Fr
Search
Fr


Close

WHAT’S UP IN... DOOR DPG MEDIA

What's Up in ... the cookieless future?

Maandag 19 September 2022

What's Up in ... the cookieless future?

Na Apple en Firefox kondigde ook Google Chrome aan te stoppen met het gebruiken van third party cookies. Daarmee is het de laatste en, met 3,3 miljard gebruikers wereldwijd, de grootste browser die de overstap maakt. Eind vorige maand werd de uitrol echter uitgesteld tot de tweede helft van 2024. De impact op de advertentiemarkt is groot.
 
Intussen is de techgigant naarstig op zoek naar alternatieven die enerzijds zo weinig mogelijk aan targeting kracht verliezen en anderzijds ver genoeg gaan qua privacy. Zo blijft de tijd verder tikken en worden deadlines weer opgeschoven
 
Niet alleen traditionele spelers proberen hun businessmodel heruit te vinden. Er zijn er ook heel wat nieuwe spelers actief op de markt. Denk bijvoorbeeld aan het duizelingwekkende succes van TikTok, dat mede door zijn short form video’s en zeer sterk algoritme op een berg data zit. Wat met deze data gebeurt en wie die allemaal in handen krijgt, is op zijn minst gezegd vaag.
 
Mede daardoor staat het vertrouwen in de wereldwijde advertentiemarkt op een laag pitje. En koopt 38% van de consumenten geen producten die geassocieerd worden met hate speech en fake news. Het vertrouwen in België (her)opbouwen is dus zowel voor ons imago, als dat van adverteerders van cruciaal belang. Met de grootste nieuwswebsite in Belgïe is het onze plicht om zo geloofwaardig mogelijk te blijven
 
Vertrouwen bouw je natuurlijk niet zomaar op. In een onderzoek van de European Interactive Digital Advertising Alliance[1] blijkt dat gebruikers gerespecteerd willen worden door de advertentiemarkt en dat ze verwachten dat er transparant wordt omgegaan met hun data. De tijden van het gevoel hebben dat je op het internet wordt afgeluisterd en overspoeld wordt door te veel tracking en slechte reclame, zijn anno 2022 voorbij.
 
Net daarom is er verandering nodig. Een manier om de best mogelijke internetervaring te combineren met persoonlijke privacy garanties, is volgens ons via het Trusted Web.
 
Dat platform is een belofte aan gebruikers en adverteerders dat we transparant omgaan met hun gegevens en die niet delen met derde partijen. Ook bouwen we een zo kwalitatief mogelijk platform waar content king is en adverteerders kunnen rekenen op aantrekkelijke formaten. De weg is lang, maar  we moeten en kunnen beter Het Trusted Web is voor ons een prioriteit waar we elke dag met volle goesting aan werken. Het is dé manier om merken op lange termijn te doen groeien.
 
Kwalitatieve content zonder fake news, verantwoord gebruik van data en een aangename user experience met sterke advertising formats zijn het recept om in de toekomst zowel het vertrouwen van de gebruikers te winnen als het doen groeien van de adverteerders die bij ons aankloppen.

Door Vincent Mathys (advertising researcher, DPG Media)

[1] Your Online Voices: What consumers told us about the perception, needs, hopes, and expectations of data-driven advertising

Archief / WHAT’S UP IN... DOOR DPG MEDIA

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten