Fr
Search
Fr


Close

PARTNER CONTENT

Nestlé zegt dank u wel met Clear Channel

Zondag 22 Januari 2023

Nestlé zegt dank u wel met Clear Channel

In december vorig jaar associeerde Nestlé zich in samenwerking met Secondfloor met Clear Channel om de strijd aan te binden met zwerfvuil. Dat deed het met de allereerste affichagecampagne in 100% recycleerbaar papier. De actie kadert in ‘Platform for Good’, het globale duurzame ontwikkelingsproject van Clear Channel.
“De campagne van Nestlé past in het ‘Platform for Good’ concept van Clear Channel dat ecologische en maatschappelijke initiatieven en uitdagingen omvat”, aldus Jan De Moor, managing director van Clear Channel Belgium. “Sinds enkele jaren investeert Clear Channel sterk in ecologische oplossingen: groene elektriciteit, LED-verlichting, regenwater voor de reiniging van de dragers, zonnepanelen in het depot, recyclage van de gebruikte materialen, ISO14001-certificering en het ‘carbon net zero’ traject.”
"Met andere woorden, duurzame ontwikkeling behoort echt tot het dna van ons bedrijf.”
“Voor het ontstaan van de campagne zijn we vertrokken van een concept voorgesteld door de Fevia (de Federatie van de Belgische voedingsindustrie, nvdr) om de strijd aan te binden met zwerfvuil”, aldus Diane Faynsztein (head of corporate communication van Nestlé). “Omdat deze problematiek heel belangrijk is voor Nestlé, net als de uitdagingen inzake packaging, hebben we besloten om de hashtag #LaatOnsNietVallen meer gewicht te geven.”
 
“Het idee was om die niet tot digital te beperken, maar hem ook op straat tot leven te brengen: daar is de sensibilisering voor zwerfvuil het zinvolst.”
 
Die vaststelling werd vertaald naar de briefing die Diane Faynsztein gaf aan haar reclamebureau. “Secondfloor kwam snel bij ons terug met de campagne die mensen eraan herinnerde dat ze hun afval in de vuilbak moeten gooien, aan de hand van lege verpakkingen van typische ‘on the go’ producten zoals Perrier, Vittel, KitKat en Lion, waarop de logo's vervangen waren door ‘Dank u’, in hetzelfde lettertype en dezelfde kleurcodes als het origineel. Het idee sprak ons meteen aan, hoewel we ons ervan bewust waren dat het internationaal niet makkelijk te verkopen zou zijn, omdat daar merkidentiteit en logo's sterk beschermd worden. Maar dankzij de steun van onze CEO, Michel Mersch, en de betrokken marketingteams zijn we er uiteindelijk in geslaagd hen te overtuigen van het nut van onze aanpak.”
 
Daar liet Diane Faynsztein het niet bij: “Via zijn ‘sustainable by design’ filosofie bekijkt Nestlé de meest duurzame aanpak vanaf de start van een project (product, verpakking, marketing, logistiek, enz.)”, vervolgt ze. “Elk gebaar telt om onze impact op de planeet te beperken. Dat bracht ons ertoe om onze processen op alle niveaus te herzien, met inbegrip van onze mediacampagnes”, legt ze uit. “Om de cirkel rond te maken, namen we contact op met Clear Channel om te zien of het mogelijk was onze affiches op gerecycleerd papier te drukken.”
 
Aansluitend bij de inzet van Clear Channel voor duurzame ontwikkeling, was de affichagespecialist onmiddellijk te vinden voor het idee en besloot hij zich met Nestlé te associëren.
 
“Het leek ons een geweldige communicatiekans voor beide bedrijven: sensibiliseren voor het feit dat afval in de vuilbak hoort en tegelijkertijd communiceren via ‘milieuvriendelijke’ media, meer bepaald affiches gedrukt met plantaardige inkt op gerecycleerd papier”, zegt Jan De Moor nog.
 
Het groene aanbod van Clear Channel maakt gebruik van 100% gerecycleerd en in Europa geproduceerd papier, dat beschikt over het FSC-certificaat en gegarandeerd chloorvrij is. Dat vertegenwoordigt minstens 20% minder C02-equivalenten in vergelijking met nieuw papier.
 
In totaal werd de campagne die te zien was in december, gedrukt op niet minder dan 3 000 ‘groene’ affiches. “Voortaan gebruikt Nestlé voor zijn affichagecampagnes uitsluitend 100% gerecycleerd en chloorvrij papier, met FSC-certificaat”, besluit Diane Faynsztein. “En omdat deze problematiek ons allemaal aanbelangt, hebben we het concept gratis beschikbaar gesteld aan elk ander bedrijf dat via zijn eigen merken het juiste gedrag wil aanmoedigen.”

Archief / PARTNER CONTENT

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Event


Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten