Fr
Search
Fr


Close

TECH

Meerderheid grote adverteerders wil bureaucontracten herzien door risico's van GenAI

Woensdag 18 September 2024

Meerderheid grote adverteerders wil bureaucontracten herzien door risico's van GenAI

Volgens een WFA-enquête bij zo’n vijftig bedrijven wereldwijd – goed voor in totaal zo’n 102 miljard dollar aan marketinguitgaven - maakt 63% van de adverteerders al gebruik van generatieve AI. Tegelijk gaf 80% van de respondenten ook aan zich zorgen te maken over de manier waarop hun (creatieve en media) bureaupartners AI gebruiken voor hun rekening. Juridische (66%), ethische (51%) en reputatierisico's (49%) worden genoemd als belangrijkste obstakels voor een bredere toepassing.
 
55% van de marketeers vreest ook een gebrek aan vaardigheden inzake genAI en voor 49% is er een algemeen gebrek aan maturiteit.
 
Ondanks deze bekommernissen neemt het gebruik van generatieve AI toe, met een adoptiepercentage van rijkelijk meer dan de 45% die hetzelfde WFA-onderzoek vorig jaar optekende.
 
De meerderheid van de respondenten staat echter nog aan het begin van hun ontdekkingsreis: 26% zegt “op de hoogte” te zijn (en gebruikt generatieve AI sporadisch) en 58% zegt “in de ontwikkelingsfase” te zitten (er is wel een specifieke strategie, maar niet voor alle teams). Slechts 12% is van mening dat het gebruik van generatieve AI in hun organisatie “matuur” is (en dat er een eenduidige strategie bestaat) en 2% omschrijft zichzelf als “leaders”, waarbij generatieve AI hun innovaties en businessmodellen aanstuurt.
 
Ter gelegenheid van dit onderzoek deelt de WFA, in samenwerking met marketingadviesbureau R3, een reeks tips over de maatregelen die merken kunnen overwegen om de juridische risico's van generatieve AI in hun bureaucontracten te beperken.
 
55% van de adverteerders die door de WFA werden bevraagd, is van plan om hun contracten te herzien, met de bedoeling zichzelf te beschermen. Hun belangrijkste motivaties zijn het waarborgen van compliance op het gebied van data governance, het invoeren van garanties en schadeloosstellingen, maar ook het veiligstellen van het eigendom van de resultaten.

Archief / TECH

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten