Fr
Search
Fr


Close

TECH

Hoe de adtech industrie de privacy van internauten blijft miskennen, door Bart Van den Brande (Sirius Legal)

Donderdag 2 November 2023

Hoe de adtech industrie de privacy van internauten blijft miskennen, door Bart Van den Brande (Sirius Legal)

Als hetzelfde adtech bedrijf op enkele maanden tijd twee keer veroordeeld wordt voor inbreuken op de cookieregelgeving en GDPR in twee verschillende EU-lidstaten is er duidelijk een structureel probleem.  Het overkwam Criteo, op 15 juni veroordeeld door de Franse CNIL tot een boete van 40.000.000 euro en zopas ook door een Nederlandse kortgedingrechter bevolen om met onmiddellijke ingang ongevraagde tracking op basis van cookies in Nederland stop te zetten. 
 
Deze rechtszaak kan (of moet) een keerpunt zijn voor de adtech industrie. De opeenvolging van boetes en veroordelingen gerelateerd aan Real Time Bidding én het weldra verdwijnen van derde-partij cookies dwingt bedrijven om hun marketingstrategie te herbekijken. Vanuit het oogpunt van de privacyjurist is dit hopelijk een eerste stap die kan leiden tot een meer privacyvriendelijke benadering van online advertenties en een grotere nadruk op transparantie en toestemming…

Symptomatisch

De hele adtech industrie staat al langere tijd onder druk vanwege het verzamelen en gebruiken van persoonlijke gegevens zonder toestemming of transparantie. Dat er iets fundamenteel scheef zit in een business model dat miljoenen burgers ongevraagd online schaduwt om vervolgens van de (soms érg) persoonlijke voorkeuren van die burgers handelswaar te maken in een wereldwijde ongecontroleerde markt, schreef ik al in 2019 in een bijdrage in het boek “Obsessed” van Marc Bresseel en Renout Van Hove en in mijn “Handleiding voor een goed cookiebeleid” uit 2020. 
 
Vier jaar en heel wat rechtszaken later is er bitter weinig veranderd. 

Maar het internet evolueert

Of is er toch verandering merkbaar?  De uitspraken tegen Criteo kunnen ook gezien worden als een voorbode voor wat er gaat gebeuren met het bedrijfsmodel van adtech bedrijven als derde-partij cookies binnenkort uitgefaseerd worden door de grote browsers, die met drie of vier de markt beheersen en dus bepalen hoe wij met zijn online gaan.
 
Het verdwijnen van die third party cookies dwingt bedrijven vandaag al om alternatieve methoden te vinden voor het verzamelen van gegevens voor gerichte advertenties. In heel wat gevallen betekent dat meer owned data zodat bedrijven vat hebben op hun eigen audience, meer gated content, waarbij gebruikers inloggen (en consent geven) om toegang te hebben tot content, (opnieuw) meer (“ouderwetse”) contextuele advertising en vooral ook het veel harder inzetten op long term engagement van je audience in ruil voor de quick wins van het bestaande RTB-model.

Wat betekent dit voor jou en mij?

Deze veroordelingen tonen in een bredere context ook de noodzaak aan voor bedrijven om GDPR en online privacy ernstig te nemen en voor gebruikers en consumenten om bewust te kiezen voor bedrijven die ethische praktijken hanteren en transparant zijn over het gebruik van onze gegevens. Alleen door gezamenlijke inspanningen kunnen we een positieve verandering teweegbrengen in de adtech industrie en de bescherming van onze privacy waarborgen. 
 
Het belang van meer transparantie en respect online door alle betrokken spelers kan niet onderschat worden.  Het succes van online marketing staat of valt in de toekomst immers bij het vertrouwen dat consumenten kunnen en willen stellen in brands die online om hun aandacht vragen.  Dat vertrouwen verdienen die brands niet enkel met hun eigen inspanningen, maar dat wordt mee bepaald door het vertrouwen dat consumenten stellen in het internet in het algemeen. 

Verhalen als deze van Criteo halen precies dat vertrouwen en de geloofwaardigheid van online advertising in zijn geheel onderuit…
 
Wie online aanwezig is met zijn of haar merk kan zelf natuurlijk ook concrete stappen zetten naar transparantie, respect en handhaving:
 
- Zorg ervoor dat je toestemming vraagt voordat je tracking cookies plaatst of uitleest en dat die toestemming vrij en bewust actief gegeven wordt.

- Zorg ervoor dat je duidelijke en begrijpelijke informatie verstrekt over hoe je gegevens verzamelt, gebruikt en deelt. Geef gebruikers de mogelijkheid om hun rechten uit te oefenen, zoals het recht op toegang tot hun gegevens en het recht om vergeten te worden.

- Respecteer privacyinstellingen: Hou rekening met de privacyinstellingen van gebruikers en respecteer hun keuzes. Als een gebruiker ervoor kiest om geen tracking cookies te accepteren, zorg er dan voor dat deze keuze wordt gerespecteerd en dat er geen cookies worden geplaatst of uitgelezen zonder toestemming.

- Zorg voor regelmatige monitoring van de naleving van het cookiebeleid en tref passende maatregelen als er inbreuken worden geconstateerd. Neem verantwoordelijkheid voor de acties van partners en zorg ervoor dat zij ook voldoen aan de wettelijke vereisten.

- Hou de ontwikkelingen op het gebied van privacywetgeving in de gaten en zorg ervoor dat je cookiebeleid up-to-date is en voldoet aan de geldende wet- en regelgeving. 

Door deze tips in acht te nemen, kan ook jouw bedrijf een compliant cookiebeleid implementeren en ervoor zorgen dat je correct en respectvol omgaat met de rechten van bezoekers aan jouw website.

Archief / TECH

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten