WHAT’S UP IN... DOOR DPG MEDIA

What's up in... Podcasts, de complementaire cinema van audio?

Zondag 21 Augustus 2022

Volgens een survey van Acast en Nielsen startte 45% van de (Britse) podcastluisteraars hun podcast journey het afgelopen jaar. Ze zijn niet nieuw, maar podcasts komen nu pas op kruissnelheid.

Daar zitten de coronalockdowns voor iets tussen: meer vrije tijd en een digitale versnelling zijn nu eenmaal een succesvolle cocktail voor een digitaal medium dat zijn volle potentieel nog niet heeft bereikt. En daar kunnen adverteerders hun graantje van meepikken.

Wat maakt podcasts zo geliefd? Een deelnemer van ons recent onderzoek in samenwerking met Profacts vat het mooi samen: "Als ik naar podcasts luister, dan is dat echt een momentje voor mezelf. Je kiest dan ook echt een onderwerp uit waar je graag iets meer over wil weten, en neemt daar de tijd voor. Het is een moment van verdieping, een moment van bezinning."

Wat vertelt die quote ons? Neem nu Je kiest een onderwerp waar je graag iets meer over wil weten. Die luistermotivatie werd, naast luisteren ter ontspanning en mee zijn met de actualiteit, ook al bevestigd in een survey van Mediafin enkele maanden geleden. Het kiezen van een onderwerp is misschien wel slecht nieuws voor keuzestress-lijders, want het aanbod is enorm. Of wat dacht je van een podcast die onderzoekt waarom McDonald's geen pizza's serveert?

Dat grote aanbod is mooi meegenomen, maar de belangrijkste meerwaarde van podcasts zit in de luisteractiviteit. Die wordt omschreven als een moment van verdieping en/of bezinning waar je de tijd voor neemt. Het zijn full focus momenten waarbij men, vaak met headphones, met volle aandacht luistert.

En wie aandacht zegt, zegt kwaliteitsvolle reclamecontext. Daardoor zouden podcasts ook voor adverteerders als gesproken woord in de oren moeten klinken. Dat zegt ook recent onderzoek van The Guardian, waarin podcastreclame een zeer hoog aandachtsniveau wordt toegedicht. Niet verrassend voor een medium waarbij de ads een gunstige approval, recall & conversion score genieten.

Daarnaast toonde het The Guardian-onderzoek de complementariteit tussen podcasts en radio op vlak van ad effectiveness aan. Die complementariteit uit zich op nog meer manieren: podcasts hebben bijvoorbeeld een hoger away from home karakter bij heavy users, terwijl radio vaker thuis wordt geconsumeerd (zoals blijkt uit de CIM Audio Time 2022.

Daarnaast zien we een duidelijk verschil in luistervolume. Bij live radio is dat zeer hoog, ook omdat je die content met een lager aandachtsniveau kan consumeren. Podcasts hebben dan weer een lager luisteraandeel, omdat ze meer concentratie vragen dan bijvoorbeeld muziek luisteren of door je social media feed scrollen. Full focus momenten zijn schaarser in ons drukke leven, zeker nu de lockdowns - voorlopig - verleden tijd zijn.

Dat verhoogt de instapdrempel en blijkt ook uit het vervolg van bovenstaande quote: "Ik zou er graag meer tijd voor willen maken, maar het leven rent me op dat vlak vaak voorbij". Daarom kunnen we stellen dat podcasts de cinema van audio zijn: een uiterst kwalitatieve reclamecontext met een beperkter bereik. Podcasts moeten dus niet wedijveren met radio in mediaplannen. Integendeel, ze zijn een hoogwaardige aanvulling op het grote bereik dat je genereert met radio. Popcorn, iemand?

Bernd Strauven, digital researcher DPG Media Advertising

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

What's up in... Podcasts, de complementaire cinema van audio?

Archief / WHAT’S UP IN... DOOR DPG MEDIA

Greenwashing in België: stand van zaken

Innovation Day met Emakina en The Reference of hoe klantinnovatie centraal stellen

De toekomst van vandaag op Innovation Day

Polaris in het hart van Space 2.0

Bérengère Dechamps (Space) over groei als engagement

Small Wonders by Var: Opscheppen met Foodbag (Joe Public & Sonhouse)

Bernard Cools over de nieuwe tools van Space

Teamleader's Agency Life goes AI in aflevering met Springbok

Laurie Lacourt (The Little Voice): "Ik wil blijven, mijn schouders op lange termijn onder het project zetten en kunnen zeggen dat het ook een beetje mijn baby is"

De content-boom: Kansen voor merken

Jonathan Jacoby (Space): durven om het verschil te maken

Jonathan Rijavec over de herpositionering van Space

Small Wonders from Var: 'Nestor gaat niet met pensioen' (ATELIER dada & Studio Helsinki)

Dhan Claes over de Semetis-spirit

Retail Insights Barometer 2024 van Locala: "New Retail, New Standards"

Barilla kiest voor DOOH bij MMD

Soniq Sweet Spot: LDV authentiek voor Devos & Lemmens

Soniq Sweet Spot: GAIA geeft dieren een stem en hun boodschap komt binnen

Kunstmatige intelligentie ten dienste van het marketingteam Door Isabelle Henry (head of content marketing and growth, Actito)

De 'Waarom?'-vraag helpt je om de wereld te begrijpen

Van luisterend oor tot actie: de podcast in België

Soniq Sweet Spot: 'Supersnel internet' van Orange wint met een humoristische noot

Hoe het partnerschap tussen Groupe SEB en Qualifio het getrouwheidsprogramma van Moulinex boostte

Vandemoortele neemt MMD onder de arm voor CRM-activatie

De nieuwe CIM ONE: beter meten in vijf stappen, door Michaël Debels (Research Director)

De gamingmarkt groeit explosief!

L'Oréal EMEA: want deze strategie om data te vergaren is het waard

Meer relevantie voor mediaplanners en marketeers

Belichaamt Generatie Z alle veranderingen?

"Niemand geloofde in Ads & Data en nu 3 jaar later kijkt ook het buitenland vol bewondering naar onze reclameregie"

(Seam)Less is more!

Gepersonaliseerde reclame: relevantie boven alles

Gepersonaliseerde reclame: relevantie boven alles

Kristine Verhelst (D'Ieteren): "We zijn believers in radio"

Hoe Galler smelt voor MMD

Els Lagrou (AH): "Radio geeft 'De Wereld in het Kleijn' een extra dimensie"

Video Experience Day: AP Hogeschool en Kanaal Z sparen kosten noch moeite voor 25ste editie

Miguel Aguza (Orange Belgium) of hoe stunten op de radio met hey!

Kris Michiels (Nationale Loterij: "Het voordeel van radio is dat er zenders zijn voor elke mogelijke doelgroep"

Euro insights!

Gehoord op de radio: Teamleader & Radio 1

Jens Caluwe (Clear Channel): "Het People & Places aanbod weerspiegelt perfect ons DNA"

Els Librecht (FOLKS): "We maken er een erezaak van dichtbij onze klanten te staan, als echte partners, veel meer dan gewone leveranciers"

De cruciale rol van server-side tracking in volledige datacontrole

DPG Media Beats Survey: focus op de Bouw-, Interieur- en Tuinsector

Campaign in the spotlight: BMW en Urban Media met bestemming innovatie

Waarom Marketing Mix Modelling (MMM) steeds belangrijker wordt in het marketinglandschap, door Olivier Elewaut (Data Scientist, DPG Media)

Na één jaar heeft digitale audio geen geheimen meer voor Azerion

Partner Content Var - Hoe Radio2 zijn sterkste troef uitspeelt voor Veritas

Drie redenen om te adverteren op VRT-radio tijdens eindejaarsperiode

Steve Leyseele (FOLKS Event Agency): "Wendbaarheid gedurende het hele project is het sleutelwoord"

MTA, een roemrijke ondergang of slimme heropstanding?, door Bart De Pauw (GroupM) voor DPG Media

Wat zijn de drijvende krachten achter een succesvolle videocampagne?, door Dieter De Ridder (advertising researcher, DPG Media)

Nieuw CIM-onderzoek, brug tussen offline en online ecosystemen, door Tim Van Doorslaer (DPG Media) en Koenraad Deridder (CIM)

Hoe Var ervoor zorgde dat de sales van Bavik Super Pils met 400% toenam!

Transfer 12 jaar - Een lekker nieuw departement

Black Friday: studies en cijfers over digitale reclame

Transfer 12 jaar - Viva Cinema!

Transfer 12 jaar - Nieuw partnerschap met Precise.TV

Transfer 12 jaar - Thematic TV, je premium partner

Transfer wordt 12 - Kids are cool with Transfer

'Feelgood' radiospots versterken engagement met 8,2%

Hoe goed kent u VO echt?

Over fake news en brand safe -euh- suitability, door Bernd Strauven

Beaphar versterkte retailpositie dankzij strategische branding

Catherine Hubaut over het engagement van Gamned voor duurzame digitale marketing

BetterflyBox, een zinvol cadeau dat de lokale biodiversiteit revitaliseert

Hoe Actito zijn partnerships ontwikkelt

Sage+Archer neemt pDOOH onder de loep

StuBru en Alpro zorgen voor gesmaakt ochtendmoment

Campaign in the spotlight: Urban Media in the picture met The Walt Disney Company

Laat je merk proeven in de nieuwe Dagelijkse kost-app

5 redenen om dit najaar te adverteren op VRT MAX

John Jeanquart (FOLKS Event Agency): "Samen hebben we 55 jaar ervaring en daar ligt precies onze kracht"

CIM for Starters: een must voor jong mediatalent: LAST CALL

New World kijkt vol passie terug op 25 jaar gevuld met tal van fantastische field-activaties

Hoe meer first-party data verzamelen via Gamification

Blijf uw concurrenten voor dankzij AMMM van Mediaplus