BLUE

Kan toenemende regulering bedrijven aanzetten tot minder communicatie rond hun duurzame engagementen?

Dinsdag 30 Januari 2024

In januari keurde het Europees Parlement een nieuwe richtlijn goed om consumenten te beschermen tegen misleidende handelspraktijken. Er werd een aantal problematische handelspraktijken toegevoegd aan de verbodslijst, waaronder geprogrammeerde veroudering van producten en... greenwashing.

De nieuwe regels moeten de etikettering van producten duidelijker en betrouwbaarder maken, door de vermelding van algemene milieuclaims zoals 'milieuvriendelijk', 'natuurlijk', 'biologisch afbreekbaar', 'klimaatneutraal' of 'milieuvriendelijk' te verbieden als ze niet bewezen zijn.

Ook het gebruik van duurzaamheidslabels zal worden gereguleerd, gezien de verwarring die hun wildgroei en het gebrek aan vergelijkende gegevens veroorzaken. In de toekomst zullen alleen duurzaamheidslabels op basis van officiële certificeringssystemen of opgesteld door overheidsinstanties toegestaan zijn binnen de EU.

Bovendien zal de richtlijn claims verbieden die stellen dat een product een neutrale, verminderde of positieve impact heeft op het milieu dankzij emissiecompensatieregelingen.

Toeval? Een paar dagen na de goedkeuring van deze richtlijn door het Parlement publiceerde de South Pole groep, waarbij CO2logic aangesloten is, zijn Net Zero rapport. Daaruit bleek dat steeds meer bedrijven hun klimaatverplichtingen niet communiceren.

Deze trend heeft zelfs al een naam: ‘greenhushing’, een term die verwijst naar het minimaliseren of verhullen van inspanningen en prestaties op het gebied van duurzaamheid en positieve milieueffecten. Heeft dit te maken met de toegenomen regelgeving rond deze kwesties?

Onder andere. South Pole verwijst naar die andere gevreesde richtlijn, de CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive), die in januari 2025 van kracht wordt en de vereisten voor duurzaamheidsrapportage voor bedrijven wil uitbreiden en versterken. Het doel is om deze verslagen consistenter, vergelijkbaarder en betrouwbaarder te maken; de richtlijn zal gevolgen hebben voor 50.000 bedrijven.

Hoewel deze richtlijn niet bedoeld is om de communicatie van bedrijven over hun klimaatverplichtingen te beperken, maar eerder om ze te reguleren, zou ze greenwashing kunnen verminderen door preciezere en controleerbare rapporten te eisen. Het is zelfs mogelijk en wenselijk dat de richtlijn leidt tot een verschuiving naar communicatie die meer gebaseerd is op bewijs en concrete acties, en minder op aankondigingen en het effect dat ze veroorzaken, zoals onze collega Maxime Paquay in L'Écho suggereerde.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Kan toenemende regulering bedrijven aanzetten tot minder communicatie rond hun duurzame engagementen?

Archief / BLUE

4M stelt klimaatverstorende investeringen door pensioenfondsen aan de kaak

Een verantwoorde woningbouw: vernieuwen om te regenereren, door Sabrina Bulteau (Sench)

Conventie van Bedrijven voor het Klimaat komt naar België

We, The Hopeful: hoe de wetenschap achter duurzame transitie vertalen naar begrijpelijke en positieve verhalen

Retail slaat handen in elkaar rond Reusable Packaging Coalition

Drie miljard jaar evolutie op aarde in drie minuten

Kiabi viert zijn 'Good Friday' met Make-A-Wish

RMB en JCDecaux onderzoeken greenwashing met GiveActions

Wondr verandert Black Friday in 'Care Friday'

Scope3 neemt Adloox over

WPP en zijn partners lanceren nieuwe editie van Welcome Talent

VIOOH meet CO2-impact

Alain Mayné: "We moeten merken beschouwen als een transitietool"

Diageo: hoe een slim DEI-beleid tot een positieve commerciële impact leidt

Net Credibility Score & Transition Tracker: onmisbare tools voor duurzame verandering

Inclusieve reclame heeft positieve impact op verkoop

Consumeren zonder te bezitten: kan dat? Zo werkt de functionaliteitseconomie, door Sabrina Bulteau (Sench)

Meaningful Brands 2024 belicht meerdere belangrijke trends inzake duurzaamheid

Springbok versterkt besloten club van B Corp-bureaus

Roularta huldigt 'Inspiring Impact' aanbod in

JCDecaux presenteert Eco Design Index

YOLO: leef vandaag, door Fons Van Dyck (Think BBDO)

Ogilvyland: Serious People trolt WPP

UBA en Behaven publiceren gids rond duurzame levensstijl

De media koolstofvrij maken: een noodzakelijke eerste stap... maar het volstaat niet, door Sabrina Bulteau (Sench)

Olivier Bailly (Médor): "Het serendipiteitsidee was tien jaar geleden nog geen propositie, maar is het nu wel"

Polaris-studie - D'Ieteren, golf 3: morgen is al begonnen

Plastic vervuiling: Greenpeace tackelt Dove

Roularta Printing versnelt geleidelijke afschaffing van plastic verpakking voor magazines

Den Haag gaat 'fossiele reclame' verbieden in OOH

Target Victory maakt komaf met stereotypes over para-atleten

Volvo tempert elektrische ambities

Bol doneert onverkoopbare geretourneerde producten aan kringloopwinkels

Dandoy doet een beroep op Sench

AddRetail behaalt B Corp certificering

Orange start MaREthon om te recycleren

Havas verliest B Corp label

Ad Net Zero lanceert Europese Hub, ook in België

Lancering van de eerste Belgium Impact Startup Awards

IPG Mediabrands opent Climate Action Marketplace

Kunstensector internaliseert klimaatactivisme, door Bart Cattaert (MM)

De GARM en ANZ presenteren hun Global Media Sustainability Framework

Roularta steunt Lignaverda in Senegal

Hoe RTL Belgium de CSRD-richtlijn aanpakt

Lef als sleutel voor duurzaam succes, door Griet Byl (MM)

Naar een regeneratief businessmodel, door Sabrina Bulteau (Sench)

Bijna 50% van de consumenten verandert eetpatroon voor het milieu

"Gekken die de waanzin voeden: secretaris-generaal van de VN scheert fossiele brandstoffen-industrieën en adverteerders over een kam

De revolutie van de regeneratieve economie: naar een nieuw concept van groei en duurzaamheid, door Sabrina Bulteau (Sench)

Kim Verhaeghen: "Je kunt in het wilde weg dingen doen rond duurzaamheid, maar ze structureren is de echte uitdaging"

Publicis komt met zelfevaluatietool voor communicatie tegen greenwashing

TheGreenShot goes to Hollywood

Europa voert regelgeving in om de productie van groene technologie te stimuleren in

De meeste Europese bedrijven besteden minder dan 25% van hun investeringen aan ecologische initiatieven

Hoe duurzame merken beter promoten: een must read

Nemen we de klimaatwetenschappers wel serieus?, door Wim Vermeulen (Bubka)

CommToZero lanceert Sustainability Academy

TheGreenShot, toekomstige blockbuster van greentech

Artificiële Intelligentie en de Grote Verdwijntruc, door Petra De Roos (ACC)

Over het belang van een #MeToo voor klimaatactie, door Griet Byl (MM)

Flock, pop-up agency met positieve impact

New Talent: Samuel Lepage (student, ESA Saint-Luc Bruxelles)

Mode heeft niets te maken met Patagonia

Gendergelijkheid: Diageo en L'Oréal onderscheiden zich in Equileap-rapport

Forrester legt paradox van verantwoorde consument bloot

Digitale en milieutransities verzoenen, een moderne uitdaging, door Sabrina Bulteau (Sench)

Carrefour opent pop-up voor verkoop tweedehandsspullen

VO Group begint met implementatie van My Impact Tool

Frankrijk bovenaan Good Report 2024

Pauline Héraly (Air): "Onze creatieve en productiepartners zijn echt uitgegroeid tot experts in duurzame creatie en productie"

AI: welke risico's voor klimaatcrisis?

Laveren tussen ESG-labels en -certificeringen: hoe nuttig zijn die?, door Sabrina Bulteau (Sench)

IAB Europe brengt oplossingen om GHG -uitstoot in digitale reclame te schatten in kaart

Mag het eens wat meer zijn?, door Peter Verbiest (Bonka Circus)

Nepcatalogus van Ikea om sluikafval aan te klagen

Orange Belgium verruimt refurbished aanbod

K*kpetitie

Billups en Cedara werken aan duurzaamheidstool voor (D)OOH