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La WFA guide les marques pour éviter le greenwashing

Vendredi 22 Avril 2022

La WFA guide les marques pour éviter le greenwashing

Afin de s'assurer que les déclarations environnementales des entreprises dans leurs communications marketing sont crédibles pour les consommateurs et les régulateurs, mais aussi pour répondre à l'un des engagements de son "Planet Pledge", signé par 27 entreprises en un an, la WFA a publié le "Global Guidance on Environmental Claims".

Le document comprend six principes clés que les marketers peuvent appliquer lorsqu'ils décident de communiquer sur leurs efforts en matière d'environnement, afin de ne pas être accusés de greenwashing. À terme, la WFA prévoit de transformer ces principes en un outil d'apprentissage en ligne destiné aux signataires du "Planet Pledge".

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