BLUE

RMB en JCDecaux onderzoeken greenwashing met GiveActions

Dinsdag 19 November 2024

Assets :

GREENLIGHT

RMB en JCDecaus hebben in partnerschap met GiveActions een onderzoek naar greenwashing op tv, radio en OOH in België uitgevoerd. Het doel is om de sector te helpen om effectiever te communiceren over alles wat te maken heeft met duurzame ontwikkeling.

‘Greenlight’ is gebaseerd op 12.950 advertenties die in 2023 verspreid zijn door de twee reclameregies en geanalyseerd zijn met behulp van een nieuwe anti-greenwashing AI tool die ontwikkeld is door GiveActions. De resultaten werden handmatig gevalideerd door de experts van het bedrijf om maximale betrouwbaarheid te garanderen.

Voornaamste bevinding: 9% van de geanalyseerde advertenties brengt een boodschap met betrekking tot duurzame ontwikkeling. Daarvan respecteert 61 % de ethische regels; 31% wordt beschouwd als een risico op greenwashing en 8,6% als een zeer waarschijnlijk geval van greenwashing.

Door de band genomen concludeert GiveActions dat 39% van de advertenties met een milieuclaim minstens een risico op greenwashing lopen.

De cijfers voor elk medium zijn relatief vergelijkbaar, hoewel er enkele inherente verschillen zijn geobserveerd naargelang het medium. In OOH zijn er meer green claims, maar ze staan in het algemeen minder centraal in de reclameboodschap, aangezien de boodschap korter moet zijn.

Daarom is er minder risico op greenwashing bij OOH, in tegenstelling tot radio, dat lijdt onder een gebrek aan nuance en bewijs die kunnen worden geïntegreerd in de audiospot, bijvoorbeeld via een voetnoot.

Giveactions groepeerde de advertenties ook per sector en dit voor alle media, met als doel om te ontdekken in welke sectoren de behoefte aan ondersteuning op het vlak van verantwoorde communicatie het grootst is.

De resultaten laten zien dat sommige sectoren relatief weinig nadruk leggen op ecologische aspecten in hun communicatie, terwijl andere sectoren buitensporig veel greenwashing vertonen zodra ze de ecologische aspecten vermelden.

De auteurs van de studie merken nog op dat het risico op greenwashing per sector sterk beïnvloed kan worden door het aantal versies van eenzelfde campagne.

GiveActions sluit het onderzoek af met de meest gebruikte gevallen van greenwashing – generieke green claims, overdreven of ongegronde beweringen, koolstofneutraliteit en te suggestieve beelden – naast advies over hoe hiermee om te gaan.

De resultaten zijn gebaseerd op de ethische regels van de Belgische en Franse reclame-ethische jury’s, de nieuwe Europese richtlijn en de code van de Internationale Kamer van Koophandel (ICC).

Het volledige onderzoek staat hier.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

RMB en JCDecaux onderzoeken greenwashing met GiveActions

Assets :

Archief / BLUE

Wondr verandert Black Friday in 'Care Friday'

WPP en zijn partners lanceren nieuwe editie van Welcome Talent

VIOOH meet CO2-impact

Alain Mayné: "We moeten merken beschouwen als een transitietool"

Diageo: hoe een slim DEI-beleid tot een positieve commerciële impact leidt

Net Credibility Score & Transition Tracker: onmisbare tools voor duurzame verandering

Inclusieve reclame heeft positieve impact op verkoop

Consumeren zonder te bezitten: kan dat? Zo werkt de functionaliteitseconomie, door Sabrina Bulteau (Sench)

Meaningful Brands 2024 belicht meerdere belangrijke trends inzake duurzaamheid

Springbok versterkt besloten club van B Corp-bureaus

Roularta huldigt 'Inspiring Impact' aanbod in

JCDecaux presenteert Eco Design Index

YOLO: leef vandaag, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Ogilvyland: Serious People trolt WPP

UBA en Behaven publiceren gids rond duurzame levensstijl

De media koolstofvrij maken: een noodzakelijke eerste stap... maar het volstaat niet, door Sabrina Bulteau (Sench)

Olivier Bailly (Médor): "Het serendipiteitsidee was tien jaar geleden nog geen propositie, maar is het nu wel"

Polaris-studie - D'Ieteren, golf 3: morgen is al begonnen

Plastic vervuiling: Greenpeace tackelt Dove

Roularta Printing versnelt geleidelijke afschaffing van plastic verpakking voor magazines

Den Haag gaat 'fossiele reclame' verbieden in OOH

Target Victory maakt komaf met stereotypes over para-atleten

Volvo tempert elektrische ambities

Bol doneert onverkoopbare geretourneerde producten aan kringloopwinkels

Dandoy doet een beroep op Sench

AddRetail behaalt B Corp certificering

Orange start MaREthon om te recycleren

Havas verliest B Corp label

Ad Net Zero lanceert Europese Hub, ook in België

Lancering van de eerste Belgium Impact Startup Awards

IPG Mediabrands opent Climate Action Marketplace

Kunstensector internaliseert klimaatactivisme, door Bart Cattaert (MM)

De GARM en ANZ presenteren hun Global Media Sustainability Framework

Roularta steunt Lignaverda in Senegal

Hoe RTL Belgium de CSRD-richtlijn aanpakt

Lef als sleutel voor duurzaam succes, door Griet Byl (MM)

Naar een regeneratief businessmodel, door Sabrina Bulteau (Sench)

Bijna 50% van de consumenten verandert eetpatroon voor het milieu

"Gekken die de waanzin voeden: secretaris-generaal van de VN scheert fossiele brandstoffen-industrieën en adverteerders over een kam

De revolutie van de regeneratieve economie: naar een nieuw concept van groei en duurzaamheid, door Sabrina Bulteau (Sench)

Kim Verhaeghen: "Je kunt in het wilde weg dingen doen rond duurzaamheid, maar ze structureren is de echte uitdaging"

Publicis komt met zelfevaluatietool voor communicatie tegen greenwashing

TheGreenShot goes to Hollywood

Europa voert regelgeving in om de productie van groene technologie te stimuleren in

De meeste Europese bedrijven besteden minder dan 25% van hun investeringen aan ecologische initiatieven

Hoe duurzame merken beter promoten: een must read

Nemen we de klimaatwetenschappers wel serieus?, door Wim Vermeulen (Bubka)

CommToZero lanceert Sustainability Academy

TheGreenShot, toekomstige blockbuster van greentech

Artificiële Intelligentie en de Grote Verdwijntruc, door Petra De Roos (ACC)

Over het belang van een #MeToo voor klimaatactie, door Griet Byl (MM)

Flock, pop-up agency met positieve impact

New Talent: Samuel Lepage (student, ESA Saint-Luc Bruxelles)

Mode heeft niets te maken met Patagonia

Gendergelijkheid: Diageo en L'Oréal onderscheiden zich in Equileap-rapport

Forrester legt paradox van verantwoorde consument bloot

Digitale en milieutransities verzoenen, een moderne uitdaging, door Sabrina Bulteau (Sench)

Carrefour opent pop-up voor verkoop tweedehandsspullen

VO Group begint met implementatie van My Impact Tool

Frankrijk bovenaan Good Report 2024

Pauline Héraly (Air): "Onze creatieve en productiepartners zijn echt uitgegroeid tot experts in duurzame creatie en productie"

AI: welke risico's voor klimaatcrisis?

Laveren tussen ESG-labels en -certificeringen: hoe nuttig zijn die?, door Sabrina Bulteau (Sench)

IAB Europe brengt oplossingen om GHG -uitstoot in digitale reclame te schatten in kaart

Mag het eens wat meer zijn?, door Peter Verbiest (Bonka Circus)

Nepcatalogus van Ikea om sluikafval aan te klagen

Orange Belgium verruimt refurbished aanbod

K*kpetitie

Billups en Cedara werken aan duurzaamheidstool voor (D)OOH

Rossel publiceert eerste koolstofvoetadruk

Bubka trakteert B Corp-collega's op communicatiestrategie

Positive Impact: BAS bevraagt de markt

Nicolas Debray: the missing link

De vergeten groep in het DI&E-denken, door Harry Demey (LDV United)

New Talent - Arthur Brouns: "Wellicht ligt de sleutel voor het nieuwe creatieve proces in een samenwerking met AI"

Klimaatneutraal adverteren: eerst tellen dan plannen

Duurzaam bouwen: de eco-verantwoorde revolutie in onze huizen, door Sabrina Bulteau (Sench)