BLUE

De vergeten groep in het DI&E-denken, door Harry Demey (LDV United)

Zondag 3 Maart 2024

We kunnen en mogen er niet om heen: onze sector doet haar zijn/haar/it’s best om een positieve rol op te nemen wanneer het om Diversity Inclusion & Equity gaat.

We surfen niet alleen mee op de golven van de maatschappij maar proberen een golf te nemen die ons én voorsprong geeft én ons sneller en beter aan wal brengt. Om de haverklap krijgen we onderzoeken hoe we het als sector doen en hoe we het als individueel bureau doen. En de cijfers zijn niet altijd goed (genoeg). Of het nu van de Creative Club komt, van onze eigen vakvereniging ACC of via onze eigen onderzoeken: de zweepslagfunctie is er en moet er zijn. We maken charters, interpreteren de onderzoeken, trachten actie(s) te ondernemen, verstevigen de JEP…. We zijn er echt mee bezig.

We focussen ons erg hard op afkomst, gender en seksuele geaardheid. We letten daarop, we nemen het mee in onze creatieve en go-to-market strategie. Het maakt deel uit van ons dagelijks gedrag. Het wordt een strategie.

Er is echter één groep die we in de ganse beweging vergeten: mensen van een oudere leeftijd. En door dit zo te omschrijven raak ik meteen de essentie van het onderwerp aan: hoe benoemen we die groep? Of, voor wat mij betreft, moeten we groepen wel benoemen? Ik heb het daar namelijk moeilijk mee. Het wordt snel stigmatiseren. Taha Riani van Allyens heeft er een boek over geschreven ‘Kan ik dat nog zeggen?’. Benieuwd of hij het ook over deze groep mensen zal hebben.

Maar terug naar de vergeten groep. Kijk naar bijna alle communicatie-uitingen. Zelden zien we mensen van, laat ons zeggen boven de 50 jaar. Zien we ze wel, dan gaat het altijd over onderwerpen die eerder thuishoren in Plus-magazine en niet altijd een reflectie zijn van het echte leven. Er is een groep mensen die niet deel uitmaken van Gen Y of Z of de Millenials. Deze groep koopt auto’s, gaat op reis, consumeert data, koopt merken, shopt on- en offline, neemt tijd voor zichzelf, gaat joggen en fitnessen en maakt deel uit van communities. En toch zien we ze bijna niet in communicatie. Tenzij in communicatie voor pilletjes tegen spierpijn, sparen voor pensioen of iets doen met de kleinkinderen.

In commerciële communicatie hoort deze groep er niet bij: exclusie dus. En als we dat aanvaarden dan kunnen we het omzetten in strategie en dus in daden. Elke vorm van gedragsverandering begint bij aanvaarden van het probleem.

Wat niet helpt is dat wij in een sector werken die eerder ‘jong’ van aard is. Laat ons dat vooral zo houden. Maar misschien moeten we jong niet enkel definiëren in leeftijd maar vooral in attitude.

En ook hier geen of/of verhaal van maken maar een en/en. Ook wanneer het over mensen met meer ervaring gaat zal het werken in de mix spectaculairder vuurwerk geven dan het werken in hokjes. Dus ook hier een pleidooi, van een ervaringsdeskundige, om diversiteit te omarmen en exclusie en stigmatiserend denken te bannen.

#liveyoung

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

De vergeten groep in het DI&E-denken, door Harry Demey (LDV United)

Archief / BLUE

Kiabi viert zijn 'Good Friday' met Make-A-Wish

RMB en JCDecaux onderzoeken greenwashing met GiveActions

Wondr verandert Black Friday in 'Care Friday'

Scope3 neemt Adloox over

WPP en zijn partners lanceren nieuwe editie van Welcome Talent

VIOOH meet CO2-impact

Alain Mayné: "We moeten merken beschouwen als een transitietool"

Diageo: hoe een slim DEI-beleid tot een positieve commerciële impact leidt

Net Credibility Score & Transition Tracker: onmisbare tools voor duurzame verandering

Inclusieve reclame heeft positieve impact op verkoop

Consumeren zonder te bezitten: kan dat? Zo werkt de functionaliteitseconomie, door Sabrina Bulteau (Sench)

Meaningful Brands 2024 belicht meerdere belangrijke trends inzake duurzaamheid

Springbok versterkt besloten club van B Corp-bureaus

Roularta huldigt 'Inspiring Impact' aanbod in

JCDecaux presenteert Eco Design Index

YOLO: leef vandaag, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Ogilvyland: Serious People trolt WPP

UBA en Behaven publiceren gids rond duurzame levensstijl

De media koolstofvrij maken: een noodzakelijke eerste stap... maar het volstaat niet, door Sabrina Bulteau (Sench)

Olivier Bailly (Médor): "Het serendipiteitsidee was tien jaar geleden nog geen propositie, maar is het nu wel"

Polaris-studie - D'Ieteren, golf 3: morgen is al begonnen

Plastic vervuiling: Greenpeace tackelt Dove

Roularta Printing versnelt geleidelijke afschaffing van plastic verpakking voor magazines

Den Haag gaat 'fossiele reclame' verbieden in OOH

Target Victory maakt komaf met stereotypes over para-atleten

Volvo tempert elektrische ambities

Bol doneert onverkoopbare geretourneerde producten aan kringloopwinkels

Dandoy doet een beroep op Sench

AddRetail behaalt B Corp certificering

Orange start MaREthon om te recycleren

Havas verliest B Corp label

Ad Net Zero lanceert Europese Hub, ook in België

Lancering van de eerste Belgium Impact Startup Awards

IPG Mediabrands opent Climate Action Marketplace

Kunstensector internaliseert klimaatactivisme, door Bart Cattaert (MM)

De GARM en ANZ presenteren hun Global Media Sustainability Framework

Roularta steunt Lignaverda in Senegal

Hoe RTL Belgium de CSRD-richtlijn aanpakt

Lef als sleutel voor duurzaam succes, door Griet Byl (MM)

Naar een regeneratief businessmodel, door Sabrina Bulteau (Sench)

Bijna 50% van de consumenten verandert eetpatroon voor het milieu

"Gekken die de waanzin voeden: secretaris-generaal van de VN scheert fossiele brandstoffen-industrieën en adverteerders over een kam

De revolutie van de regeneratieve economie: naar een nieuw concept van groei en duurzaamheid, door Sabrina Bulteau (Sench)

Kim Verhaeghen: "Je kunt in het wilde weg dingen doen rond duurzaamheid, maar ze structureren is de echte uitdaging"

Publicis komt met zelfevaluatietool voor communicatie tegen greenwashing

TheGreenShot goes to Hollywood

Europa voert regelgeving in om de productie van groene technologie te stimuleren in

De meeste Europese bedrijven besteden minder dan 25% van hun investeringen aan ecologische initiatieven

Hoe duurzame merken beter promoten: een must read

Nemen we de klimaatwetenschappers wel serieus?, door Wim Vermeulen (Bubka)

CommToZero lanceert Sustainability Academy

TheGreenShot, toekomstige blockbuster van greentech

Artificiële Intelligentie en de Grote Verdwijntruc, door Petra De Roos (ACC)

Over het belang van een #MeToo voor klimaatactie, door Griet Byl (MM)

Flock, pop-up agency met positieve impact

New Talent: Samuel Lepage (student, ESA Saint-Luc Bruxelles)

Mode heeft niets te maken met Patagonia

Gendergelijkheid: Diageo en L'Oréal onderscheiden zich in Equileap-rapport

Forrester legt paradox van verantwoorde consument bloot

Digitale en milieutransities verzoenen, een moderne uitdaging, door Sabrina Bulteau (Sench)

Carrefour opent pop-up voor verkoop tweedehandsspullen

VO Group begint met implementatie van My Impact Tool

Frankrijk bovenaan Good Report 2024

Pauline Héraly (Air): "Onze creatieve en productiepartners zijn echt uitgegroeid tot experts in duurzame creatie en productie"

AI: welke risico's voor klimaatcrisis?

Laveren tussen ESG-labels en -certificeringen: hoe nuttig zijn die?, door Sabrina Bulteau (Sench)

IAB Europe brengt oplossingen om GHG -uitstoot in digitale reclame te schatten in kaart

Mag het eens wat meer zijn?, door Peter Verbiest (Bonka Circus)

Nepcatalogus van Ikea om sluikafval aan te klagen

Orange Belgium verruimt refurbished aanbod

K*kpetitie

Billups en Cedara werken aan duurzaamheidstool voor (D)OOH

Rossel publiceert eerste koolstofvoetadruk

Bubka trakteert B Corp-collega's op communicatiestrategie

Positive Impact: BAS bevraagt de markt

Nicolas Debray: the missing link

New Talent - Arthur Brouns: "Wellicht ligt de sleutel voor het nieuwe creatieve proces in een samenwerking met AI"

Klimaatneutraal adverteren: eerst tellen dan plannen