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Unilever récompense ceux qui regardent ses vidéos durables

Mercredi 3 Mai 2023

Unilever récompense ceux qui regardent ses vidéos durables

Dans le cadre de la campagne "Rethink left-behinds" au travers de laquelle sa marque Hellmann's sensibilise à l'utilisation des restes de repas, Unilever UK a développé un programme de récompense pour ceux qui visionnent jusqu'au bout ses pubs promouvant un comportement durable. Plus précisément des vidéos de 15" diffusées sur YouTube et les réseaux sociaux de Meta pour la mayo Hellmann's mais aussi pour les glaces Magnum et l'adoucissant Comfort. 
 
Après avoir regardé les vidéos, les spectateurs obtiennent des récompenses qu'ils peuvent convertir en bons d'achat ou en contribution à une bonne cause, en lien avec l'objectif de la marque. Par exemple, dans le cas de Hellmann's, le spectateur peut faire un don à un projet de lutte contre le gaspillage alimentaire.
 
L'initiative a valeur de test. Unilever dit avoir constaté des augmentations significatives dans la façon dont les consommateurs perçoivent positivement le purpose des marques concernées. De même, l'annonceur évoque des changements de comportement après que les gens aient regardé ces vidéos : dans le cas de la campagne Hellmann's par exemple, davantage de personnes se sentiraient incitées à préparer des repas à partir de restes...

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