Fr
Search
Fr


Close

AWARDS

CB Awards 21: dit zijn de gouden campagnes en teams van het jaar

Donderdag 3 Juni 2021

CB Awards 21: dit zijn de gouden campagnes en teams van het jaar

Twaalf Gold uitgereikt aan zes campagnes, evenveel adverteerders en vijf verschillende bureaus. Dat is de gouden balans van deze 2021-editie die Stef Selfslagh, voorzitter van de Creative Data, Culture & Social Behaviour, Innovative en Integrated jury, omschrijft als "geen grand cru jaar". Dat doet natuurlijk niets af aan de bekroonde creaties. Hieronder vind je de campagnes die door de 31 juryleden en de vier voorzitters het best beoordeeld werden op een totaal van 610 campagnes die door 47 bureaus en productiehuizen werden ingeschreven dit jaar.
'The M Effect' (TBWA / McDonald's)
Grand Prix + Gold Outdoor (AD) + Silver Outdoor (Photography) + Silver Press (AD) + Silver Press (Photography)    

De hoogste onderscheiding dit jaar in Outdoor ging naar 'The M Effect' van TBWA voor McDonald's. Het idee (flashback naar midden 2020): kinderen, die vanwege de lockdown al maandenlang uit het venster staren op zoek naar een glimp van hoop, kunnen nergens naartoe. Spelen bij vriendjes en bezoekjes aan de grootouders zijn uitgesloten. Pretparken, dierentuinen, cinema's en restaurants zijn gesloten. Wat blijft er nog over om hen te vermaken? Een rit naar de McDrive met hun ouders!   De campagnebeelden die het werk zijn van Jef Boes, leggen de verbaasde, blije blik vast van de kinderen op het moment waarop ze de gouden bogen van het McDo logo opmerken, meer bepaald in de weerspiegeling van het autoraam van hun ouders. Het is het beroemde M Effect zoals TBWA het doopte... I'm lovin' it!
'Non-Bob' (Happiness / VIAS & OVK / PEVR)
Gold Brand Experience + Culture & Social Behaviour + Direct + Media + Outdoor + PR   

De ultieme gouden campagne op deze editie, met maar liefst zes Gold op de teller, ofwel de helft van het totale aantal uitgereikte gouden hoedjes dit jaar, staat op het conto van Happiness. 'Non-Bob' is een pakkende sensibiliseringscampgne voor Ouders van Verongelukte Kinderen (OVK) die in samenwerking met het VIAS Institute werd gevoerd. Ze had als doel had om te blijven waarschuwen voor de gevaren van alcohol en andere genotsmiddelen achter het stuur.

In 'Non-Bob' staan de beroemde sleutelhangers centraal die al 25 jaar lang tijdens alcoholcontroles door de politie worden uitgedeeld aan chauffeurs die zich aan de regels houden. Deze keer werden de sleutelhangers voor de gelegenheid niet uitgedeeld aan de bestuurders die negatief bliezen, maar aan diegenen die onder invloed van alcohol of drugs achter het stuur zaten.   Het enige verschil, en een belangrijk: de nieuwe sleutelhangers dragen niet de voornaam 'Bob', maar de voornamen van de kinderen die slachtoffer werden van een automobilist die onder invloed was in het verkeer, dus net zoals de betrapte chauffeurs. Daarbij hoorde ook het tragische verhaal achter elke voornaam... Komt inderdaad hard binnen.
'Helpy Hour' (Happiness / FedCaf)
Gold Direct + Silver PR

Net voor de heropening van de cafés en bars na de eerste lockdown ontwikkelde Happiness de actie 'Helpy Hour' voor de Federatie van Belgische Cafés.

Het idee was gebaseerd op het principe van het beroemde 'Happy Hour', maar deze postlockdown-versie keerde de rollen om en stelde cafégangers voor om de eigenaar van hun favoriete bar te ondersteunen, meer bepaald door hun consumptie twee keer te betalen en zelfs meer, naargelang hun vrijgevigheid op dat moment.   Anders geformuleerd, in plaats van het gebruikelijke 'een betalen, twee krijgen' wordt het bij Helpy Hour 'twee betalen, een krijgen'. De actie werd gepromoot op de sociale media, televisie en in POS. Slim!
'Men in Progress' (Air / Jules)
Gold Film (Internet) + Gold Film (Direction) + Silver Film (Film & Cinema) + Silver Film (Cinematography) + Bronze Film (Editing) 

'Men In Progress' is zonder twijfel dé productie die in 2021 het meest tot de verbeelding sprak op audiovisueel vlak.   De campagne werd door Air bedacht voor Jules, een Franse keten voor herenkleding. De 60"-spot die op magistrale wijze werd geregisseerd door het Franse duo Julien & Quentin in een productie van Hamlet, haalt de bekende mannelijke stereotypes aan om ze vervolgens, shot na shot, te slopen. Om uiteindelijk "een beweging te creëren van bewuste, positieve, gevoelige mannen die voor de nodige verandering willen zorgen, inclusief de zaken die te maken hebben met mannelijkheid", om de woorden van het merk te gebruiken.   Het is een buitengewone spot die zich richt op alle hedendaagse mannen die klaar zijn om samen met Jules de mentaliteit en codes in herenmode te veranderen. Cut(e)!
'Cobblestone Tribute' (LDV United / Het Nieuwsblad)
Gold Media (Top Top) + Silver Media (Ambient Large Scale) + Silver Outdoor (Special Builds) + Bronze PR + Bronze Press   

De annulering van de Ronde van Vlaanderen in 2020 inspireerde de creatieven van LDV United. Ze zagen hun kans schoon om een ouderwetse Top Topical voor Het Nieuwsblad, de wielerkrant bij uitstek, te bedenken.

'Cobblestone Tribute' is gebaseerd op een traditie die eigen is aan wielerwedstrijden en die LDV United en Het Nieuwsblad vakkundig hebben omgetoverd om aldus een vibrerend eerbetoon te brengen aan onze anonieme helden in deze gezondheidscrisis.  

In plaats van stipt om 20u te applaudisseren zoals gebruikelijk was in deze periode vorig jaar, besliste het duo om de legendarische kasseien van de Koppenberg te beschilderen, niet met de namen van de wielersterren, maar met die van professionele zorgverleners die dezelfde naam dragen als de illustere sterren zoals Monique Van Aert in plaats van Wout en Dirk Benoot in plaats van Tiesj...   Alles werd op de gevoelige plaat vastgelegd en verspreid op televisie, in-paper, online en op de sociale media. Top top!
'Durf Twijfelen' (Mutant / Knack)
Gold Press  

'Durf Twijfelen' is de nieuwe baseline van Knack. Ze werd in 2020 bedacht door Mutant en daarna gecommuniceerd via een uitgebreide campagne met op het programma tv- en radiospots, online video's, bannering, affiches en vooral een aantal advertenties waarbij de focus op de copy lag.  

En meer bepaald op de tegenstellingen van verschillende persoonlijkheden, om aan te tonen dat twijfel eigen is aan de mens, net zoals fouten maken menselijk is. En vooral dat om een zo juist mogelijke mening te vormen, je een kans moet geven aan andere standpunten, net zoals Knack doet in zijn verschillende publicaties... Quod erat demonstrandum!
Gouden teams
Dit jaar ging de Grand Prix naar de creatieven van TBWA, Gil Gauniaux, Thibaut Castaing en Marie-Laure Cliquennois. Het trio won ook een Gold.  

Voorts was er geen rekenwonder nodig voor de bepaling van het gouden team op de CB Awards 2021, ofwel het team dat het meeste gouden hoedjes won, dus uitgezonderd de Grand Prix. Met zes Gold op de teller van de twaalf uitgereikte Gold, gaat die titel dit jaar zonder enige discussie naar Tom Berth, Geert De Rocker en Joris Van der Plaetsen (Happiness)... Chapeau!  

Op de tweede plek van het podium, is er een ex aequo, met elk twee Gold: Roxane Schneider en Pieter Claeys (Mutant) en Arnaud Bailly, John Benois, Karel De Mulder, Romain Félix en Eric Hollander (Air).

Tot slot is de derde plaats voor Dries De Wilde en Willem De Wachter met een Gold op hun conto (LDV United).

Nog even preciseren dat de President's Award dit jaar uitgereikt werd aan Bert Hamelinck van productiehuis Caviar.

Archief / AWARDS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten