Fr
Search
Fr


Close

PARTNER CONTENT

(Seam)Less is more!

Zondag 24 Maart 2024

(Seam)Less is more!

De geschiedenis van de reclame is een kabbelend beekje dat af en toe in een stroomversnelling terechtkomt door innovaties. Denk maar aan de eerste radio- en tv-spots, de eerste gepersonaliseerde brieven, de eerste guerrillamarketingacties … De eerste keer dat een merk op een nieuwe manier uit de hoek komt, laat een diepe indruk na. Maar na de eerste verfrissende splash, raak je eraan gewend: het verrassingselement neemt af, en de impact ook. Digitale reclamecampagnes zijn daar geen uitzondering op. Maar een format springt eruit met veelbelovende resultaten: say hello to seamless ads!
 
Digitaal of niet, opdringerigheid is storend

Stel je voor ... Je gaat helemaal op in een online artikel of game op je smartphone. En plots word je uit je concentratie gerukt door een reclameblok op je scherm. Het risico is dat de mobiele gebruiker dan gefrustreerd verder scrolt. Ook al zijn IAB-formats tegenwoordig een essentieel onderdeel van branding- of zichtbaarheidscampagnes, toch moeten we ons afvragen waarom mensen wegscrollen. En dan begrijp je al snel waarom seamless ads beter presteren.
 
Verplichte dress code

Worden surfers lang genoeg aan mobiele reclameformats blootgesteld om de boodschap mee te krijgen? Daarvoor moet de inhoud boeiend genoeg zijn en een hoge toegevoegde waarde bieden: hoe hoger de kwaliteit, hoe langer iemand kijkt. In dat opzicht zijn de seamless ads aan de winnende hand. Hun troef? De gebruikerservaring. Seamless ads zijn goed zichtbaar maar dringen zich niet op. Ze versmelten met het inhoudelijke blok met respect voor het leescomfort. Hun native format met transparante contouren maakt integraal deel uit van de pagina. In tegenstelling tot de klassieke IAB-formats gaat de vorm op in het design van de website en gebruiken de seamless ads dezelfde kleuren en lettertypes als de pagina.
 
Seamless ads komen dus minder opdringerig over en worden dus beter aanvaard: naadloos geïntegreerd in betrouwbare content van erkende Belgische en nu Franstalige uitgevers wekken ze meer vertrouwen dan, bijvoorbeeld, een advertentie op Instagram. Dat is een groot voordeel vergeleken met Meta ads.
 
Een ander kenmerk van seamless ads is dat ze de look & feel van je content overnemen waardoor ze aantrekkelijker zijn voor de gebruiker en makkelijker interactie genereren. De efficiëntie en de engagement rate van de seamless ads zijn daarom een stuk groter.
De resultaten van Rossel Advertising gebaseerd op campagnes met deze formats spreken voor zich: je mag rekenen op een CTR die tot 4 keer hoger ligt dan die van standaard display ads en een gemiddelde viewability van de campagnes tot wel 80%! Dat heeft tot gevolg dat de mobiele gebruiker langer op de pagina blijft hangen, wat ook je conversieratio de hoogte in stuwt.
 
Verschillende formats met toegevoegde waarde

Seamless ads verhogen de engagement rate en de resultaten. Je hebt ze nu als statische afbeelding of in carrouselvorm. Het is een gedegen alternatief voor klassieke IMU-formats.
 
Ze zijn net zo simpel als doeltreffend. Een seamless afbeelding (small, medium of large) is ideaal om je product of dienst in de kijker te zetten. De resultaten zijn uitstekend: een gemiddelde viewability van 80% en een CTR van 0,2% tot 0,3%*.
 
Met de seamless carrousel kun je creatief aan de slag gaan. Zo kun je met een reeks beelden informeren, een grappig of emotioneel verhaal vertellen of een productcatalogus onder de aandacht te brengen. Elk van de 3 tot 5 afbeeldingen is voorzien van een eigen klikbare CTA die naar een specifieke pagina leidt. De seamless carrousel scoort bijzonder goed: een gemiddelde viewability van 85% en een CTR van 0,35%*.
 
* Resultaten van Rossel Advertising gebaseerd op campagnes met deze formats
 
Fairebel is fier … op zijn communicatie

Fairebel zet in op fierheid. De adverteerder heeft dit communicatieconcept uitgerold op de media van Rossel Advertising in een campagne met een seamless carrousel. De opeenvolging van afbeeldingen laat een product uit het assortiment zien, halfvolle melk, en een moeder en dochter die fier zijn om faire en vooral lekkere melk te drinken.
Impact Carrousel (februari '24):
  • Le Soir: CTR: 0.37% - viewability: 84%
  • RTL Info: CTR: 0.33% - viewability: 83%
  • Sud Info: CTR: 0.38% - viewability: 84%
En wat met video? De verwachtingen zijn dat binnenkort video toegevoegd wordt aan de seamless digital display-oplossingen. Dat is uitstekend nieuws als je weet dat video het favoriete medium van de Belgen is: 98% zegt in de afgelopen 30 dagen een video te hebben bekeken en minstens 31% op sociale media (Bron: CIM Jaarverslag – Establishment Survey 2023). Wordt vervolgd ...
 
Wil je weten hoe seamless ads jouw digitale reclame een boost kunnen geven?
Bel je contactpersoon bij Rossel Advertising of neem een kijkje op rosseladvertising.be.

Archief / PARTNER CONTENT

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten