Nl
Search
Nl


Close

BLUE

Les acteurs culturels jouent un rôle central pour inciter au changement, par Romain De Schauwers (MM)

Jeudi 30 Juin 2022

Les acteurs culturels jouent un rôle central pour inciter au changement, par Romain De Schauwers (MM)

Dans le but de réfléchir à de nouvelles façons de s’adresser aux citoyens pour traiter des questions climatiques et engager à l’action, Place To B, en partenariat avec le gouvernement français, ADEME et BVA, a sorti l'étude "Des récits et des actes". Son objet ? Chercher à comprendre comment les acteurs culturels peuvent mobiliser leur public pour agir concrètement face aux enjeux climatiques, écologiques et sociétaux, les attentes de celui-ci en ce sens et les ingrédients pour imaginer de nouveaux récits l’inspirant à agir. 

Sur le fond, les résultats de l’étude indiquent entre autres qu’il existe un décalage entre les œuvres culturelles généralistes et environnementales, ces dernières générant le plus souvent des émotions négatives (peur, colère, frustration), alors que le public recherche majoritairement de l’intérêt, de la joie et de la surprise dans la culture populaire. Ainsi, les histoires positives rendent plus heureux, ce qui motive les personnes à agir. 

Tout l’enjeu est dès lors de trouver des messages qui pousseront à l’action, et l’étude propose plusieurs manières de les rédiger : composer avec des éléments réalistes, utiliser la fiction comme vecteur de changement, faire appel à des héros du quotidien et donner de l’air à l’imaginaire.

L’étude rapporte ensuite l’importance de la forme que prend une œuvre culturelle pour favoriser sa réussite. Les résultats soulignent le rôle central joué par les choix de réalisation qui favorisent l’esthétisme, les formats courts et rythmés, le ton employé (l’humour et la joie) et la musique choisie.

Enfin, elle explique que le récit peut également être prolongé dans le réel, en proposant des ressources complémentaires pour aller plus loin, en créant des espaces d’échanges ou encore en cocréant des scénarios participatifs dans le but d’augmenter la puissance d’action du public.

Au final, une étude qui encourage une communication positive, inspirante et exhaustive pour impliquer les audiences. Un enseignement qui, si ici destiné aux acteurs culturels, est globalement applicable à tous types de communication pour motiver une action ou un changement.

Archive / BLUE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : margaux [at] mm.be ou +32 2 372 21 30.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Event


Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer