Na één jaar heeft digitale audio geen geheimen meer voor Azerion

Sinds de overname van Targetspot en Shoutcast in december 2022 heeft Azerion zijn aanbod van producten en formaten kunnen diversifiëren en uitbreiden. In feite is digitale audio toegevoegd aan het bestaande aanbod van Azerion op het gebied van display, video, mobiel, rich media, enz. Na een jaar volgt hier een volledig overzicht van de evolutie van audio op de huidige markt en de positionering van Azerion in deze context.
 
Maak kennis met Alexandra Marit, Senior Account Manager Audio en Gregory Cosman, Managing Director Shoutcast/All.radio en Growth Director.

1) De Markt

Tegen 2023 zal FM-radio in België een omzet van 86,47 miljoen dollar hebben bereikt. In vergelijking met 2013 betekent dit een omzetdaling van 40%. Dit toont aan voor welke uitdagingen de traditionele FM-radio staat, mede door de opkomst van nieuwe digitale mediaplatformen.

Hoe verklaart u deze omzetdaling in de afgelopen 10 jaar?
 
Alexandra Marit: Deze aanzienlijke daling kan worden toegeschreven aan een aantal factoren, maar vooral aan de verandering in het luistergedrag van de luisteraars. De groeiende voorkeur voor digitale formats zoals podcasts en streamingdiensten heeft de dynamiek van de audio-industrie aanzienlijk veranderd. Luisteraars zijn op zoek naar meer personalisering, grotere toegankelijkheid en diversiteit van de inhoud, kenmerken die vaak beter worden vervuld door digitale platforms.

Deze cijfers onderstrepen de noodzaak voor de FM-radio-industrie om zich aan te passen aan de nieuwe realiteit van het medialandschap, innovatieve manieren te vinden om aan de veranderende verwachtingen van luisteraars te voldoen en concurrerend te blijven in een steeds digitalere omgeving.
 
In de afgelopen jaren hebben we een significante verandering gezien in de gewoonten op het gebied van audio consumptie, met een duidelijke verschuiving naar digitale audio. 

De cijfers spreken voor zich, met een geschatte stijging van de audio-inkomsten met 4,1% van 2017 tot 2027.
 
Welke factoren hebben bijgedragen aan deze groei in digitale audio?"

Gregory Cosman: De groei van digitale audio, en in het bijzonder van podcasts, vertegenwoordigt een grote verandering in de media consumptiegewoonten van mensen. Deze groei is toe te schrijven aan verschillende sleutelfactoren.

Ten eerste heeft de komst van smartphones en breedbandinternet de toegang tot digitale audio content vergemakkelijkt, waardoor gebruikers naar podcasts en muziek kunnen streamen wanneer ze dat willen. Deze toegankelijkheid heeft geleid tot een toename van het aantal regelmatige luisteraars, vooral in jongere demografische groepen.
 
Ten tweede spreekt de diversiteit en rijkdom van podcasts een brede groep luisteraars aan. Onderwerpen gaande van onderwijs en entertainment tot politiek en gezondheid zijn beschikbaar, wat luisteraars een gepersonaliseerde en gerichte ervaring biedt.
 
Ten derde is de dalende populariteit van analoge radio deels te wijten aan de rigiditeit van de programmering en het onvermogen om in te spelen op de specifieke behoeften van moderne luisteraars. In vergelijking daarmee biedt digitale audio een flexibiliteit en personalisering die traditionele radio niet kan evenaren.

Ten vierde openen podcasts en digitale audio nieuwe mogelijkheden op het vlak van inkomsten voor adverteerders. Met geavanceerde analysetools kunnen adverteerders zich richten op specifieke doelgroepen, waardoor hun reclamecampagnes effectiever en winstgevender worden.

Alexandra Marit voegt hieraan toe: "Consumenten worden aangetrokken door het gemak dat streaming platforms met zich meebrengen, de mogelijkheid om afleveringen te downloaden en ze daarna offline te beluisteren en de diversiteit aan content die op elk moment beschikbaar is. Deze migratie naar digitale audio weerspiegelt ook de groeiende vraag naar flexibiliteit in mediaconsumptie, met een sterke voorkeur voor ervaringen op maat.”

Gregory Cosman concludeert: De toekomst van digitale audio ziet er rooskleurig uit. Met de voortdurende technologische innovatie en de toenemende integratie van artificiële intelligentie en augmented reality kunnen we de komende jaren een nog meer immersieve en gepersonaliseerde gebruikerservaring verwachten.

Welke rol spelen podcasts in deze opmars van digitale audio?
 
Alexandra Marit: Toegankelijkheid wordt een sleutelfactor in de manier waarop luisteraars audio-inhoud consumeren. 50% van de Belgische podcastgebruikers zegt zelfs dat ze de voorkeur geven aan digitale content omdat die makkelijker toegankelijk is.

Podcast Platformen bieden luisteraars de kans om een brede waaier aan onderwerpen te verkennen, altijd en overal. De flexibiliteit van het luisteren, onderweg tijdens het dagelijkse woon-werkverkeer of zelfs tijdens het beoefenen van een andere activiteit, draagt bij tot de aantrekkingskracht van digitale audio. De mogelijkheid om afleveringen te downloaden en ze offline te beluisteren vergroot deze toegankelijkheid nog meer, omdat er onderweg geen internetverbinding nodig is.

Bovendien vindt 48% van de Belgische podcastluisteraars dat digitale media hen in staat stellen om nieuwe interessante inhoud te ontdekken.

Dit benadrukt de grote impact van deze platforms op het gebied van ontdekking. Deze digitale diensten spelen een essentiële rol door de horizon van gebruikers te verbreden en hen een verscheidenheid aan content aan te bieden die aansluit bij hun voorkeuren.

De diversiteit van de beschikbare content op deze platforms creëert een rijk en dynamisch ecosysteem, waar gebruikers uiteenlopende onderwerpen kunnen verkennen en getalenteerde contentmakers kunnen ontdekken. Het gebruik van algoritmen en gepersonaliseerde aanbevelingen door deze diensten helpt ook om gebruikers te leiden naar inhoud die aansluit bij hun interesses, waardoor de kans groter wordt dat ze iets nieuws en aantrekkelijks ontdekken.

Wat zijn de voordelen van podcasts?
 
Gregory Cosman: Podcasts bieden merken de mogelijkheid om zich te richten op doelgroepen met specifieke interesses, waardoor de effectiviteit van reclamecampagnes toeneemt. Ze creëren een persoonlijke band dankzij de hoge betrokkenheid van luisteraars en de mogelijkheid om reclame-inhoud op een natuurlijke en minder opdringerige manier te integreren. Met geavanceerde analysetools kunnen merken de impact van hun reclame meten en hun strategieën daarop aanpassen. Bovendien zorgt de lange levensduur van podcastcontent voor een blijvende merkaanwezigheid. Tot slot kunnen merken dankzij de flexibiliteit van het formaat creatieve benaderingen verkennen om hun verhaal te vertellen en zo een authentieke en gedenkwaardige aanwezigheid in de digitale ruimte creëren.
 
Alexandra Marit: Podcasts bieden belangrijke voordelen, vooral voor jongere luisteraars. Volgens het 'The Gen Z Podcast Listener Report 2023' van Edison Research besteden 13-24-jarigen die al van jongs af aan podcasts luisteren gemiddeld drie uur per week meer aan deze activiteit. Dit benadrukt het belang van vroege adoptie. De belangrijkste voordelen zijn flexibele toegankelijkheid, de diversiteit van de inhoud, actieve betrokkenheid en een authentieke stem, die allemaal bijzonder aantrekkelijk zijn voor een jonger publiek.

2) Azerion's visie op de markt
 
Hoe positioneert Azerion zich op de Belgische audiomarkt?
 
Gregory Cosman: Azerion/Targetspot bekleedt een strategische positie in de Belgische audiomarkt als het enige onafhankelijke agentschap gespecialiseerd in audio. Deze onafhankelijkheid is essentieel omdat het Azerion/Targetspot toelaat om zich te concentreren op het verdedigen en promoten van de belangen van de uitgevers, door merken toegang te bieden tot een divers en neutraal reclameplatform.

Met de integratie van All.radio, een platform gericht op een brede selectie van streaming radiostations, verrijkt Azerion/Targetspot zijn aanbod voor merken. All.radio stelt merken in staat een gevarieerd publiek te bereiken via een kwalitatieve luisterervaring, met een intuïtieve gebruikersinterface en eenvoudige navigatie, die de ontdekking van nieuwe audio-inhoud bevordert.

De samenwerking met Shoutcast, een leider in audio streaming, versterkt de waardepropositie voor merken nog verder. Deze samenwerking brengt een superieure uitzendkwaliteit en wereldwijd bereik, evenals geavanceerde tools voor analyse en publieksmeting. Deze mogelijkheden stellen merken in staat hun advertentiestrategieën te optimaliseren en het luistergedrag van hun doelgroepen beter te begrijpen.

Samenvattend biedt Azerion/Targetspot, met All.radio en Shoutcast, een complete en robuuste oplossing voor merken die de kansen van digitale audio in België willen benutten, waardoor ze uitgebreide zichtbaarheid krijgen in een inhoudsrijk en technologisch geavanceerd milieu.

3) De positionering van Azerion op de markt
 
Hoe reageert Azerion Belgium op de veranderende behoeften en eisen van het publiek op het gebied van audio in België?
 
Alexandra Marit: Onze inventaris is multidimensionaal, dat is de kracht van Azerion. Wij bezitten de grootste podcastinventaris in België, mede dankzij onze samenwerking met Radio France. Hierdoor kunnen we ons aanpassen aan de eisen van onze adverteerders en hen een veelheid aan targetingopties bieden voor hun campagnes.
 
Gregory Cosman: Azerion Belgium loopt voorop in het digitale audiolandschap in België en speelt in op de evoluerende behoeften en eisen van een divers publiek. Door deskundig advies en geavanceerde programmatische oplossingen te bieden, ondersteunt Azerion België uitgevers en merken in hun digitale audioontwikkeling. Het bedrijf omarmt alle hedendaagse formaten van digitale audio, van innovatieve tekst naar spraak via digitale radio tot podcasts en niet te vergeten de integratie van audio in video.
Azerion Belgium zet zich in om complete oplossingen te bieden die uitgevers helpen hun aanwezigheid in de audio-ruimte te maximaliseren en merken in staat te stellen de beste return on investment (ROI) te realiseren. Met zijn expertise en beheersing van geavanceerde technologieën bewijst Azerion Belgium zich als een essentiële partner om de kansen in de audio-wereld te grijpen, en biedt het gepersonaliseerde strategieën die de aandacht van de luisteraar trekken en tastbare resultaten genereren.

Wat zijn de toekomstperspectieven van Azerion Belgium in de audiosector in België?
 
Alexandra Marit: We zijn bezig met het afronden van een nieuw partnerschap dat Azerion in staat zal stellen haar podcastinventaris uit te breiden, vooral voor het noordelijke deel van het land. Dit partnerschap zal het ook mogelijk maken om nieuwigheden aan te bieden zoals sponsoring en host-reads... Ik kijk ernaar uit om deze nieuwe benaderingen te introduceren en ons aanbod te diversifiëren!
 
Gregory Cosman: Inderdaad, Azerion zal in België exclusief een indrukwekkende catalogus van 500.000 gehoste podcasts vertegenwoordigen die 300 miljoen maandelijkse luisteraars genereren, en positioneert zich zo als een wereldleider in de podcast industrie. Deze leider, die samenwerkt met onafhankelijke makers, media reuzen en gespecialiseerde podcastproducers, biedt hen volledige diensten voor hosting, distributie en geavanceerde monetisatie.

Het doel van dit strategische partnerschap zal zijn om advertentie-inkomsten te optimaliseren door gebruik te maken van de geavanceerde advertentietechnologie van Azerion om inkomsten te maximaliseren en te vergroten binnen het uitgebreide podcastnetwerk van deze leider.
 
Als onderdeel van deze overeenkomst is Azerion aangesteld als:

De exclusieve wederverkoper voor de regio's BENELUX en Spanje.

Een niet-exclusieve reseller voor de VS, evenals voor de DACH-regio (Duitsland, Oostenrijk, Zwitserland), Italië en Griekenland. 

Deze samenwerking zal gekenmerkt worden door het gebruik van programmatic en directe (IO) advertentie methoden, gecombineerd met exclusieve sponsoring.
 
Meer informatie volgt binnenkort!