Fr
Search
Fr


Close

PARTNER CONTENT

De zomer is hier! Haal het maximale uit DOOH, door in te spelen op het veranderende consumentengedrag, door Gido Andriessen (Head of Belgium, Sage+Archer)

Woensdag 12 Juli 2023

De zomer is hier! Haal het maximale uit DOOH, door in te spelen op het veranderende consumentengedrag, door Gido Andriessen (Head of Belgium, Sage+Archer)

De zomer is een uitstekende periode voor marketeers om te profiteren van de voordelen van DOOH, met name omdat mensen meer onderweg zijn (oftewel Out-Of-Home). Of het nu gaat om vakanties, dagjes uit, festivals of andere zomeractiviteiten, er zijn meer kansen om een breder publiek te bereiken met jouw DOOH-campagne. Bovendien speelt het weer een extra grote rol in deze periode.
 
Als marketeer kun je op verschillende manieren inspelen op deze mogelijkheden, en in dit artikel vertel ik je graag meer hierover.
 
Het gebruik van weather targeting in Digital Out of Home 

Het weer heeft invloed op de gemoedstoestand van consumenten, wat weer van invloed is op hun koopgedrag en bepaalt waar ze kopen en wat ze kopen. Volgens Philip Walsh en Philip Kinzler van IBM zorgen schommelingen in het weer alleen al in de Verenigde Staten jaarlijks voor bijna een half miljard dollar aan economische impact. Dat effect is zichtbaar in bijna alle sectoren: van kleding, tot FMCG, cosmetica en interieur. Als je als merk inzicht hebt in historische gegevens over consumentengedrag en verkoop in relatie tot verschillende weersomstandigheden, kun je dit gebruiken om DOOH-campagnes te activeren op het moment dat de relevante weersomstandigheden optreden. Zo kan een ijsjes merk alleen advertenties tonen wanneer het 23 graden en zonnig is. 
 
Je kunt niet alleen reageren op het huidige weer, maar ook gebruikmaken van weersvoorspellingen om je doelgroep effectief te bereiken via DOOH. Een voorbeeld hiervan is door je te richten op de dagen voorafgaand aan een voorspeld zonnig weekend, zoals Gall & Gall doet om rosé te promoten.

De beste API connecties voor een zomercampagne in DOOH

Een andere manier om DOOH-campagnes efficiënt in te richten en doelgroepen effectiever te bereiken, is middels API-connecties. Met API-connecties kun je gegevens integreren vanuit verschillende bronnen, zowel je eigen gegevens als gegevens zoals vluchtschema's en Google Trends.
 
Door bijvoorbeeld te targeten op een vluchtdata API, kun je je richten op typische gezinsvakantie, of juist op citytrips. Of door slim om te gaan met Google trend data, laat je precies op het juiste moment de vakantie inspiratie laten zien in gebieden waar hier veel naar wordt gezocht.  

Context targeting in DOOH

Tijdens de zomer brengen mensen doorgaans meer tijd buiten door en nemen ze deel aan verschillende activiteiten, waardoor er mogelijkheden ontstaan om op betekenisvolle wijze contact te maken met je doelgroep. Met DOOH kun je je doelgroep bereiken door te filteren op schermtypes (venue types) als “malls” en “bars” of rondom specifieke locaties zoals winkelcentra, sportevenementen, festivals of het strand. De relevantie die hiermee gepaard gaat kan ook nog een hoop extra effectiviteit brengen. 
 
Dit betekent dat je met een sterke combinatie van tijd en locatie specifieke doelgroepen heel goed kunt bereiken. Rond toeristische attracties bereik je bijvoorbeeld veel dagjesmensen, terwijl je strandgasten goed kunt bereiken op de dichtstbijzijnde stations, benzinestations en aanrijroutes.
 
DOOH: Dynamische advertenties in jouw zomer campagne

Het weer is een bepalende factor in gedrag van mensen en door hier slim mee om te gaan, kun je het effect van een campagne beïnvloeden. Door hier dynamische advertenties (advertenties die zich automatisch aanpassen op basis van een locatie, tijdstip of weertype)  aan toe te voegen, speel je nog meer in op de actualiteit. Je kunt bijvoorbeeld verschillende producten uitlichten in een advertentie op basis van het weer, zoals Luxaflex doet:
Je kunt er ook voor kiezen om de achtergrond van een advertentie automatisch aan te laten passen, omdat blauwe lucht een ander effect heeft dan de sombere omstandigheden van de afgelopen maanden.
 
Conclusie
 
Door gebruik te maken van real-time data, specifieke contexten of voorspellingen kunnen adverteerders inspelen op de behoeften van hun doelgroep en hen op het juiste moment en op de juiste plek bereiken. Hierdoor wordt de campagneboodschap interessanter voor de doelgroep. Voeg daar een relevante dynamische-creatie aan toe, en de effectiviteit van een campagne stijgt deze zomer gegarandeerd, net als de temperatuur.
 
Als je meer informatie wilt over Programmatic DOOH en hoe je dit kunt inzetten voor jouw merk of bedrijf, neem dan gerust contact op met Gido Andriessen, Head of Belgium bij Sage+Archer.

Archief / PARTNER CONTENT

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten