Nl
Search
Nl


Close

TRAINING&BOOKS

L'Effectiveness tout en métaphores

Mardi 13 Décembre 2022

L'Effectiveness tout en métaphores

Fin novembre, DPG Media Advertising a consacré un webinaire fort riche à l’effectiveness en collaboration avec Effie. Plusieurs intervenants de différents horizons sont venus apporter leur pierre à l’édifice.

La première brique a été posée par Thibaud De Meester (Strategy Lead, DPG Media Advertising) qui est venu présenter les résultats d'une étude menée en coopération avec les universités de Tilburg et de Leuven sur base des dossiers primés (Silver et Gold) à l'Effie entre 2018 et 2021. Objectif : identifier leurs traits distinctifs que l’orateur a structuré autour de trois piliers : le contexte et les objectifs, l'idée stratégique et sa traduction pratique. « Mais il n'y a pas qu'une seule façon de construire un dossier Effie », a nuancé Thibaud De Meester. « Cela dépend entre autres si l’on se concentre sur le lower ou l’upper funnel ou sur la combinaison des deux. Créer l'efficacité créative, c'est un peu comme créer une expérience musicale de haut niveau : avant le début du concert, vous vous assurez que vous maîtrisez tous les aspects du spectacle, afin de jouer avec votre public. »

Puis ce fut au tour de Bart De Pauw (Chief Business Intelligence Officer, GroupM) de disséquer toutes les composantes d'une stratégie de moyens réussie. Pour ce faire, il s’est basé sur la définition de Les Binet : « La publicité augmente ou maintient les ventes et les marges en renforçant la probabilité qu'un maximum de personnes choisissent votre marque. En créant des sentiments et des associations positifs avec la marque, en la rendant facilement accessible mentalement et physiquement. Pour une stratégie de moyens réussie, cela signifie donc qu'il faut combiner des campagnes à large audience que les gens trouvent intéressantes à des activations ciblées qu'ils trouvent utiles. » 

Bart De Pauw a ensuite expliqué en images le sens du concept effectiveness en publicité, à l'aide de sept métaphores : une bague, une banane, un sablier, un serveur, une vache, une rose et une cascade. « Le Covid nous a appris que la préférence de marque fond comme neige au soleil sans publicité. Il s'agit de trouver un équilibre, entre le long et le court terme, entre l'efficacité et l'efficience. »

Kristel Vanderlinden (Head of Strategy, The Future Laboratory) a ensuite juxtaposé de manière très pertinente le purpose et l’effectiveness ; comme elle l’a fait remarquer, les dossiers où le purpose est bien clair, s'avèrent plus effectifs que d'autres. Cette vérité ne l’a pas empêchée de mettre les spectateurs en garde contre l'impact pernicieux du bullshit quand il s’agit de purpose. Vanderlinden a également insisté sur l'importance d'un lien crédible entre le purpose de la marque et les avantages du produit et a conclu en précisant qu’un brand purpose fort tape en mille dans la culture et le zeitgeist.

Enfin, Bas Wouters (formateur, Influence @ Work) a consacré la dernière partie du webinaire aux sept principes de persuasion, tels que décrits par le professeur Robert Cialdini, spécialiste de l'influence. « La réciprocité et les cadeaux fonctionnent mieux que les récompenses. Et si quelqu'un vous plaît, vous dites oui plus facilement. En outre, nous nous tournons vers d'autres personnes lorsque nous sommes incertains et les gens font confiance à l'expert. Si vous voulez encourager le dévouement et la constance, il est préférable de donner un petit coup de pouce aux gens. La rareté est un facteur de motivation et l’union un argument efficace. » Tout un programme.

Ce webinaire de DPG Media Advertising est visible ici. 

Archive / TRAINING&BOOKS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : margaux [at] mm.be ou +32 2 372 21 30.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer