ASSOCIATIONS

The world is a stage, the stage is a world of entertainment, door Petra De Roos (managing director, ACC)

Zondag 1 September 2024

Showmanship. Het woord van de dag voor mij en vele anderen afgelopen dinsdag op de UBA & UMA Mediadate. Het bekende pleidooi van Orlando Wood om de rechterhersenhelft terug de aandacht te geven die het verdient in ons reclamewerk sneed hout.

Er zijn van die momenten dat het je opvalt dat een topic op veel plekken tegelijk aandacht krijgt. Dat gevoel had ik afgelopen week en dat stemt me vrolijk. De impact die effectieve creatie kan maken wordt terug uitgebreider op de agenda gezet. Cannes en Effie die samen gaan, Wood & Hegarty die samen een initiatief nemen en jawel, ook jullie eigen ACC heeft de afgelopen maanden stevig gewerkt rond dit topic. Het resultaat: een paper over Creative Effectiveness onder de titel MC = E². Hoe marketing met creativiteit leidt tot meer effectiviteit. Met cijfers én concrete tips die aansluiten bij het pleidooi van afgelopen dinsdag:

We moeten showmanship terug brengen.

Niet alleen omdat het plezanter is (hoewel dat niet geheel onbelangrijk is, het is verdorie een pak plezieriger to be in showbusiness, een aantrekkelijkheidsboost die onze sector best kan gebruiken), maar vooral omdat het de meest effectieve keuze is. Het brengt op.

Als we de vergelijking even doortrekken: Het kan ongelofelijk beangstigend zijn om in de coulissen te staan van een podium van een volle zaal (heel veel GRP’s) en iets nieuws (creatiefs) te proberen. Zenuwachtig voor de reacties van het publiek, bang om je tekst straks niet meer te weten, en dan moeten de reviews van de recensenten (CEO’s) ook nog komen. Dat is ook een beetje wat er bij campagne-ontwikkeling gebeurt. The stakes are high. Maar om die staande ovatie te krijgen en om de mensen in de zaal enthousiast genoeg te laten zijn om het door te vertellen (NPS) zodat er extra shows geboekt worden (businessresultaten), moet je verrassen. Raken. Entertainen, …

We mogen ons niet laten ontmoedigen door te denken dat dit een pleidooi is om iedereen uit te dagen om de Cirque du Soleil van de campagnes te maken – maar everybody loves Cirque du Soleil, right - ook voor de “fluent device” van Het Echt Antwaarps theater is een trouwe doelgroep. Laat het een boost geven aan creativiteit ter wille van de effectiviteit.

We hopen met onze whitepaper soms de souffleur in het theater te kunnen zijn die je met meer zelfvertrouwen het podium doet opgaan en de keuzes te maken die je recht naar een ander podium leiden. De Effies bijvoorbeeld.

PS: Heb je bij het lezen van de titel een deuntje in je hoofd gehoord? That’s your right brain 😉

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

The world is a stage, the stage is a world of entertainment, door Petra De Roos (managing director, ACC)

Archief / ASSOCIATIONS

World Television Day belicht rol van tv als hoeksteen voor democratie

Petra De Roos (ACC): "82% van de marketeers beschouwt creativiteit wereldwijd als een superpower, maar in België blijft dat cijfer steken op 59%"

Raad voor Reclame update Convenant betreffende alcoholhoudende dranken

IP4Innovation: pers en audiovisuele sector in actie om EU aan te zetten innovatie en auteursrechten te steunen

Christian de la Villehuchet (EACA): "Onze industrie heeft nood aan een stem die gehoord wordt om haar waarde te verdedigen bij alle spelers"

BMMA innoveert met 'Next Gen In Action'

Creative Belgium associeert zich met Adnight

Creative Belgium versterkt online aanwezigheid

UBA en ACC presenteren nieuw typecontract

UBA Trends Day 2025 verwelkomt WFA Global Marketing Week

Creative Belgium bezingt Creative Belgium School

Raad van bestuur YoungDogs voltallig

To be or not to be, door Griet Byl (MM)

Apache versterkt WeMedia

CIM pleit voor zelfregulering en geïntegreerde metingen

Johan Vandepoel gaat BCP coördineren

Marc Frederix en Annie Courbet (Raad voor Reclame): "We werken aan de challenges van morgen"

Staten-Generaal van CIM en Raad voor Reclame: heel ecosysteem

Raad voor Reclame: nieuwe strategie, nieuwe voorzitter en nieuwe website

Young Accounts zet de poort open voor nieuwe leden

De YoungDogs zoeken drie nieuwe bestuursleden

IAA publiceert Manifesto

ACC breekt lans voor creativiteit in effectiviteit

Hugues Rey (UMA): "Het gaat niet enkel over de verdediging van onze lokale business, maar ook van onze cultuur en onze democratie"

Luc Eeckhout: "Media efficiency zal in 2025 nog meer aandacht krijgen bij UBA"

GDPR: sector wil risico-based approach opnieuw centraal stellen

Spinning Plates, door Harry Demey (LDV United)

Luc Suykens (UBA): "Dankzij de samenwerking met de UMA is een plus een drie"

WFA bevestigt opschorting van GARM

X v. WFA: overtreedt GARM Amerikaanse antitrustwetgeving?

UMA Get Together + UBA Media Date: de zomerse 2 in 1

Karen Corrigan (ACC): "Grote creatieve ideeën moeten het resultaat zijn van een echte strategische samenwerking met je klant"

's Lands vier grootste uitgevers stappen uit WE MEDIA

Cube mikt op stabiele marktonderzoekssector

Febiac bevestigt Salon 2025 in januari

VIA verkiest Bart Demeulenaere als nieuwe voorzitter

Van 'Conflicting Accounts' naar 'Confidential Accounts': het recept van de ACC

Xavier Bouckaert (We Media): "Magazinemedia zijn genoeg gewapend om hun plaats in de digitale mediawereld te consolideren"

Arnaud Pitz: "Creative Belgium moet terug naar de fundamentals om opnieuw een sterkere Club te bouwen"

De UMA buigt zich op zijn beurt over de kostprijs van mediapitches

ACC lanceert MatchMaker 2.0

BAM herziet branding van zijn Congres met FamousGrey

Lindsay Auwers neemt het roer over van Club33

ACC stelt tiende editie van St-Canneke voor

Gert Ysebaert voorzitter van de INMA

BAM, de EASA, de FEDMA en ICC Belgium buigen zich over consumentenbescherming

IAA opent Benelux-kantoor in Amsterdam

UBA en ACC presenteren tien principes om AI goed te gebruiken

BCP presenteert briefingtool voor agencies en productiehuizen

CommPass bevestigt management voor nieuw mandaat

C Square publiceert handvest voor ethisch gebruik van AI

Karel Goethals en Steven Heylen vervoegen de raad van bestuur van CommPass

ACC en UBA brengen de directe en verborgen pitch-kosten in beeld

BAM lanceert podcast 'Marketing Coffee Talks'

De ACC opent TikTok account ter promotie van de sector

De ACC en FeWeb hekelen eenzijdige weergave van de resultaten van het influencers onderzoek

Harry Demey: "Zelfregulering is de beste manier om creatief werk af te leveren in de toekomst"

Steven Verbruggen aan het roer van het BAM Marketing Congress

Creative Belgium dient klacht in tegen de campagne van de JEP

Effie Belgium op zoek naar nieuwe directeur

World Radio Day zet troeven van radio/audio in de kijker

BAM wil meer vrienden

Thomas More en Creative Belgium lanceren Creative Belgium School

Karen Corrigan (ACC): "Het risico is groot dat ons vak verwordt tot een commodity"

BAM lanceert nieuwe editie van zijn Student Congress

JEP presenteert eerste B2C imagocampagne

Creative Belgium zet hoed af voor designsector

ACC en YoungDogs organiseren nieuwe editie van CDate Night

Petra De Roos in tandem met Johan Vandepoel bij de ACC

Karen Corrigan volgt Marc Fauconnier op als voorzitter van de RvB van de ACC

Het pleidooi van Luc Suykens voor crossmediale meting

BAM en No-kno buigen zich over diversiteit in reclame

Trustmedia en ACC roepen op tot adverteren in tijden van recessie

Hugues Rey (UMA): "Het CIM moet data meer integreren om een betere reporting mogelijk te maken"

We Media op zoek naar een General Manager

ACC organiseert Creative Strategy Night

Kris Michiels (Nationale Loterij): "De grootste driver van groei voor een merk is creativiteit"

World Television Day Today!