Adform maakt omnichannel-mediaplanning slimmer en strategischer met AI

Programmatic advertising is volwassen geworden! Waar het ooit draaide om standaard Display-advertenties, zijn er nu talloze kanalen bijgekomen: van Connected TV (CTV) en Digital Out of Home (DOOH) tot Digitale Audio en Retail Media. Dat biedt ongekende mogelijkheden – maar het maakt mediaplanning ook een stuk complexer. Hoe zorg je dat al die kanalen goed op elkaar zijn afgestemd, dat budgetten effectief verdeeld worden en dat je zicht houdt op de prestaties? Adform introduceert daarom IQ binnen zijn platform FLOW met de gloednieuwe Campaign Planner.

AI wordt al jaren ingezet in programmatic marketing, vooral voor biedingstrategieën en targeting. Maar de toepassingen van generative AI worden steeds strategischer. Van het herkennen van patronen tot het voorspellen van consumentengedrag en budgetrendement: genAI helpt marketeers om slimmer te plannen, sneller te schakelen en campagnes in realtime te optimaliseren.
 
AI als katalysator voor betere beslissingen

De groei aan digitale touchpoints binnen het programmatic ecosysteem vraagt om technologie die versnippering tegengaat en campagnes beter laat samenwerken. Technologie die data vertaalt naar inzichten en keuzes. En dat is precies waar AI het verschil maakt! Wat AI zo waardevol maakt in programmatic mediaplanning, is het vermogen om enorme hoeveelheden data in korte tijd te verwerken en daaruit bruikbare inzichten te destilleren. Denk aan historische campagneprestaties, doelgroepinteracties, kanaaldata, maar ook externe signalen zoals seizoensinvloeden of economische trends. Waar menselijke planners vaak werken met steekproeven en aannames, kan AI al deze variabelen tegelijk analyseren en in samenhang beoordelen.
 
Daarmee verandert AI niet alleen hoe campagnes worden gepland, maar ook wélke vragen planners zichzelf stellen. Niet langer: “Wat werkte vorig jaar?”, maar: “Wat is op basis van duizenden scenario’s de beste aanpak voor dit doel, deze doelgroep, op dit moment?” De nadruk verschuift van terugkijken naar vooruitkijken, van handmatig naar strategisch met Adform IQ.
 
Ook organisatorisch verandert er iets. Omdat AI veel repetitieve taken automatiseert – van budgetallocatie tot kanaalkeuze – komt er ruimte vrij voor het menselijke aspect van het werk: creatief denken, interpreteren, bijsturen. Dat maakt samenwerking tussen marketing, sales en data-afdelingen effectiever. Bovendien zorgt het gebruik van één AI-gestuurd platform voor meer transparantie en eenduidigheid binnen teams. Iedereen werkt met dezelfde inzichten en doelen, wat versnippering tegengaat en de besluitvorming versnelt.
 
Van theorie naar praktijk

Een concreet voorbeeld daarvan is AI-gestuurde media-forecasting. Daarbij simuleren geavanceerde modellen verschillende scenario’s en geven ze aanbevelingen voor de meest effectieve kanaalmix. Niet als vervanging van de menselijke planner, maar als slimme assistent die complexe verbanden inzichtelijk maakt en keuzes onderbouwt met data.
 
De inzet van AI leidt niet alleen tot betere beslissingen, maar ook tot efficiëntere processen. Tools als de Adform Campaign Planner combineren realtime analytics, geautomatiseerde omnichannel-aanbevelingen en geïntegreerde workflows. Geen losse kanaalplannen of handmatig schuiven met budgetten, maar één omgeving waarin alle elementen van de campagne samenkomen – op basis van je eigen businessdoelen.

Bovendien zijn deze tools steeds meer ingericht op samenwerking. Teams kunnen plannen eenvoudig delen, strategieën aanscherpen en omnichannel-campagnes naadloos uitvoeren. Dat verhoogt niet alleen de effectiviteit van programmatic campagnes, maar ook de wendbaarheid van marketingteams.
 
Vooruitkijken naar de toekomst

De vraag is allang niet meer óf AI een vaste plek heeft in media-inkoop, maar hoe je de technologie inzet om samen met de mens sneller, slimmer en strategischer te werken. Met AI-gestuurde forecasting, automatisering en omnichannel-integratie wordt programmatic advertising steeds meer een platform-gedreven discipline. En dat is goed nieuws voor iedereen die grip wil houden op een steeds complexer medialandschap.