Fr
Search
Fr


Close

MEDIA

Media wake-up call, door Marc Fauconnier

Zondag 23 Februari 2025

Media wake-up call, door Marc Fauconnier

Bij geopolitieke aardverschuivingen denken we niet meteen aan media en reclame. Afgelopen week werd pijnlijk duidelijk dat Washington ons humanistisch wereldbeeld met veel misprijzen verkettert en de broederband met het oude continent doorknipt.

Als we stoppen met staren als konijnen naar de Amerikaanse lichtbak moeten we ons de vraag stellen: hoe geven we dit continent zijn zelfvertrouwen terug zonder ons moreel kompas overboord te gooien? Ieder op zijn terrein (wetenschap, politiek, industrie etc). Schoenmaker blijf bij uw leest, laten we het even over reclame en media hebben.

Media en lokale content groeien en bloeien dankzij reclame-inkomsten. Maar grofweg 60% van de digitale mediabestedingen in Europa verdwijnt in Amerikaanse zakken (GAFAM weet u wel). Dat is dan nog buiten het Chinese Tik-Tok gerekend. Omgerekend naar het totale medialandschap wordt 1 Euro op 3 niet geïnvesteerd in Europese productie.

Maar misschien is de Atlantische breuk die we nu meemaken net het momentum om dat investeringspatroon te doorbreken. Zonder extra regulering, zonder importtarieven. Maar met een flinke dosis naïviteit die elke transformatie nodig heeft.

Twee kansen om het tij te keren:

1. Europees videoplatform
Europese mediabedrijven moeten de krachten bundelen en investeren in een eigen video-platform. Niet alleen voor hun eigen content, maar ook - en vooral als thuisbasis voor influencers. En als mediabedrijven hier samen reclame voor maken. Pakweg Average Rob zal met plezier YouTube ruilen -of tenminste delen- voor een Europees platform en wie weet volgen de fans en adverteerders dan ook.

2. Sterke merken
Onze merken verpieteren op de Amerikaanse tech-platformen. Het digitaal reclamegeweld leidt zelden tot duurzame connecties met klanten. Als adverteerders weer investeren in merkbouw met creative agencies, komt het geld vanzelf terug bij de lokale media. Follow the money. 

Beide oplossingen kosten geld, veel geld. Een Europees videoplatform heeft servercapaciteit en bandbreedte nodig. Creatief bouwen aan merken vergt een financiële inspanning op korte termijn maar een grote return op lange termijn.

Maar als we nu niet samen springen blijven we overgeleverd aan Amerikaanse tech-bedrijven, lees de schoothondjes van Trump.

Archief / MEDIA

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten