ASSOCIATIONS

The world is a stage, the stage is a world of entertainment, par Petra De Roos (Managing Director, ACC)

Dimanche 1 Septembre 2024

Showmanship. C'était le mot du jour pour moi et beaucoup d'autres qui ont assisté au double rendez-vous de l'UBA et de l'UMA. Le fameux plaidoyer d'Orlando Wood pour redonner à l'hémissphère droit du cerveau l'attention qu'il mérite dans notre travail publicitaire a fait mouche.

Il y a des moments où l'on remarque qu'un sujet reçoit de l'attention simultanément dans plusieurs domaines. C'est ce que j'ai ressenti la semaine dernière, et cela m'a réjouie. L'impact que peut avoir une création efficace revient en force dans les discussions. Comme en écho à l'union entre Cannes et Effie, entre Orlando Wood et John Hegarty, l'ACC s'est aussi penché sur ce sujet au cours des derniers mois. Le résultat : un document sur la Creative Effectiveness intitulé "MC = E². Comment le marketing créatif conduit à une plus grande efficacité". Avec des chiffres et des conseils concrets qui s'alignent avec le plaidoyer de mardi dernier : Nous devons ramener le showmanship.

Pas seulement parce que c'est plus amusant (bien que ce ne soit pas négligeable, c'est diablement plus plaisant d'être dans le show-business, un atout de charme dont notre secteur a bien besoin), mais surtout parce que c'est le choix le plus efficace. Ça rapporte.

Pour pousser la comparaison : il peut être incroyablement effrayant de se tenir dans les coulisses avant de monter sur scène devant une salle comble (beaucoup de GRP) et d'essayer quelque chose de nouveau (créatif). Nerveux à l'idée des réactions du public, peur d'oublier son texte, et ensuite viennent encore les critiques de vos examinateurs (CEO)... C'est un peu ce qui se passe lors du développement d'une campagne. Les enjeux sont élevés. Mais pour obtenir cette ovation debout et pour que les personnes dans la salle soient suffisamment enthousiastes pour en parler autour d'eux (NPS) afin que d'autres spectacles soient programmés (résultats commerciaux), il faut surprendre, émouvoir, divertir...

Ne nous laissons pas décourager en pensant qu'il s'agit d'un appel à transformer toutes les campagnes en Cirque du Soleil - même si tout le monde aime le Cirque du Soleil, n'est-ce pas. Même pour le "fluent device" du Théâtre Real Antwaarps, il y a un public fidèle. Laissons cela donner un élan à la créativité, pour le bien de l'efficacité.

Nous espérons que notre livre blanc sera parfois le souffleur de théâtre qui vous fera monter sur scène avec plus d'assurance et faire les choix qui vous mèneront tout droit vers une autre scène. Les Effie, par exemple.

PS : Avez-vous entendu un air dans votre tête en lisant le titre ? C'est votre cerveau droit !

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

The world is a stage, the stage is a world of entertainment, par Petra De Roos (Managing Director, ACC)

Archive / ASSOCIATIONS

Luc Eeckhout : "Le topic Media Efficiency sera encore davantage développé en 2025 au sein de l'UBA"

Hugues Rey (UMA) : "Il ne s'agit pas seulement de défendre notre business local, mais aussi notre culture, voire notre démocratie"

GDPR : le secteur réitère son attachement à l'approche basée sur le risque

Assiettes tournantes, par Harry Demey (LDV United)

Luc Suykens (UBA) : "Grâce à notre collaboration avec l'UMA, 1 + 1 font 3"

La WFA confirme la mise en veilleuse du GARM

X v. WFA : le GARM viole-t-il les lois antitrust US ?

UMA Get Together + UBA Media Date: le 2 en 1 estival

Karen Corrigan (ACC) : "Il faut que les grandes idées créatives soient le résultat d'une vraie collaboration stratégique avec le client"

Les quatre principaux éditeurs du pays quittent We Media

Cube table sur une stabilité du marché des études

La Febiac confirme le Salon 2025 en janvier

Bart Demeulenaere à la présidence de VIA

Comment passer des "Conflicting Accounts" aux "Confidential Accounts": les recettes de l'ACC

Xavier Bouckaert (We Media): " Le média magazine est armé pour consolider sa place dans le monde des médias digitaux"

Arnaud Pitz : "Creative Belgium doit revenir aux fondamentaux et à quelque chose de plus rough, afin de construire un club encore plus solide"

L'UMA se penche à son tour sur le coût des pitches médias

L'ACC sort la version 2.0 de son MatchMaker

BAM revoit le branding de son Congrès avec FamousGrey

Lindsay Auwers prend les rênes de Club33

L'ACC présente la 10ème édition de St-Canneke

Gert Ysebaert à la présidence de l'INMA

BAM, l'EASA, la FEDMA et l'ICC Belgium se penchent sur la protection des consommateurs

L'IAA ouvre un bureau Benelux à Amsterdam

L'UBA et l'ACC proposent un guide pour une bonne utilisation de l'IA

Les producteurs de films dévoilent leur outil pour améliorer les briefings

CommPass confirme ses dirigeants pour un nouveau mandat

C Square publie sa charte pour une utilisation éthique de l'IA

Karel Goethals et Steven Heylen rejoignent le CA de CommPass

L'ACC, l'UBA et PitchPoint se penchent sur le coût des pitchs... et au-delà

BAM lance une troisième série de podcasts aux arômes de café

L'ACC et la FeWeb dénoncent la représentation unilatérale des résultats de l'étude Influenceurs

L'ACC ouvre un compte TikTok pour faire mousser le secteur

Harry Demey: "La campagne du JEP nous permet de montrer que nous sommes activement engagés dans l'autorégulation"

Steven Verbruggen sur le pont pour le Congrès BAM

Creative Belgium porte plainte contre la campagne du JEP

Effie Belgium cherche un nouveau Directeur

Une Journée mondiale pour souligner les atouts de la radio et de l'audio

BAM veut plus d'amis

Thomas More et Creative Belgium lancent la Creative Belgium School

Karen Corrigan (ACC) : "Le risque est grand que notre métier ne devienne une simple commodité"

BAM relance son Student Congress

Le JEP étrenne sa première campagne d'image B2C

Creative Belgium tire son chapeau au secteur du Design

L'ACC et YoungDogs relancent la CDate Night

Petra De Roos en tandem avec Johan Vandepoel à l'ACC

Karen Corrigan succède à Marc Fauconnier à la présidence du CA de l'ACC

Le plaidoyer de Luc Suykens pour une mesure cross-média

BAM et No-kno se penchent sur la diversité dans la pub

Trustmedia et l'ACC plaident pour la publicité en période de récession

Hugues Rey (UMA) : "Le CIM doit davantage intégrer la data pour nous permettre un meilleur reporting"

We Media cherche un General Manager

L'ACC relance la Creative Strategy Night

Kris Michiels (Loterie Nationale) : "La créativité ne pourrait exister sans un solide écosystème d'agences"

C'est la Journée mondiale de la TV!

L'EMFA cristallise les craintes des éditeurs quant à l'extension des offres digitales gratuites des services publics

DEI : les points d'amélioration à l'aune de Voices of our Industry, vol.2

Alex Thoré : "Les grands changements débutent maintenant"

Les YoungDogs rajeunissent leur board

BAM tient sa CEO en la personne de Fleur Parnet

Une nouvelle moisson de cas inspirants pour Best of OOH

Du changement à l'ACC

Johan Vandepoel (ACC) à propos du Sentiment Survey

Le Manifesto de Kris Michiels pour BAM

BAM se la joue ludique

L'ACC et l'UMA prennent le pouls du secteur

Luc Suykens (UBA) : "Nous disposons de médias locaux forts et nous devons faire en sorte de les préserver"

Creative Belgium inaugure son Clubhouse avec une expo photo

Le Club33 accueille Guillaume Collard

Creative Belgium présente son nouveau board

L'UBA présente la Media Charter 2024

The Future of Advertising : l'UBA et Deloitte se penchent sur les défis de notre industrie

YoungDogs veut renforcer son board

15 nouveaux membres pour l'ACC

The Art of Strategy avec Tom Theys (FCB)

BAM publie la 6ème édition du "Content Marketing Casebook"

Creative Belgium jusqu'à la dernière goutte

BAM publie ses nouveaux guidelines sur le marketing d'influence et le marketing éthique