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Creative Belgium Awards 2019 : les campagnes en or

Vendredi 24 Mai 2019

Creative Belgium Awards 2019 : les campagnes en or

L'édition 2019 des Creative Belgium Awards restera dans les annales comme un grand cru avec notamment deux Grand Prix au compteur.
 
Le premier a été décerné dans la compétition Film & Cinéma. Il couronne "Ice-Skaters" de DDB pour Ikea, qui remporte également un Gold et trois Silver en Craft. Le duo s’adjuge un second Gold avec "Enjoy the sun while you still can" (Outdoor). Last but not least, DDB décroche un troisième et dernier Gold avec "The Clink Machine" pour la VRT (Design).
 
Quant au second GP (for Good), il a été remis à Happiness - Agence de l’année - et OVK avec la désormais incontournable campagne de sensibilisation "BlindMeters", qui, pour sa part, décroche également (prenez votre respiration) quatre Gold (Brand Experience & Activation, Digital, Direct et Integrated), trois Silver (Direct, Innovative et Media) et deux Bronze (Design et PR)…
 
Suit mortierbrigade avec trois Gold également : "Rewrite your wrongs" pour De Standaard (Brand Experience & Activation), "The Legendary Tour" pour Pias (PR) et "Da DA TA" pour Mobile Vikings (Radio). La première campagne repart avec deux Silver supplémentaires (Integrated et Press) ; la seconde avec deux Silver (Design et Outdoor) et trois Bronze (Direct, Internet Film et Integrated) ; la troisième avec deux Bronze (Film Craft et Radio à nouveau).
 
BBDO et TBWA placent chacune deux Gold. BBDO avec deux créations pour Lidl : "Haal het straffe uit jezelf met vers" (Integrated), également trois fois Bronze (Brand Experience & Activation, Film et Outdoor) et "Sounds Delicious" (Radio), qui remporte encore deux Bronze dans la même compétition. TBWA avec deux campagnes pour McDo : "The Unchangers" (Film), qui se voit également décerné deux Silver (Film Craft) et "The McMistakes" (Outdoor), qui décroche aussi un Silver dans la même compétition.
 
Reste trois Gold à épingler. Le premier est à mettre au crédit de Prophets pour Audi avec "Audi E-xperience" (Creative Data), également trois fois Silver (Brand Experience & Activation, Digital et Innovative) ;  le deuxième à celui de FamousGrey et Volvo avec "Recruiting Car" (Digital), quatre fois Silver (Creative Data, Direct, Innovative et PR) et cinq fois Bronze (Brand Experience & Activation, 2X Digital, Media et Ambient) ; le troisième à celui de Gregory Caron et Hannes De Maeyer pour la musique de "It's OK" pour Oakley (Film Craft).
 
Grand Prix Film & Cinema+ Gold Film Craft: "Ice-Skaters" (DDB -Ikea)
 
"Ice-Skaters" est la troisième production de DDB pour Ikea dans le cadre du thème annuel 2018 du géant suédois de l'ameublement, "Réveillez votre living", dont l'objectif était d'aider les Belges à encore mieux profiter de leur maison, de leur temps et de leur vie.
 
A l'écran : un ancien couple de patineurs artistiques qui glissent, dansent et s'enlacent de façon harmonieuse au beau milieu du salon, portés par la chanson "Hier encore" de Charles Aznavour…
 
La production, irréprochable, est signée Czar et la réalisation du même tonneau, Joe Vanhoutteghem.

GP for Good + Gold Brand Experience & Activation + Gold Digital + Gold Direct + Gold Integrated : "BlindMeters" (Happiness-OVK/PEVR)
 
A mi-parcours des compétitions créatives, "BlindMeters" est certainement déjà la campagne belge de l'année. Que ce soit chez nous ou à l’étranger, elle rafle tout sur son passage… 
 
Pour celles qui viennent réellement de Vénus et ceux de Mars, rappelons néanmoins que "BlindMeters" est une campagne de sensibilisation au danger, potentiellement mortel, que représente l'utilisation du smartphone au volant. L'heureuse agence a développé la plateforme Blindmeters.com, sur laquelle tout un chacun peut envoyer un SMS "en conduisant" et, surtout, voir combien de mètres, voire de kilomètres il a ainsi parcouru à l'aveugle…
 
L'outil repose sur un algorithme, il fait appel à Google Maps et à la géolocalisation, ce qui permet de confronter l'utilisateur à un environnement familier, et ainsi renforcer l'impact de l'expérience. Par exemple, un seul caractère tapé à 90 km/h représente 19,75 mètres parcourus. Une distance qui se prolonge jusqu'à 26,33 mètres à 120 km/h ! Pour un message complet, comme, "Bijna thuis" (la campagne a été créé en Nl, ndlr.), rédigé à 120 km/h également, vous parcourez 287 mètres. Par contre, le tout aussi banal "Ik ben onderweg", vous rendra aveugle sur 395 mètres, à la même vitesse…
 
Outre par le spot TVC, le trafic vers Blindmeters.com est généré par une vidéo virale avec quelques BV qui ont accepté de se prêter aux jeux… à l'aveugle. La campagne a été adaptée en français quelques semaines après son lancement ; elle connaît aujourd'hui une diffusion internationale, via les partenaires européens d’OVK-PEVR.

Gold Brand Experience & Activation : "Rewrite your wrongs" (mortierbrigade-De Standaard)
 

De Standaard s’attache à recueillir chaque jour plus de connaissance. Et la connaissance, c’est aussi accepter de revoir les vérités que l’on considérait immuables. Car nos points de vue évoluent avec le temps.
 
Dans "Rewrite your wrongs", mortierbrigade détourne d’anciens gros titres pour montrer aux lecteurs que De Standaard est un journal qui évolue avec son temps, et qui ose changer sa manière de voir les choses pour offrir une information de qualité. Totalement dépassés, voire choquants, ces gros titres sont des vérités que l’on ne verrait plus aujourd’hui, mais qui faisaient pourtant bien partie de la réalité de l’époque. Comme l'emploi du terme "nègre" en Une.
 
Différentes thématiques ont ainsi été abordées sur plusieurs supports. La campagne a été déclinée sur tous les canaux, comme en ligne ou en radio, et une activation permettait aux lecteurs disposant encore d’anciens journaux avec des vérités dépassées, de les échanger contre un nouveau.

Gold Creative Data: "Audi E-xperience" (Prophets-Audi)
 
Dans le cadre du lancement de la première Audi 100% électrique, Prophets et Audi ont développé "Audi e-xperience", une application qui montre l'impact que la conduite électrique peut avoir sur la mobilité. Elle a été présentée comme une première et lancée dans plusieurs pays.
 
Compatible Android et iOS, "Audi e-xperience" effectue une simulation très précise de ce que la conduite électrique peut représenter sur base de nos déplacements avec notre voiture au carburant traditionnel. Après chaque trajet, l'app utilise la vitesse, l'accélération et la distance parcourue pour calculer combien d'énergie électrique on aurait "consommé" avec une voiture électrique, quelle quantité d'énergie est nécessaire pour un voyage, quel serait le niveau de charge de la batterie, la quantité de CO2 que l'on émettrait avec une voiture électrique, etc.
 
Bref, des arguments convaincants voués à dissiper toute incertitude quand on hésite à acheter une voiture électrique. Cerise sur le gâteau, l'app distille toute une série de conseils pratiques pour ceux qui ont peu d'expérience de la conduite électrique...

Gold Design : "The Clink Machine" (DDB - VRT)
 
"The Clink Machine" est une structure en bois, spécialement créée pour remercier les participants à De Warmste Week 2018, qui a une nouvelle fois été une véritable édition record, avec pas moins de 1.986 organisations caritatives enregistrées, soit 344 de plus par rapport à l'année précédent.
 
D'où l'idée de DDB de construire une machine sur laquelle 1.986 verres trinquent en guise de remerciements… Ce magnifique travail est l’œuvre de Tanker, qui a utilisé une voiture télécommandée pour mettre les verres en mouvement. Le tout a été immortalisé par le réalisateur Raf Wathion (Czar.be) dans un spot TV de 50".

Gold Digital: "Recruiting Car" (FamousGrey-Volvo)
 
"Recruiting Car" est une campagne de recrutement pour le moins inédite, imaginée par FamousGrey pour Volvo. Celle-ci repose sur la Volvo HR90, une voiture qui peut elle-même déterminer quelle personne est la plus apte à plonger en-dessous de son capot. En analysant les mots utilisés et les expressions du visage, la HR90 peut évaluer les connaissances, les motivations et les compétences sociales des candidats... La HR90 a été présentée en avant-première au Salon 2018. FamousGrey a également conçu le site dédié, via lequel les personnes intéressées pouvaient soumettre leur candidature.

En 2018, le légendaire Big Mac de McDo fêtait ses 50 ans. Un demi-siècle au cours duquel ce classique des classiques est resté identique. D'où la campagne les "The Unchangers", imaginée par TBWA pour l'occasion.

Gold Film & Cinema : "The Unchangers" (TBWA-McDonald's)

En 2018, le légendaire Big Mac de McDo fêtait ses 50 ans. Un demi-siècle au cours duquel ce classique des classiques est resté identique. D'où la campagne les "The Unchangers", imaginée par TBWA pour l'occasion.

A une époque où tout change de plus en plus vite et où tout le monde veut surfer sur la vague la plus hype, ne pas changer, c’est faire de la résistance. Et c’est justement ce que font les "Inchangés" : ils aiment les choses comme elles sont et disent toujours non à l’innovation, à l'image donc du Big Mac…
 
La campagne compte un spot TV de 60". Les "Inchangés" ont également été mis en avant sur les réseaux sociaux avec la plateforme dédiée 50yearsunchanged.be, sur laquelle le visiteur peut taguer des amis inchangés tout en partageant une flopée de mèmes…

Gold Integrated : "Haal het strafste uit jezelf met vers" (BBDO-Lidl)
 
Pour renforcer leur prise de parole sur les produits frais, Lidl et BBDO ont ouvert le "Straffe Kost" à Gand, un resto pour étudiants avec des plats à base de produits frais Lild (et à des prix très démocratiques) qui stimulent le cerveau. Et comme il arrive parfois que les étudiants passent une nuit blanche à étudier, le Straffe Kost était ouvert toute la nuit. 
 
Des vidéos sur les réseaux sociaux et des spots radio sur Spotify ont généré le trafic en rappelant aux étudiants les bienfaits de ces recettes fraîches pour le petit-déjeuner, le déjeuner, le dîner et pendant la nuit…

Gold Outdoor: "Enjoy the sun while you still can" (DDB - Ikea)
 
En Belgique, l’été passe tellement vite que lorsque les beaux jours sont là, il ne faut pas attendre pour sortir les chaises longues et les BBQ. A partir d’un insight simple, Ikea et DDB ont imaginé une campagne d’affichage graphiquement originale : un ciel gris et pluvieux bien de chez nous, et au milieu, une petite bande colorée qui illustre la brièveté des beaux jours…

Gold Outdoor : "The McMistakes" (TBWA-McDonald's)
 
Lorsqu’il s'agit de recruter de nouveaux collaborateurs, la stratégie de McDonald’s est très simple : "engagé sur base de l’attitude, entraîné en fonction des aptitudes". Autrement dit, ce n’est pas uniquement l’expérience qui compte, mais aussi la volonté d’apprendre.
 
C’est en tenant compte de cette philosophie que TBWA a créé les "McMistakes", une série d’affiches signalant l’ouverture de la saison des recrutements pour les jobs étudiants. Si au premier regard, celles-ci ressemblent à des affiches produits conventionnelles, il n’en n’est rien, puisqu'elles sont toutes truffées d’erreurs : les frites ont accidentellement atterri dans le gobelet d’un McFlurry, le Big Mac se retrouve coincé dans le paquet de frites et la glace repose à présent dans la boîte du Big Mac… Le tout est signé "Students wanted. No experience needed". Ces affiches étaient présentes dans tous les restaurants McDo proposant des jobs d’étudiants.

Gold PR : "The Legendary Tour" (mortierbrigade - PIAS)
 

"The Legendary Tour", c'est un canular jouissif, magistralement orchestré par le musicien et chanteur Chance et mortierbrigade, afin de booster la notoriété de l'artiste belge et surtout, faire parler de "Fantôme", son dernier album en date.
 
Au programme : une vraie/fausse tournée dans les salles de concert les plus mythiques, et plus précisément dans des troquets ou des friteries du royaume qui portent le même nom. C'est ainsi que Chance a notamment donné un concert à l'Olympia, un café à Wevelgem, ou au Sportpaleis, un bistrot à Tielt-Winge… 
 
 "The Legendary Tour", soutenu par le label PIAS, a été annoncé comme une vraie tournée, avec des posters, une billetterie online, un site web dédié et la promotion sur les réseaux sociaux. Une fois le buzz créé, une vidéo dévoilant le pot au rose, a été postée en ligne…

Gold Radio & Audio : "DA DA TA" (mortierbrigade-Mobile Vikings)
 
Dans le cadre du lancement d'un nouveau forfait data Mobile Vikings avec lequel vous pouvez surfer "exagérément", mortierbrigade a eu la brillante idée de dépoussiérer "Da Da Da", un vieux hit des années 1980 du groupe Trio pour le mettre au goût du jour, celui du nouveau forfait : "Da Da Ta"
 
Celui-ci est mis à l'honneur dans une vidéo en ligne, déclinée en spots TV et cinéma de 30", ainsi qu'en formats plus courts pour les réseaux sociaux. Plusieurs versions chantées ont aussi déclinées pour la radio. Une campagne print couronnait le tout.

Gold Radio & Audio : "Sounds Delicious" (BBDO-Lidl)
 

En février 2018, Lidl lançait "Les semaines du frais". Pour soutenir ces offres spéciales, l'annonceur et BBDO ont choisi d'inspirer leur public cible avec une série de trois spots radio chantés, dans lesquels on découvre comment différents ingrédients frais réunis peuvent donner quelque chose d'agréable, tant à l'oreille qu'en bouche… Le tout, magistralement joué et produit par Het Geluidshuis, renvoie sur Lacuisinedelidl.be, la plateforme sur laquelle les recettes complètes sont postées.

Gold Film Craft - Use of Music : "It's OK" (Caron/De Maeyer - Oakley)
 

La musique de la vidéo virale de Akqa Paris pour Oakley  dans le cadre de la campagne internationale "One Obsession", est à mettre au crédit des compositeurs et musiciens belges, Gregory Caron et Hannes De Maeyer.
 
L'enregistrement a demandé l'intervention de 25 musiciens. Quant aux paroles, elles ont été écrites par l'agence. « L'objectif était de créer une chanson puissante et unique, qui illustre la passion et l'obsession qui caractérisent les athlètes professionnels et amateurs », expliquait notamment le CD d'Akqa Paris, Peter Lund, lors du lancement de la campagne. 
 
Depuis, le titre est également disponible sur Spotify. 


 

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