Fr
Search
Fr


Close

MEDIA

Hoe chaos leidde tot overdreven voorzichtigheid - vol. 2, door Zaki Lahbib (UBA) en Fabien Bourgies (Channel Factory)

Zondag 7 Mei 2023

Hoe chaos leidde tot overdreven voorzichtigheid - vol. 2, door Zaki Lahbib (UBA) en Fabien Bourgies (Channel Factory)

De reis doorheen de drie begrippen die ons digitaal ecosysteem kenmerken gaat verder. Kort geleden spraken we over chaos. Na het chaotische tijdperk, gaan we een periode in uiterste voorzichtigheid : cautiousness.

De media-industrie heeft op de chaos gereageerd met een oud en wijs spreekwoord : better safe than sorry. Vandaag weten we dat er een groot risico bestaat dat de betrokkenheid van de consument afneemt bij merken die adverteren in een ongepaste context. Zo’n 90% van de consumenten geven aan dat merken niet aanwezig mogen zijn rond ongepaste inhoud, zo blijkt uit een onderzoek van TAG (2019) . De nood aan universele normen en standaarden was dus hoog, en de hele sector heeft samengewerkt om een beleid op te stellen dat voor iedereen werkbaar was.

Hoe heeft de sector gereageerd?

De WFA nam een leidende rol om een zelfregulerend kader uit te werken in samenwerking met adverteerders, online platformen zoals YouTube en Meta alsook met mediabureaus. De Global Alliance for Responsible Media (GARM)-certificering werd ontwikkeld. GARM, dat in 2019 in Cannes is gelanceerd, pakt het probleem van monetisatie van schadelijke inhoud aan, zodat adverteerders vertrouwen kunnen hebben in online platforms. Nagaan of aanbieders en technologieën waar u mee samenwerkt deze certificering hebben, is al een eerste garantie voor merkveiligheid.

Om inhoud te selecteren werden blacklists (zwarte lijsten) opgesteld. Deze lijsten bevatten trefwoorden die verband houden met gevoelige onderwerpen in onze samenleving en verhinderen dat advertenties verschijnen op webpagina’s of op videoplatformen zoals YouTube die deze bewuste trefwoorden bevatten : LGBTQA+, autisme, fascisme, racisme, Covid, ... Laten we en passant opmerken dat wat werd uitgesloten de “blacklist” werd genoemd en wat wél werd opgenomen de “whitelist”. Opmerkelijk… De WFA pleitte intussen om af te stappen van deze woorden en gebruik te maken van woorden zoals “inclusie” - en “exclusie” lijsten.

Het gevolg

Het duurde een paar jaar om te beseffen dat dit voorzichtige beleid, cautiousness, schadelijke gevolgen had : het overmatig en éénzijdig blokkeren van content had een averechts gevolg. De beroemdste onder hen, Barack Obama, zag een (geschreven) interview volledig geblokkeerd waarin hij serieus en respectvol sprak over racisme. Inderdaad, het sleutelwoord "racisme" weerde hem van elke vorm van reclame-inventaris.

Het eindresultaat? Lijsten die té veel blokkeren, inclusielijsten die niet inclusief zijn, professionele media die veel content niet konden monetiseren,  en contentmakers die gedwongen werden hun kanaal of blog te stoppen vanwege een systematische uitsluiting uit reclame-inventarissen, ook al behandelen ze deze onderwerpen op een verantwoorde, journalistieke en constructieve manier.

Een situatie waarin de diverse stemmen die onze samenleving vertegenwoordigen worden geblokkeerd was en is uiteraard niet langer houdbaar.  Het risico dat de betrokkenheid van consumenten afneemt bij merken die hen uitsluiten of afwezig zijn bij audiovisuele inhoud waarin diversiteit, gelijkheid en inclusie aan bod komen is torenhoog.

DE&I is bij de keuze van een merk vandaag even belangrijk geworden als bijvoorbeeld de prijs. Is het echt zo dat bij het maken van mediaplannen adverteerders hun waarden en normen naleven? Voor marketeers is bewustwording cruciaal: de (media)keuzes die gemaakt worden, hebben een aanzienlijke impact op het merkimago én op de samenleving.

Consciousness is dus het thema van het volgende en laatste artikel.

Archief / MEDIA

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Event


Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten