BLUE

Lef als sleutel voor duurzaam succes, door Griet Byl (MM)

Vrijdag 28 Juni 2024

Op 11 juni bracht Sench, het eco-enthousiaste project van Sabrina Bulteau en Valentine Cossée, in samenwerking met La Smala en de Solvay Business Schools Alumni, zijn leden samen voor een Conscious Talk over de waarde van lef in de overgang naar een duurzamere en succesvollere business.

“Het is niet door mensen bang te maken dat je ze in beweging krijgt. Niet iedereen kiest voor meer duurzaamheid via dezelfde weg”, aldus Sabrina Bulteau bij wijze van inleiding. Vandaar het belang van inspirerende voorbeelden, zoals de drie sprekers van de avond, elk actief binnen een heel ander domein.

De eerste gast, en niet de minste, was Sophie Robert-Velut, COO van Laboratoires Expanscience. Onder haar verlichte leiding is de groep, die je misschien kent van het merk Mustela, veranderd in een regeneratieve onderneming. Dat gebeurde door de invoering van een aantal even diepgaande als op het eerste gezicht ongehoorde veranderingen.

“We zijn begonnen met de afschaffing van alle overbodige producten uit ons assortiment en we hebben ook komaf gemaakt met de producten die schadelijk waren voor de planeet en niet langer overeenstemden met onze ethische waarden”, aldus Robert-Velut. Het beste voorbeeld van deze keuze is de nakende verdwijning van de vochtige doekjes, “ondanks de impact op de verkoop en het feit dat ouders nog niet klaar zijn om hun gedrag aan te passen. Maar ons voorbeeld kan andere merken alleen maar aanmoedigen om hun producten groener te maken. Andere maatregelen zijn een diepgaand onderzoek naar de logistiek van de groep en het in mindering brengen van de CO2-uitstoot, uitgedrukt in euro's, op de balans.” Gevolg van deze laatste maatregel: iedereen springt sindsdien zeer nauwgezet om met zijn CO2-voetafdruk.

Tweede gast was Jean-Philippe Michaux van Puratos. Deze internationale groep, die gespecialiseerd is in ingrediënten en diensten voor de bakkers-, banketbakkers- en chocolade-industrie, heeft van ecologische en sociale duurzaamheid net zo’n strategisch criterium gemaakt als van zijn financiële prestaties.

“Ik ben niet voor niets CFO en CSO”, aldus Jean-Philippe Michaux. Hij legde uit hoe Puratos erin slaagde om in tien jaar tijd een groot transformatieprogramma door te voeren om tegen 2025 CO2-neutraal te zijn en tegelijkertijd 23.000 producenten te betrekken bij zijn streven naar duurzaamheid. “Door middel van ons Cacao-Trace programma, dat gericht is op de productie van cacao van topkwaliteit waarvoor we onze klanten een premie in rekening brengen die volledig wordt terugbetaald aan de boeren, konden we een opwaartse spiraal creëren, waardoor we nu over een duurzaam model beschikken.”

Olivier de Cartier, co-CEO van Copains.group (gespecialiseerd in brood en banket), toonde tot slot hoe het industriële productiemodel kan worden heruitgevonden. Centraal in de aanpak van deze Waalse kmo staat het belang van de grondstof, met name door de aankoop van tarwe naar België te verplaatsen, het statuut van de spelers in de sector te verbeteren en de bodem te beschermen. “Ik wil dat mijn kinderen in een duurzame wereld leven”, zei de man, een uitspraak die wellicht het verlangen van het hele publiek samenvatte. “Onze aanpak kost ons 5% van onze omzet, maar dat betalen we met geluk. Bovendien werken we met een zeer vlakke structuur, zonder al te veel managementkosten. We zetten in op multi-lokale groei om te voorkomen dat we een grote fabriek worden en we beperken onze activiteiten tot een straal van 70 km.”

Of hoe functionele én emotionele parameters het verlangen naar meer duurzaamheid begerenswaardig en aantrekkelijk kunnen maken.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Lef als sleutel voor duurzaam succes, door Griet Byl (MM)

Archief / BLUE

4M stelt klimaatverstorende investeringen door pensioenfondsen aan de kaak

Een verantwoorde woningbouw: vernieuwen om te regenereren, door Sabrina Bulteau (Sench)

Conventie van Bedrijven voor het Klimaat komt naar België

We, The Hopeful: hoe de wetenschap achter duurzame transitie vertalen naar begrijpelijke en positieve verhalen

Retail slaat handen in elkaar rond Reusable Packaging Coalition

Drie miljard jaar evolutie op aarde in drie minuten

Kiabi viert zijn 'Good Friday' met Make-A-Wish

RMB en JCDecaux onderzoeken greenwashing met GiveActions

Wondr verandert Black Friday in 'Care Friday'

Scope3 neemt Adloox over

WPP en zijn partners lanceren nieuwe editie van Welcome Talent

VIOOH meet CO2-impact

Alain Mayné: "We moeten merken beschouwen als een transitietool"

Diageo: hoe een slim DEI-beleid tot een positieve commerciële impact leidt

Net Credibility Score & Transition Tracker: onmisbare tools voor duurzame verandering

Inclusieve reclame heeft positieve impact op verkoop

Consumeren zonder te bezitten: kan dat? Zo werkt de functionaliteitseconomie, door Sabrina Bulteau (Sench)

Meaningful Brands 2024 belicht meerdere belangrijke trends inzake duurzaamheid

Springbok versterkt besloten club van B Corp-bureaus

Roularta huldigt 'Inspiring Impact' aanbod in

JCDecaux presenteert Eco Design Index

YOLO: leef vandaag, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Ogilvyland: Serious People trolt WPP

UBA en Behaven publiceren gids rond duurzame levensstijl

De media koolstofvrij maken: een noodzakelijke eerste stap... maar het volstaat niet, door Sabrina Bulteau (Sench)

Olivier Bailly (Médor): "Het serendipiteitsidee was tien jaar geleden nog geen propositie, maar is het nu wel"

Polaris-studie - D'Ieteren, golf 3: morgen is al begonnen

Plastic vervuiling: Greenpeace tackelt Dove

Roularta Printing versnelt geleidelijke afschaffing van plastic verpakking voor magazines

Den Haag gaat 'fossiele reclame' verbieden in OOH

Target Victory maakt komaf met stereotypes over para-atleten

Volvo tempert elektrische ambities

Bol doneert onverkoopbare geretourneerde producten aan kringloopwinkels

Dandoy doet een beroep op Sench

AddRetail behaalt B Corp certificering

Orange start MaREthon om te recycleren

Havas verliest B Corp label

Ad Net Zero lanceert Europese Hub, ook in België

Lancering van de eerste Belgium Impact Startup Awards

IPG Mediabrands opent Climate Action Marketplace

Kunstensector internaliseert klimaatactivisme, door Bart Cattaert (MM)

De GARM en ANZ presenteren hun Global Media Sustainability Framework

Roularta steunt Lignaverda in Senegal

Hoe RTL Belgium de CSRD-richtlijn aanpakt

Naar een regeneratief businessmodel, door Sabrina Bulteau (Sench)

Bijna 50% van de consumenten verandert eetpatroon voor het milieu

"Gekken die de waanzin voeden: secretaris-generaal van de VN scheert fossiele brandstoffen-industrieën en adverteerders over een kam

De revolutie van de regeneratieve economie: naar een nieuw concept van groei en duurzaamheid, door Sabrina Bulteau (Sench)

Kim Verhaeghen: "Je kunt in het wilde weg dingen doen rond duurzaamheid, maar ze structureren is de echte uitdaging"

Publicis komt met zelfevaluatietool voor communicatie tegen greenwashing

TheGreenShot goes to Hollywood

Europa voert regelgeving in om de productie van groene technologie te stimuleren in

De meeste Europese bedrijven besteden minder dan 25% van hun investeringen aan ecologische initiatieven

Hoe duurzame merken beter promoten: een must read

Nemen we de klimaatwetenschappers wel serieus?, door Wim Vermeulen (Bubka)

CommToZero lanceert Sustainability Academy

TheGreenShot, toekomstige blockbuster van greentech

Artificiële Intelligentie en de Grote Verdwijntruc, door Petra De Roos (ACC)

Over het belang van een #MeToo voor klimaatactie, door Griet Byl (MM)

Flock, pop-up agency met positieve impact

New Talent: Samuel Lepage (student, ESA Saint-Luc Bruxelles)

Mode heeft niets te maken met Patagonia

Gendergelijkheid: Diageo en L'Oréal onderscheiden zich in Equileap-rapport

Forrester legt paradox van verantwoorde consument bloot

Digitale en milieutransities verzoenen, een moderne uitdaging, door Sabrina Bulteau (Sench)

Carrefour opent pop-up voor verkoop tweedehandsspullen

VO Group begint met implementatie van My Impact Tool

Frankrijk bovenaan Good Report 2024

Pauline Héraly (Air): "Onze creatieve en productiepartners zijn echt uitgegroeid tot experts in duurzame creatie en productie"

AI: welke risico's voor klimaatcrisis?

Laveren tussen ESG-labels en -certificeringen: hoe nuttig zijn die?, door Sabrina Bulteau (Sench)

IAB Europe brengt oplossingen om GHG -uitstoot in digitale reclame te schatten in kaart

Mag het eens wat meer zijn?, door Peter Verbiest (Bonka Circus)

Nepcatalogus van Ikea om sluikafval aan te klagen

Orange Belgium verruimt refurbished aanbod

K*kpetitie

Billups en Cedara werken aan duurzaamheidstool voor (D)OOH

Rossel publiceert eerste koolstofvoetadruk