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Meaningful Brands 2024 met en lumière plusieurs tendances importantes concernant la durabilité

Mercredi 30 Octobre 2024

Meaningful Brands 2024 met en lumière plusieurs tendances importantes concernant la durabilité

Parmi les enseignements de la dernière étude Meaningful Brands de Havas, "The Rise of the Change Makers", on note que les consommateurs continuent d'attendre des marques qu'elles soient des agents de changement positif, notamment en ce qui concerne les questions sociales et environnementales. Près de 71% des répondants estiment que les marques doivent faire plus pour le bien de la société et de la planète, et souhaitent des actions concrètes au-delà des simples déclarations​.
 
Le rapport souligne un passage de la « promesse » à la « progression » (ou action concrète) en matière de durabilité. Les consommateurs cherchent des preuves tangibles des engagements des marques envers l'environnement. Les déclarations superficielles sont rejetées et les actions réelles sont privilégiées​.
 
Il insiste sur la transparence : les marques qui sont transparentes sur leurs actions pour la durabilité gagnent en confiance auprès des consommateurs. La transparence devient d'ailleurs une dimension clé : 78% des répondants souhaitent que les produits soient plus durables, et environ 64% pensent que les marques devraient utiliser leur pouvoir pour influencer positivement le changement​.
 
L'ère de l'Agency  
 
Selon Havas, les consommateurs se sentent de plus en plus autonomes pour influencer leur propre avenir, y compris sur des sujets de durabilité, mais ils attendent que les marques les soutiennent dans leurs efforts pour adopter des comportements plus respectueux de l'environnement. Cela signifie que les marques doivent non seulement adopter des pratiques durables, mais aussi faciliter l'engagement de leurs clients dans ces démarches​.
 
Les marques les plus performantes sont celles qui se positionnent comme des catalyseurs de changement. Cela peut se manifester à travers des initiatives favorisant la consommation responsable, le soutien à des causes écologiques, et des pratiques commerciales qui mettent en avant la durabilité​.
 
En résumé, le rapport Meaningful Brands 2024 souligne que les consommateurs sont plus engagés et attendent des marques des actions concrètes pour la durabilité. Ils recherchent des marques qui vont au-delà des slogans et adoptent une approche transparente et active pour créer un impact réel sur la société et l'environnement. Pour réussir, les marques doivent non seulement aligner leurs valeurs sur celles des consommateurs, mais aussi les aider à devenir des acteurs du changement eux-mêmes.

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