Nl
Search
Nl


Close

BLUE

RMB et JCDecaux lavent plus vert avec GiveActions

Mardi 19 Novembre 2024

RMB et JCDecaux lavent plus vert avec GiveActions

Assets :


RMB et JCDecaux, en partenariat avec GiveActions, ont réalisé une étude sur l’état du greenwashing en TV, radio et OOH en Belgique, avec comme objectif d’aider le secteur à mieux communiquer sur les aspects liés au développement durable. 

"Greenlight" se base 12.950 publicités diffusées par les deux régies en 2023 et analysées à l’aide d’un nouveau outil AI anti-greenwashing développé par GiveActions. Les résultats ont été validés manuellement par les experts de l’entreprise pour assurer une fiabilité maximale.
 
Principal enseignement : 9% des pubs analysées délivrent un message lié au développement durable, dont 61% respectent les règles déontologiques, 31% sont considérées comme des cas à risque de greenwashing et un peu plus de 8% sont des cas très probables de greenwashing.
 
Globalement, GiveActions conclut que 39% des publicités contenant une allégation environnementale sont à minima à risque de greenwashing. 

Les chiffres par média sont relativement similaires, bien que certaines différences inhérentes au type de support sont observables, notamment en OOH, où l'on dénombre plus d’allégations environnementales, mais celles-ci sont généralement moins centrales dans le message publicitaire, puisque le message doit être plus court.
 
C’est pourquoi il y a moins de risques élevés de greenwashing en OOH, contrairement à la radio, qui, pour sa part, souffre du manque de nuance et de preuves pouvant être intégrées au spot audio, comme, par exemple, via une note de bas de page.
GiveActions a également regroupé les annonceurs et procédé à une analyse sectorielle, tous médias confondus, afin de découvrir les secteurs où les besoins en termes d’accompagnement à la communication responsable sont les plus élevés.
 
De ce côté, les résultats montrent que certains secteurs mettent relativement peu l'accent sur les aspects écologiques dans leur communication, tandis que d’autres affichent des taux de greenwashing trop élevés dès qu’ils mentionnent l’environnement. 
À noter que le taux de risque de greenwashing par secteur peut être fortement influencé par le nombre de versions d’une même campagne.
 
GiveActions conclut l’étude avec les cas les plus fréquents de greenwashing - allégations environnementales génériques, allégations exagérées ou infondées, neutralité carbone et visuels trop suggestifs - et des conseils pour y remédier.
 
Les résultats se basent sur les règles déontologiques fournies par les jurys d’éthique et de déontologie publicitaires belges et français, la nouvelle directive européenne ainsi que le Code de la Chambre internationale de commerce (ICC).
 
L’étude dans son intégralité est postée ici.

Archive / BLUE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : margaux [at] mm.be ou +32 2 372 21 30.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Event


Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer