Fr
Search
Fr


Close

TECH

Audion wil digitale audio in België ontwikkelen

Donderdag 18 April 2024

Audion wil digitale audio in België ontwikkelen

Als Frans technologiebedrijf gespecialiseerd in de commercialisering van digitale audio breidt Audion internationaal uit en strijkt ook neer in België.

Overtuigd als hij is van het reclamepotentieel dat digitale audio te bieden heeft legt medeoprichter Kamel El Hadef ons uit wat de specifieke kenmerken van het bedrijf zijn en hoe het tot stand kwam.

“Op basis van onze respectieve ervaringen – in de radiowereld wat mezelf betreft en aan mediabureauzijde voor mijn partner Arthur Larrey – identificeerden we een kans in het segment van digitale audio. De markt was zeer gefragmenteerd, niet erg duidelijk voor bureaus en adverteerders, aangezien alles uiteenlopende technologieën gebruikt”, aldus Kamel El Hadef.

Vanuit dit idee bedachten ze Audion: “We startten het bedrijf in 2018 en ontwikkelden de vereiste technologische bouwstenen om het potentieel van digitale audio te benutten. Sindsdien hebben we twee kapitaalsrondes gedaan, in 2019 en in 2022, om de ontwikkelingen te kunnen voortzetten en kantoren te openen in Londen en Italië.”

Het aanbod van het bedrijf berust op de begeleiding van de publishers om hun content, en meer bepaald podcasts, optimaal te commercialiseren. Dat gebeurt aan de hand van Audion 360, een technologische suite die volledig gericht is op publishers en de commercialisering van hun inventarissen.

“Deze suite biedt de mogelijkheid audioproducties van publishers te hosten, maar omvat ook een reeks andere functies: van het beheer van afspeeldata tot adserving, en niet te vergeten de geautomatiseerde productie van podcasts op basis van tekst - de tekst-to-speech functie is erg populair bij nieuwssites. Daarbij hoort een verkoopteam met expertise in audio, dat deze al dan niet geaggregeerde streams commercialiseert in samenwerking met de verkoopteams van de gehoste uitgevers.”

“Onze specialisatie in digitale audio onderscheidt ons en maakt ons succesvol”, aldus Kamel El Hadef. “Onze technologieën, zoals DCO (Dynamic Content Optimization), stellen ons in staat om reclameboodschappen aan te passen aan de hand van talrijke parameters zoals het weer, de locatie, enzovoort, met een zeer digitale aanpak voor dit nieuwe formaat.”

Belgische markt verkennen

Elie Kauffmann, die verantwoordelijk is voor de implementatie van Audion in België, benadrukt hoe belangrijk het is om bureaus en adverteerders te ondersteunen: “Wij zijn partners van onze klanten, analyseren hun briefings om hun de best mogelijke oplossing te bieden, zowel voor de creatie van boodschappen - onze studio is zeer responsief - als voor de uitzending. Bovendien maken ook data en metingen integraal deel uit van onze belofte en aanpak.”

De interesse in België is gebaseerd op verschillende criteria: Kauffmann: “Geografische nabijheid natuurlijk, maar ook het feit dat we samenwerken met uitgevers als Prisma Media, Le Monde, RTL, Altice en Webedia, die allemaal een sterk bereik hebben in België. De complementariteit met andere lokale uitgevers geeft ons al een basis van ongeveer 6 miljoen unieke Belgische gebruikers voor de drie componenten van digitale audio - muziekstreaming, webradio's en podcasts. Die basis volstaat om effectieve campagnes op te zetten. En we zijn voortdurend in gesprek met andere uitgevers op de markt, die we uiteraard in onze catalogus willen opnemen.”

Nog volgens Elie Kauffmann is ook de gelijkende marktstructuur van België en Frankrijk een buitenkans: “Veel adverteerders in Frankrijk zijn tegelijk aanwezig in België en omgekeerd, meestal met dezelfde mediabureaus. We hebben dus al gereageerd op verzoeken van onze klanten om de Belgische markt aan te spreken. Zo hebben we in België gewerkt aan campagnes voor een Franse verzekeraar voordat we in Frankrijk met hem begonnen te werken. Omgekeerd gaan we met een Belgische retailer in Frankrijk werken, zonder al met hem in België te hebben gewerkt. De Belgische markt zit in de lift en we willen bijdragen aan deze ontwikkeling door onze expertise ter beschikking te stellen van de spelers die er actief zijn.

Concurrentie? Welke concurrentie?

Echte concurrenten heeft Audion volgens onze gesprekspartners. “Natuurlijk zijn we niet de enigen die digitale audio commercialiseren, maar onze positionering als specialist en ons zeer krachtige bereik zijn vrij uniek”, aldus Kamel El Hadef. “Onze technologieën en verkoopteams houden zich 100% bezig met digitale audio in zijn geheel, terwijl anderen wel audio aanbieden, maar ofwel binnen een specifiek segment, zoals podcasts, of in multichannel formules.”

Elie Kauffmann benadrukt nog dat hun kracht niet alleen ligt in de vaardigheden van hun teams, maar ook in hun beheersing van hun inventaris en de data die erbij horen. “Op deze expertise mikken we vandaag om de Belgische audiomarkt te ontwikkelen”, besluit hij.

Archief / TECH

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Event


Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten