BLUE

Waarom een nieuwe verbeeldingswereld nodig is om de ecologische transitie mogelijk te maken

Donderdag 30 November 2023

Aldus de uitdaging die Pierre Charbonnier aangaat in zijn artikel ‘Trouver du nouveau: sortir de l'impasse climatique’ dat vorige maand verscheen in het Franse tijdschrift Le Grand Continent.

Nu de COP 28 van start gaat in Dubai, waar de lobby's van de olie-industrie onvermijdelijk massaal aanwezig zullen zijn, wijst de jonge filosoof op een ideologische nederlaag in onze culturele voorstellingen. Hij stelt zich vragen over het gebrek aan mediabestedingen in de post-fossiele brandstof verbeeldingswereld.

Om de transitie aan te moedigen roept hij op tot socio-ecologische soft power die ze sneller een plaats in de collectieve verbeeldingswereld zou kunnen geven en de strijd aanbinden met fatalisme. “In deze verbeeldingswereld staat de vereiste transitie niet voor opoffering noch voor een reeks onzekerheden, maar wel voor de actualisatie van nog latente moderniserende trends rond gelijkheid, veiligheid, wetenschap in dienst van het algemeen welzijn en het in handen nemen van ons collectieve lot”, besluit de filosoof.

In dit opzicht zou zijn tekst de aandacht van alle communicatieprofessionals moeten trekken.

In zijn redenering gaat Charbonnier uit van de stelling dat het niet langer moeilijk is om je een koolstofarme wereld voor te stellen. Hij merkt echter op dat we omringd zijn door de “visuele en narratieve voorstelling van de catastrofe” met hier en daar “een paar utopische scenario's van een terugkeer naar de natuur zonder industrie die zowel onwenselijk als onrealistisch zijn”.

Volgens hem lijkt het idee van een duurzame gedeelde wereld maar niet ingeburgerd te raken in het collectieve bewustzijn, of het nu afkomstig is uit de film, van de platformen, uit de reclame of mainstream politieke communicatie.

“We bevinden ons in een situatie waarin een groot deel van de bevolking weet dat het sociaaleconomische model waarin ze leven niet duurzaam is, maar geen idee heeft hoe de wereld waar we naartoe moeten er dan wel zou kunnen uitzien. Dus hoe kunnen ze die wereld willen? Hoe kunnen ze een instabiele maar tastbare realiteit inruilen voor een andere die totaal abstract en onaantrekkelijk is? Bij gebrek aan deze denkbeeldige wereld behoudt de verouderde versie van fossiele vrijheden haar aantrekkingskracht en, erger nog, wordt ze een bastion dat verdedigd moet worden in een culturele oorlog.”

“We weten dat je een werkelijkheid eerst moeten kunnen voorstellen om ze ook echt te laten bestaan”, besluit de man heel terecht.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Waarom een nieuwe verbeeldingswereld nodig is om de ecologische transitie mogelijk te maken

Archief / BLUE

4M stelt klimaatverstorende investeringen door pensioenfondsen aan de kaak

Een verantwoorde woningbouw: vernieuwen om te regenereren, door Sabrina Bulteau (Sench)

Conventie van Bedrijven voor het Klimaat komt naar België

We, The Hopeful: hoe de wetenschap achter duurzame transitie vertalen naar begrijpelijke en positieve verhalen

Retail slaat handen in elkaar rond Reusable Packaging Coalition

Drie miljard jaar evolutie op aarde in drie minuten

Kiabi viert zijn 'Good Friday' met Make-A-Wish

RMB en JCDecaux onderzoeken greenwashing met GiveActions

Wondr verandert Black Friday in 'Care Friday'

Scope3 neemt Adloox over

WPP en zijn partners lanceren nieuwe editie van Welcome Talent

VIOOH meet CO2-impact

Alain Mayné: "We moeten merken beschouwen als een transitietool"

Diageo: hoe een slim DEI-beleid tot een positieve commerciële impact leidt

Net Credibility Score & Transition Tracker: onmisbare tools voor duurzame verandering

Inclusieve reclame heeft positieve impact op verkoop

Consumeren zonder te bezitten: kan dat? Zo werkt de functionaliteitseconomie, door Sabrina Bulteau (Sench)

Meaningful Brands 2024 belicht meerdere belangrijke trends inzake duurzaamheid

Springbok versterkt besloten club van B Corp-bureaus

Roularta huldigt 'Inspiring Impact' aanbod in

JCDecaux presenteert Eco Design Index

YOLO: leef vandaag, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Ogilvyland: Serious People trolt WPP

UBA en Behaven publiceren gids rond duurzame levensstijl

De media koolstofvrij maken: een noodzakelijke eerste stap... maar het volstaat niet, door Sabrina Bulteau (Sench)

Olivier Bailly (Médor): "Het serendipiteitsidee was tien jaar geleden nog geen propositie, maar is het nu wel"

Polaris-studie - D'Ieteren, golf 3: morgen is al begonnen

Plastic vervuiling: Greenpeace tackelt Dove

Roularta Printing versnelt geleidelijke afschaffing van plastic verpakking voor magazines

Den Haag gaat 'fossiele reclame' verbieden in OOH

Target Victory maakt komaf met stereotypes over para-atleten

Volvo tempert elektrische ambities

Bol doneert onverkoopbare geretourneerde producten aan kringloopwinkels

Dandoy doet een beroep op Sench

AddRetail behaalt B Corp certificering

Orange start MaREthon om te recycleren

Havas verliest B Corp label

Ad Net Zero lanceert Europese Hub, ook in België

Lancering van de eerste Belgium Impact Startup Awards

IPG Mediabrands opent Climate Action Marketplace

Kunstensector internaliseert klimaatactivisme, door Bart Cattaert (MM)

De GARM en ANZ presenteren hun Global Media Sustainability Framework

Roularta steunt Lignaverda in Senegal

Hoe RTL Belgium de CSRD-richtlijn aanpakt

Lef als sleutel voor duurzaam succes, door Griet Byl (MM)

Naar een regeneratief businessmodel, door Sabrina Bulteau (Sench)

Bijna 50% van de consumenten verandert eetpatroon voor het milieu

"Gekken die de waanzin voeden: secretaris-generaal van de VN scheert fossiele brandstoffen-industrieën en adverteerders over een kam

De revolutie van de regeneratieve economie: naar een nieuw concept van groei en duurzaamheid, door Sabrina Bulteau (Sench)

Kim Verhaeghen: "Je kunt in het wilde weg dingen doen rond duurzaamheid, maar ze structureren is de echte uitdaging"

Publicis komt met zelfevaluatietool voor communicatie tegen greenwashing

TheGreenShot goes to Hollywood

Europa voert regelgeving in om de productie van groene technologie te stimuleren in

De meeste Europese bedrijven besteden minder dan 25% van hun investeringen aan ecologische initiatieven

Hoe duurzame merken beter promoten: een must read

Nemen we de klimaatwetenschappers wel serieus?, door Wim Vermeulen (Bubka)

CommToZero lanceert Sustainability Academy

TheGreenShot, toekomstige blockbuster van greentech

Artificiële Intelligentie en de Grote Verdwijntruc, door Petra De Roos (ACC)

Over het belang van een #MeToo voor klimaatactie, door Griet Byl (MM)

Flock, pop-up agency met positieve impact

New Talent: Samuel Lepage (student, ESA Saint-Luc Bruxelles)

Mode heeft niets te maken met Patagonia

Gendergelijkheid: Diageo en L'Oréal onderscheiden zich in Equileap-rapport

Forrester legt paradox van verantwoorde consument bloot

Digitale en milieutransities verzoenen, een moderne uitdaging, door Sabrina Bulteau (Sench)

Carrefour opent pop-up voor verkoop tweedehandsspullen

VO Group begint met implementatie van My Impact Tool

Frankrijk bovenaan Good Report 2024

Pauline Héraly (Air): "Onze creatieve en productiepartners zijn echt uitgegroeid tot experts in duurzame creatie en productie"

AI: welke risico's voor klimaatcrisis?

Laveren tussen ESG-labels en -certificeringen: hoe nuttig zijn die?, door Sabrina Bulteau (Sench)

IAB Europe brengt oplossingen om GHG -uitstoot in digitale reclame te schatten in kaart

Mag het eens wat meer zijn?, door Peter Verbiest (Bonka Circus)

Nepcatalogus van Ikea om sluikafval aan te klagen

Orange Belgium verruimt refurbished aanbod

K*kpetitie

Billups en Cedara werken aan duurzaamheidstool voor (D)OOH