Fr
Search
Fr


Close

TECH

Martech bestedingen dalen volgens Gartner

Maandag 3 Juni 2024

Martech bestedingen dalen volgens Gartner

De laatste editie van de CMO Survey door onderzoeks- en adviesbureau Gartner maakt gewag van een aanzienlijke verlaging van de marketingbudgetten voor 2024. Deze budgetten zullen slechts 7,7% van de bedrijfsomzet vertegenwoordigen, vergeleken met 9,1% in 2023, wat een daling van 15% betekent.
 
Daarom zegt Ewan McIntyre, hoofd van het onderzoek, dat CMO's het “tijdperk van minder” betreden.
Deze daling beïnvloedt drie van de vier geanalyseerde budgetlijnen, waarvan mediabestedingen als enige stijgen (tot 27,9% van het totaa)l, wat een strategie van snelle return on investment illustreert. De daling van de investeringen in technologie (tot 23,8% van het totaal) is zeer opvallend, maar het zou volgens de analist slechts gaan om een overdracht naar de IT-afdelingen. Loon- en bureaukosten komen op de laatste plaats met respectievelijk 22,6% en 22%.
Wat de betaalde media aangaat, bevestigt het onderzoek het overwicht van digital, dat goed is voor 57,1% van de investeringen (tegenover 54,9% vorig jaar). Ter vergelijking: volgens het recentste UMA/UBA-onderzoek (2023) nam digital 37,2% van de mediabestedingen voor z’n rekening.
 
De digitale investeringen zijn verdeeld over drie hoofdkanalen: search (13,6%), social media (12,2%) en display (10,7%), terwijl de offline uitgaven zich concentreren rond evenementen (17,1%), sponsoring (16,4%) en tv (16%).
 
Het Gartner-onderzoek werd tussen februari en maart 2024 uitgevoerd bij 395 CMO's en marketingmanagers in Noord-Amerika en Europa.

Archief / TECH

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten