Fr
Search
Fr


Close

PARTNER CONTENT

Soniq Sweet Spot: de droomspot van AKQA Brussels voor Immoscoop

Donderdag 21 November 2024

Soniq Sweet Spot: de droomspot van AKQA Brussels voor Immoscoop

‘Je droomhuis staat vroeger op Immoscoop’, de campagne van AKQA Brussels en AKQA Brussels Productions voor Immoscoop is de nieuwe Nederlandstalige winnaar van de Soniq Sweet Spot van VIA.
 
Ze werd gemaakt met een welbepaalde doelstelling voor ogen: de naambekendheid van het vastgoedplatform versterken. Daartoe bedacht AKQA Brussels de ‘Immoscoopman’ die net zoals een zekere Scatman John in topvorm zijn stem laat horen op de radio om eerdergenoemde belofte te laten doordringen.
 
“De beste radiocampagnes zijn herkenbaar vanaf de eerste seconde”, aldus creatief Kenn Van Lijsebeth die het concept bedacht met zijn kompaan John Benois en freelance copy Koen Van Deun. “Voor Immoscoop kozen we bewust voor dat pad. We kozen uiteindelijk voor ‘I’m the Scatman’. Het vrolijke nummer uit 1995 had precies alle kenmerken die we zochten: een grappige sound en een hoog oorwurmgehalte waarmee we de troeven van Immoscoop op een lichte en niet-intrusieve manier kunnen benadrukken.”
 
Om hun aangepaste versie van ‘Scatman’ in te zingen, deed het bureau een beroep op de Vlaamse artiest Sergio. “De casting was cruciaal”, aldus Van Lijsebeth. “Sergio als Scatman John gaf de spot precies de energie en flair die hij nodig had. Niemand anders had dit zo kunnen brengen.” Net zoals enkel de radio op een commerciële boodschap kan hameren zonder dat het opvalt.
 
“Onze strategie voor 2024 was inzetten op hogere merkbekendheid en een herkenbare merkidentiteit”, aldus Anja Verbruggen, brand manager van Immoscoop.”Radio was voor ons de logische keuze vanwege zijn kracht om merkherkenning op te bouwen en een emotionele band te creëren met het publiek. Dit medium stelt ons in staat om op een menselijke en onderscheidende manier een duidelijke boodschap over te brengen, waarbij we via humor en menselijkheid een echte connectie kunnen maken. Bovendien hebben we met Sergio Quisquater een Vlaams en authentiek gezicht gegeven aan ons merk, wat voor sterke herkenbaarheid zorgt. Nespresso heeft George Clooney, wij Sergio Quisquater :-).”
 
What else? “Radio biedt, meer dan andere kanalen, de unieke mogelijkheid om via geluid, de persoon van Sergio en de tone-of-voice een persoonlijke band met het publiek te creëren. Dit versterkt de merkidentiteit en brengt de menselijke, sympathieke aspecten van ons merk over. De hoge frequentie maakt herhaald contact met onze doelgroep mogelijk, waardoor de boodschap blijft hangen en het merk vertrouwd aanvoelt.  We hoopten op een oorwurm, en het werd er één.  En wat voor één.  Effect overtrof al onze verwachtingen.  We hebben met ‘Immoscoopman’ een begrip geïnstalleerd in Vlaanderen en huizenzoekers met ons relatief jonge merk in recordtempo laten kennismaken.”
 
“Bij AKQA hebben we een passie voor goede radio”, besluit Kenn Van Lijsebeth. “Dat komt niet in de laatste plaats door onze ECD Peter Ampe, maker van al enkele iconische radiocampagnes, en onze interne sound guy Mathieu Savenay. Samen brainstormen we vroeg in het proces, en dat enthousiasme leidt steevast tot betere radio.”
De jury van de Soniq Sweet Spot bestond uit Pierre-Etienne Bonnet (Sonhouse), Debby De Ridder (Happiness), Toon Jansegers (Raygun), Wesley Kuystermans (LDV United), Alison Luca, (Lezarts Urbains), Arnaud Pitz (Egghunter), Benoit Pirson (Bleu nuit), Leen Renders (Geluidshuis), Merouane Saadi (Nextbroadcast), Régine Smetz (TBWA), Paul Wauters (Accenture Song), alsook Griet Byl en Damien Lemaire (MM).
 
Ter herinnering, de Soniq Sweet Spot is een initiatief van de vereniging van audiovisuele media dat de kracht van sonic branding in de verf wil zetten, net als de creativiteit en innovatie in radio.

Archief / PARTNER CONTENT

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten