om GHG -uitstoot in digitale reclame te schatten in kaart

Mag het eens wat meer zijn?, door Peter Verbiest (Bonka Circus)

Nepcatalogus van Ikea om sluikafval aan te klagen

Orange Belgium verruimt refurbished aanbod

K*kpetitie

Billups en Cedara werken aan duurzaamheidstool voor (D)OOH