Fr
Search
Fr


Close

BRANDS

DEI Marketing: risky business ?, door Fred Bouchar (MM)

Zondag 16 April 2023

DEI Marketing: risky business ?, door Fred Bouchar (MM)

L'Echo, 12 april (10u43): “Het aandeel van AB InBev, 's werelds grootste bierbrouwer, daalt met 2,8% tot 58,90 euro, ook al is er geen concreet nieuws over het bedrijf en geen verandering in price target of advies, althans niet op het eerste gezicht.” Volgens de krant van Mediafin is “deze verdere daling van de aandelenkoers waarschijnlijk een gevolg van de Bud Light-affaire rond Dylan Mulvaney, de Amerikaanse transgender rechtenactivist en TikTok-icoon”. Echt? Moeten we dat geloven?
 
Je had waarschijnlijk nog nooit gehoord van deze typisch Amerikaanse controverse, in gang gezet door fervente aanhangers van de Make America Great Again-doctrine gepredikt door je-weet-wel, aangewakkerd door Fox News en obscure countryzangers (die dat best ook blijven).
 
De feiten even op een rijtje. In het land van Uncle Donald is Bud Light een samenwerking aangegaan met deze activist die meer dan 10 miljoen volgers heeft op TikTok en die onthulde dat AB InBev hem/haar een blikje Bud Light had gestuurd om de eerste verjaardag van zijn/haar gendertransitie te vieren. Hij/zij verheugde zich op zijn/haar sociale netwerken door het merk te promoten.
 
Dit wekte de woede en de roep om een boycot op van bovengenoemde bende in pure ‘Get Woke, Go Broke’ stijl. Die uitspraak werd naar verluidt bedacht door schrijver John Ringo en verwijst naar wat er gebeurt als bedrijven ‘wakker worden’ en zich engageren voor acties die a priori politiek correct zijn, bijvoorbeeld door te sensibiliseren voor diversiteit en inclusie. Vaak krijgen ze die vervolgens als een boomerang in hun gezicht, door massaal inkomstenverlies of een dikke dip op Wall Street.
 
“’Get Woke, Go broke’ is uitgegroeid tot de strijdkreet van politiek rechts wanneer ze een merk zelfs de kleinste moeite zien doen om zich aan te passen aan liberale of progressieve waarden”, schrijft Rolling Stone. “Door deze meme lijkt het alsof producten die gemarginaliseerde gemeenschappen erkennen, te lijden hebben onder massale en permanente afwijzing.”
 
Het Amerikaanse tijdschrift toont het tegendeel aan, met een dozijn voorbeelden van merken die hun resultaten zagen verbeteren, nadat ze door haters waren aangevallen vanwege hun maatschappelijke stellingname.
 
Te beginnen met Nike: iedereen herinnert zich immers de Kaepernick-affaire... Toevallig schoten de anti-wokers nogmaals uit hun krammen, omdat dezelfde Dylan Mulvaney op Instagram ook sportbeha's en leggings van Nike promoot... “Maar ze zullen harder hun best moeten doen dan in 2018, toen de samenwerking van Nike met Kaepernick hen aanzette om schoenen te verbranden en sokken te ruïneren door er het 'swoosh'-logo uit te knippen”, aldus Rolling Stone ironisch. “Want de campagne was een enorm succes, wat leidde tot een piek in de verkoop, en Nike is sindsdien de verwachtingen blijven overtreffen met een nettowinst van 1,44 miljard dollar in het vierde kwartaal van 2022.”

Zal het goede uiteindelijk altijd zegevieren? Laten we niet naïef zijn door de houding van Nike, AB InBev, Gillette en andere M&M's van deze wereld te zien als een dualistische strijd. Inclusieve reclame is tenslotte niets anders dan kapitalisme in actie.

Dat hebben we niet zelf bedacht, de formule is van Forbes.

PS Ondertussen gaf AB InBev USA op 14 april een door haar CEO ondertekende verklaring uit met de titel "Onze verantwoordelijkheid voor Amerika". Zonder ooit de zaak Mulvaney te noemen, schrijft Brendan Whitworth dat zijn bedrijf nooit de bedoeling heeft gehad om mensen te verdelen; integendeel, het doel is om ze samen te brengen... bij een biertje.

Archief / BRANDS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten