Fr
Search
Fr


Close

TECH

Hoe de traffic van generatieve zoekmotoren naar je site analyseren met Analytics 4, door Jean Sprimont

Dinsdag 17 December 2024

Hoe de traffic van generatieve zoekmotoren naar je site analyseren met Analytics 4, door Jean Sprimont

In het permanent evoluerende digitale landschap moeten marketingspecialisten voortdurend hun strategieën aanpassen om concurrerend te blijven. Generatieve zoekmotoren zoals SearchGPT vertegenwoordigen een nieuwe grens om op te volgen. Het is dan ook cruciaal de traffic die van deze bronnen komt te volgen en te analyseren.

Ik krijg de vraag vaak tijdens mijn opleidingen over Google Analytics 4 en Google Tag Manager: is het mogelijk om de kwantiteit en de kwaliteit van de door deze tools gegeneerde traffic op onze sites te evalueren?

Het antwoord is uiteraard JA.

Wat is het nut van deze meting?

Het is belangrijk dit soort traffic op te volgen om diverse strategische redenen:
  1. Om het volume te beoordelen. Weten of het verkeer van generatieve zoekmachines significant is en hoe het zich ontwikkelt, kan helpen om je content- en SEO-strategieën aan te passen. Vandaag domineert Google nog steeds in grote mate het zoekverkeer (Organic Search), maar afhankelijk van de sector waarin je bedrijf actief is, kan dit langzaam veranderen. De opvolging van deze evolutie is meer dan een strategische noodzaak. 
  2. Conversies. Bepalen of deze specifieke traffic bijdraagt aan conversies (op microniveau, zoals een download, een inschrijving op je nieuwsbrief... of op macroniveau, zoals contactnames of verkopen). Een kanaal met een hoog conversiepercentage kan een prioriteit worden. 
  3. Performante pagina's. De identificatie van de pagina's die dit soort traffic aantrekken kan inzicht bieden in de content die weerklank vindt bij de AI van generatieve zoekmachines... en zo uw content strategieën bijsturen.
 
Hierna volgt een praktisch overzicht om Google Analytics 4 (GA4) te configureren om de impact van deze zoekmachines op uw website te meten.

Simpele configuratie in Google Analytics 4

Zelfs voor beginners is het configureren van GA4 om deze traffic te volgen simpel en neemt slechts 2 minuten in beslag. Hier zijn de te volgen stappen:
  1. Toegang tot je GA4-account: begin met inloggen op je Google Analytics 4-account. 
  2. Beheer: ga naar het gedeelte 'Beheer' en vervolgens naar 'Gegevens weergeven'. 
  3. Kanaalgroep: surf naar ‘Kanaalgroep’ waar je de standaardkanalen kunt zien. 
  4. Maak een kanaalgroep aan: je moet een nieuwe kanaalgroep aanmaken omdat de 'standaard'-groep niet kan worden gewijzigd.
 Nieuwe kanaalgroep aanmaken
  1. Geef je groep een naam: maak een groep 'Kanalen met Search AI' of een vergelijkbare naam.
  2. Definieer een nieuw kanaal: klik op 'Een nieuw kanaal toevoegen' en noem het bijvoorbeeld 'Organic Search AI’.
  3. Voeg een 'aantal voorwaarden toe’: selecteer binnen deze nieuwe groep 'bron'.
  4. Reguliere expressie (REGEX): definieer een voorwaarde op basis van een REGEX (“komt overeen met reguliere expressie”) om traffic van de belangrijkste generatieve zoekmachines te filteren.
Dit is de REGEX die je moet gebruiken:
.*(\.ai|\.openai|copilot|gpt|chatgpt|gemini|neeva|writesonic|nimble|outrider|perplexity|google.*bard|bard.*google|bard|edgeservices).*
Je zal zien dat de voornaamste systemen in deze filter inbegrepen zijn: ChatGPT, Copilot, Perplexity, Bard...

Controle en analyse van de data

Zodra je je instellingen hebt geconfigureerd en opgeslagen, moet je een paar dagen wachten tot de gegevens verschijnen (in de hoop dat je opduikt in een van de zoekmotoren, dit is een goede manier om het uit te zoeken).

- Zoek het juiste rapport: ga naar 'Acquisitie' in Rapporten en dan naar 'Traffic acquisitie’ om de kanalen te zien die verkeer genereren.
- Selecteer je nieuwe kanaalgroep: selecteer in het linkermenu boven de tabel je nieuwe groep ('Kanalen met Search AI' in mijn voorbeeld).
- Data-analyse: controleer of 'Organic Search AI' in de lijst verschijnt en bekijk de traffic data. De gebeurtenissen (key of niet) in je account worden rechts weergegeven in relatie tot dit nieuwe kanaal.

Met deze snelle en eenvoudige methode kun je niet alleen de directe impact van deze technologieën op je site meten, maar ook je toekomstige digitale marketingstrategieën aanpassen. Dus update je GA4 en begin vandaag nog met het verzamelen van waardevolle inzichten.

Archief / TECH

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Event


Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten