BLUE

16% van de consumenten beschouwt duurzame ontwikkeling als sleutelfactor bij aankoop van nieuwe wagen

Dinsdag 30 Januari 2024

Voor Kantar is duurzame ontwikkeling niet slechts een modewoord; het is een belangrijke factor die de keuzes van consumenten direct beïnvloedt, met name in de automobielmarkt.

Dat blijkt uit een nieuw onderzoek van oktober vorig jaar bij meer dan 10.000 consumenten wereldwijd. Dat identificeerde de motivaties en gedragingen van consumenten op de veranderende automarkt en de waarde die zij hechten aan factoren als duurzaamheid.

Wereldwijd blijkt duurzame ontwikkeling een element te zijn waarmee consumenten rekening houden bij de keuze van het type auto dat ze willen kopen, aldus de auteurs van het onderzoek: 16% van de consumenten beschouwt duurzame ontwikkeling als een belangrijke factor bij hun keuze.

Dit cijfer verschilt echter aanzienlijk van regio tot regio - verrassend genoeg is duurzame ontwikkeling bijvoorbeeld het belangrijkst voor consumenten in de Verenigde Arabische Emiraten (23%) en het minst belangrijk voor die in Frankrijk (7%). Ook tussen generaties bestaan er grote verschillen.

Millennials zijn bijvoorbeeld het meest geneigd aandacht te hebben voor dit aspect: 20% van hen geeft prioriteit aan duurzame ontwikkeling bij de keuze van een auto, tegenover 11% van de boomers.

Het Kantar-onderzoek toont ook aan dat de keuze voor een elektrische auto niet alleen een technologische ontwikkeling is, maar ook een teken van wereldwijde toewijding aan verantwoordelijkheid voor het milieu: 40% van de mensen met een elektrische auto motiveert zijn aankoop voornamelijk door de wens om een positieve invloed op het milieu te hebben. En 48% van degenen die overwegen een elektrisch voertuig te kopen, deelt die motivatie.

In het algemeen gaat aandacht voor duurzame ontwikkeling in de autosector samen met het belang van verbeterde luchtkwaliteit en minder CO2-uitstoot die respectievelijk door 69% en 64% van de consumenten worden genoemd, ruim vóór verantwoorde afvalverwerking en recyclagepraktijken.

Een andere bevinding: over het algemeen heeft iets meer dan een kwart van de consumenten op de markt een sterke voorkeur voor een volledig elektrische auto. Er zijn echter iets meer mensen die de voorkeur geven aan hybride auto's: 28%. Volgens Kantar weerspiegelt dit het verlangen van consumenten om te evolueren naar een duurzamere impact op het milieu.

Net zoals consumenten steeds meer duurzame praktijken herkennen, nemen ze ook steeds meer maatregelen als reactie op de stijgende brandstofprijzen. Wereldwijd heeft 82% van de autobezitters actie ondernomen om hun uitgaven te verminderen. Consumenten rijden vaker minder en kiezen voor het openbaar vervoer.

GenZ (41%) en millennials (39%) kiezen het vaakst voor het openbaar vervoer om brandstof te besparen, tegenover slechts 25% van de boomers en 32% van genX. Ouderen kiezen vaker voor minder vaak in de auto te stappen om brandstof te besparen.

Meer info hier.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

16% van de consumenten beschouwt duurzame ontwikkeling als sleutelfactor bij aankoop van nieuwe wagen

Archief / BLUE

4M stelt klimaatverstorende investeringen door pensioenfondsen aan de kaak

Een verantwoorde woningbouw: vernieuwen om te regenereren, door Sabrina Bulteau (Sench)

Conventie van Bedrijven voor het Klimaat komt naar België

We, The Hopeful: hoe de wetenschap achter duurzame transitie vertalen naar begrijpelijke en positieve verhalen

Retail slaat handen in elkaar rond Reusable Packaging Coalition

Drie miljard jaar evolutie op aarde in drie minuten

Kiabi viert zijn 'Good Friday' met Make-A-Wish

RMB en JCDecaux onderzoeken greenwashing met GiveActions

Wondr verandert Black Friday in 'Care Friday'

Scope3 neemt Adloox over

WPP en zijn partners lanceren nieuwe editie van Welcome Talent

VIOOH meet CO2-impact

Alain Mayné: "We moeten merken beschouwen als een transitietool"

Diageo: hoe een slim DEI-beleid tot een positieve commerciële impact leidt

Net Credibility Score & Transition Tracker: onmisbare tools voor duurzame verandering

Inclusieve reclame heeft positieve impact op verkoop

Consumeren zonder te bezitten: kan dat? Zo werkt de functionaliteitseconomie, door Sabrina Bulteau (Sench)

Meaningful Brands 2024 belicht meerdere belangrijke trends inzake duurzaamheid

Springbok versterkt besloten club van B Corp-bureaus

Roularta huldigt 'Inspiring Impact' aanbod in

JCDecaux presenteert Eco Design Index

YOLO: leef vandaag, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Ogilvyland: Serious People trolt WPP

UBA en Behaven publiceren gids rond duurzame levensstijl

De media koolstofvrij maken: een noodzakelijke eerste stap... maar het volstaat niet, door Sabrina Bulteau (Sench)

Olivier Bailly (Médor): "Het serendipiteitsidee was tien jaar geleden nog geen propositie, maar is het nu wel"

Polaris-studie - D'Ieteren, golf 3: morgen is al begonnen

Plastic vervuiling: Greenpeace tackelt Dove

Roularta Printing versnelt geleidelijke afschaffing van plastic verpakking voor magazines

Den Haag gaat 'fossiele reclame' verbieden in OOH

Target Victory maakt komaf met stereotypes over para-atleten

Volvo tempert elektrische ambities

Bol doneert onverkoopbare geretourneerde producten aan kringloopwinkels

Dandoy doet een beroep op Sench

AddRetail behaalt B Corp certificering

Orange start MaREthon om te recycleren

Havas verliest B Corp label

Ad Net Zero lanceert Europese Hub, ook in België

Lancering van de eerste Belgium Impact Startup Awards

IPG Mediabrands opent Climate Action Marketplace

Kunstensector internaliseert klimaatactivisme, door Bart Cattaert (MM)

De GARM en ANZ presenteren hun Global Media Sustainability Framework

Roularta steunt Lignaverda in Senegal

Hoe RTL Belgium de CSRD-richtlijn aanpakt

Lef als sleutel voor duurzaam succes, door Griet Byl (MM)

Naar een regeneratief businessmodel, door Sabrina Bulteau (Sench)

Bijna 50% van de consumenten verandert eetpatroon voor het milieu

"Gekken die de waanzin voeden: secretaris-generaal van de VN scheert fossiele brandstoffen-industrieën en adverteerders over een kam

De revolutie van de regeneratieve economie: naar een nieuw concept van groei en duurzaamheid, door Sabrina Bulteau (Sench)

Kim Verhaeghen: "Je kunt in het wilde weg dingen doen rond duurzaamheid, maar ze structureren is de echte uitdaging"

Publicis komt met zelfevaluatietool voor communicatie tegen greenwashing

TheGreenShot goes to Hollywood

Europa voert regelgeving in om de productie van groene technologie te stimuleren in

De meeste Europese bedrijven besteden minder dan 25% van hun investeringen aan ecologische initiatieven

Hoe duurzame merken beter promoten: een must read

Nemen we de klimaatwetenschappers wel serieus?, door Wim Vermeulen (Bubka)

CommToZero lanceert Sustainability Academy

TheGreenShot, toekomstige blockbuster van greentech

Artificiële Intelligentie en de Grote Verdwijntruc, door Petra De Roos (ACC)

Over het belang van een #MeToo voor klimaatactie, door Griet Byl (MM)

Flock, pop-up agency met positieve impact

New Talent: Samuel Lepage (student, ESA Saint-Luc Bruxelles)

Mode heeft niets te maken met Patagonia

Gendergelijkheid: Diageo en L'Oréal onderscheiden zich in Equileap-rapport

Forrester legt paradox van verantwoorde consument bloot

Digitale en milieutransities verzoenen, een moderne uitdaging, door Sabrina Bulteau (Sench)

Carrefour opent pop-up voor verkoop tweedehandsspullen

VO Group begint met implementatie van My Impact Tool

Frankrijk bovenaan Good Report 2024

Pauline Héraly (Air): "Onze creatieve en productiepartners zijn echt uitgegroeid tot experts in duurzame creatie en productie"

AI: welke risico's voor klimaatcrisis?

Laveren tussen ESG-labels en -certificeringen: hoe nuttig zijn die?, door Sabrina Bulteau (Sench)

IAB Europe brengt oplossingen om GHG -uitstoot in digitale reclame te schatten in kaart

Mag het eens wat meer zijn?, door Peter Verbiest (Bonka Circus)

Nepcatalogus van Ikea om sluikafval aan te klagen

Orange Belgium verruimt refurbished aanbod

K*kpetitie

Billups en Cedara werken aan duurzaamheidstool voor (D)OOH