ASSOCIATIONS

Race for Zero Now, door Griet Byl (MM)

Zaterdag 13 November 2021

Assets :

16370008146813413-nasa-apollo8-dec24-earthrise.jpg

Officieel zit de COP26 erop. Wat de wereldwijde klimaatconferentie onze planeet doorheen de moeizame akkoorden concreet oplevert, zal nog moeten blijken. Feit is dat voor het eerst ook marketeers mee aan tafel zaten om mee na te denken over mogelijke oplossingen voor de klimaatcrisis. Dat is geen onbelangrijk detail, benadrukt Stephan Loerke, CEO van de WFA: “This is now an inflection point in terms of participation of business”, legt hij uit aan onze collega’s van The Drum die op de top in Glasgow aanwezig waren. “Now there have been many frank conversations about the so-called “consumption conundrum.”

Het consumptievraagstuk is inderdaad en heikele kwestie voor het vak: marketeers worden verondersteld groei te genereren en groei in zijn huidige vorm is niet duurzaam, toch? Dus hoe kunnen ze dan helpen om de klimaatproblematiek op te lossen? Die paradox probeerde Paul Polman, ex-CEO van Unilever, een flink aantal jaar al te bezweren, door te stellen dat multinationals als de zijne een hoofdrol spelen in het uitbannen van armoede en het aanpakken van het klimaatprobleem. “Bedrijven die niet bijdragen tot een betere wereld hebben geen bestaansrecht. Ze moeten zich op het goede richten, de wereld beter maken, dan komt het geld vanzelf”, aldus de topman. Met als niet te verwaarlozen extra argument dat als we niet duurzamer gaan produceren en consumeren, de planeet om zeep is en geen enkel bedrijf, hoe succesvol het verder ook mag zijn, een toekomst heeft. Point taken.

“Het grote gevecht om de ziel van het kapitalisme”, noemde onderzoeksjournalist Jeroen Smit de strijd van Polman in zijn lijvige boek ‘Het Grote Gevecht’. Terecht, want na eeuwen van vrijemarkteconomie en alle daarbij horende uitwassen, botsen we met z’n allen op de limieten van dat systeem dat bijzonder moeilijk te veranderen lijkt van binnenuit en is het maar de vraag of we het kapitalisme wel moeten redden als we onze planeet willen sparen.

Toch is dat wat de CEO van de WFA wil wagen: “We want to turn this on its head. We want marketers to do what they’re best at and bring the outside in, however complicated, dynamic and challenging that is. Figure out how you stand out, innovate and outcompete the markets and better serve the consumer with respect to these aspirations.”

Met andere woorden marketing is niet alleen een consumptiemotor die haaks op duurzaam leven staat, het kan ook een katalysator zijn voor duurzamer denken en handelen. Door marketinginstrumenten en -technieken in te zetten om de keuze van de consument te beïnvloeden. Ze te verleiden tot het maken van duurzame keuzes.

Met dat doel voor ogen lanceerde de WFA in april 2021 zijn Planet Pledge. Bedoeling: marketing inzetten als een positieve kracht voor milieuverandering door CMO’s aan te moedigen (concrete) actie te ondernemen. Onze eigen UBA onderschreef net als 22 nationale adverteerdersverenigingen ondertussen ook de Planet Pledge. Dat deden ook een twintigtal topadverteerders die begin deze maand het gezelschap kregen van Mars, EY en Nomad Foods. Wat ze concreet van plan zijn met de outcome van COP26, vertellen ze tijdens een webinar op 30 november.

Ook de bureaus zijn in actie geschoten. Havas kondigde vorige week aan dat ook zijn bureau in New York - na Londen en Amsterdam - de B Corp certificering behaalde en dat voorbeeld zal heel wat andere spelers ongetwijfeld motiveren hetzelfde te doen. De Britse Advertising Association lanceerde Ad Net Zero dat onze business klimaatneutraal moet maken, -conference en op hun website vind je een aantal stappen voor een milieuvriendelijkere visie op onze business. Ook in eigen land start de ACC met een Expert Center voor Sustainability, onder leiding van Victor Buisseret. Dat maakt binnenkort zijn concrete plannen bekend.

In afwachting is het misschien best dat we allemaal – politici, instellingen, bedrijven en individuen – beginnen om onze concrete steen hoe klein of hoe groot ook bij te dragen. Niet straks maar nu.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Race for Zero Now, door Griet Byl (MM)

Assets :

Archief / ASSOCIATIONS

Lessen van Maleisisch microsocialisme, door Petra De Roos (ACC)

Raad voor Reclame en CIM publiceren whitepaper

We Media herbegint met nieuwe fundamenten

CommPass: alive & kicking

Uitgevers houden Belgian Publishing Experience boven de doopvont

Raad voor Reclame strikter voor alcoholreclame

World Television Day belicht rol van tv als hoeksteen voor democratie

Petra De Roos (ACC): "82% van de marketeers beschouwt creativiteit wereldwijd als een superpower, maar in België blijft dat cijfer steken op 59%"

Raad voor Reclame update Convenant betreffende alcoholhoudende dranken

IP4Innovation: pers en audiovisuele sector in actie om EU aan te zetten innovatie en auteursrechten te steunen

Christian de la Villehuchet (EACA): "Onze industrie heeft nood aan een stem die gehoord wordt om haar waarde te verdedigen bij alle spelers"

BMMA innoveert met 'Next Gen In Action'

Creative Belgium associeert zich met Adnight

Creative Belgium versterkt online aanwezigheid

UBA en ACC presenteren nieuw typecontract

UBA Trends Day 2025 verwelkomt WFA Global Marketing Week

Creative Belgium bezingt Creative Belgium School

Raad van bestuur YoungDogs voltallig

To be or not to be, door Griet Byl (MM)

Apache versterkt WeMedia

CIM pleit voor zelfregulering en geïntegreerde metingen

Johan Vandepoel gaat BCP coördineren

Marc Frederix en Annie Courbet (Raad voor Reclame): "We werken aan de challenges van morgen"

Staten-Generaal van CIM en Raad voor Reclame: heel ecosysteem

Raad voor Reclame: nieuwe strategie, nieuwe voorzitter en nieuwe website

Young Accounts zet de poort open voor nieuwe leden

De YoungDogs zoeken drie nieuwe bestuursleden

IAA publiceert Manifesto

ACC breekt lans voor creativiteit in effectiviteit

The world is a stage, the stage is a world of entertainment, door Petra De Roos (managing director, ACC)

Hugues Rey (UMA): "Het gaat niet enkel over de verdediging van onze lokale business, maar ook van onze cultuur en onze democratie"

Luc Eeckhout: "Media efficiency zal in 2025 nog meer aandacht krijgen bij UBA"

GDPR: sector wil risico-based approach opnieuw centraal stellen

Spinning Plates, door Harry Demey (LDV United)

Luc Suykens (UBA): "Dankzij de samenwerking met de UMA is een plus een drie"

WFA bevestigt opschorting van GARM

X v. WFA: overtreedt GARM Amerikaanse antitrustwetgeving?

UMA Get Together + UBA Media Date: de zomerse 2 in 1

Karen Corrigan (ACC): "Grote creatieve ideeën moeten het resultaat zijn van een echte strategische samenwerking met je klant"

's Lands vier grootste uitgevers stappen uit WE MEDIA

Cube mikt op stabiele marktonderzoekssector

Febiac bevestigt Salon 2025 in januari

VIA verkiest Bart Demeulenaere als nieuwe voorzitter

Van 'Conflicting Accounts' naar 'Confidential Accounts': het recept van de ACC

Xavier Bouckaert (We Media): "Magazinemedia zijn genoeg gewapend om hun plaats in de digitale mediawereld te consolideren"

Arnaud Pitz: "Creative Belgium moet terug naar de fundamentals om opnieuw een sterkere Club te bouwen"

De UMA buigt zich op zijn beurt over de kostprijs van mediapitches

ACC lanceert MatchMaker 2.0

BAM herziet branding van zijn Congres met FamousGrey

Lindsay Auwers neemt het roer over van Club33

ACC stelt tiende editie van St-Canneke voor

Gert Ysebaert voorzitter van de INMA

BAM, de EASA, de FEDMA en ICC Belgium buigen zich over consumentenbescherming

IAA opent Benelux-kantoor in Amsterdam

UBA en ACC presenteren tien principes om AI goed te gebruiken

BCP presenteert briefingtool voor agencies en productiehuizen

CommPass bevestigt management voor nieuw mandaat

C Square publiceert handvest voor ethisch gebruik van AI

Karel Goethals en Steven Heylen vervoegen de raad van bestuur van CommPass

ACC en UBA brengen de directe en verborgen pitch-kosten in beeld

BAM lanceert podcast 'Marketing Coffee Talks'

De ACC opent TikTok account ter promotie van de sector

De ACC en FeWeb hekelen eenzijdige weergave van de resultaten van het influencers onderzoek

Harry Demey: "Zelfregulering is de beste manier om creatief werk af te leveren in de toekomst"

Steven Verbruggen aan het roer van het BAM Marketing Congress

Creative Belgium dient klacht in tegen de campagne van de JEP

Effie Belgium op zoek naar nieuwe directeur

World Radio Day zet troeven van radio/audio in de kijker

BAM wil meer vrienden

Thomas More en Creative Belgium lanceren Creative Belgium School

Karen Corrigan (ACC): "Het risico is groot dat ons vak verwordt tot een commodity"

BAM lanceert nieuwe editie van zijn Student Congress

JEP presenteert eerste B2C imagocampagne

Creative Belgium zet hoed af voor designsector

ACC en YoungDogs organiseren nieuwe editie van CDate Night

Petra De Roos in tandem met Johan Vandepoel bij de ACC

Karen Corrigan volgt Marc Fauconnier op als voorzitter van de RvB van de ACC