Serviceplan en MM peilen naar de superkrachten van CMO's: Ewoud Van Der Heyden (BMW), vol. 2

Dinsdag 12 November 2024
Serviceplan en MM peilen naar de superkrachten van CMO's: Aline Lemaire, vol. 1

Maandag 4 November 2024

CANNES LIONS 2019

Een pas voor Cannes: da's de prijs van 885 Big Macs. Zonder frietjes, door Quentin Watelet (Serviceplan)

Donderdag 1 Augustus 2019

Een pak geld. Veel geld. Want bovenop de 3365€ om toegang te krijgen tot het Festival, moet je nog het vervoer, het verblijf en het eten dokken. Ook al word je uitgenodigd door productiehuizen uit de hele wereld, uiteindelijk eet je toch altijd minstens een keer bij McDo. Ondanks de prijs heb ik altijd een manier gevonden om naar Cannes te gaan, ook al moest ik dan een deel uit eigen zak betalen. Gewoon omdat ik wat ik in Cannes oppik, ook meeneem naar huis.

Aan het begin had ik de neiging om met een koffer vol promotiegadgets terug te keren, maar al snel zag ik in dat er veel verrijkendere dingen zijn om als souvenir mee te brengen.

De inspiratie en de motivatie die de vijf festivaldagen opleveren, zijn onbetwistbaar de opvallendste. De aanwezigheid van het kruim van de reclame – campagnes en mensen – kan alleen maar een impact hebben. Je geeft je ogen de kost en tankt verbluffende insights, ideeën om van omver te vallen en verfrissende craft à volonté. Urenlang bekijk je cases uit de hele wereld, zonder dat ooit beu te worden.

Maar waarom zou je zoveel geld ophoesten als je al die campagnes toch op het internet vindt? Gewoon omdat je in Brussel zoveel andere dagelijkse beslommeringen hebt voor jet in de shortlists van Cannes kunt duiken. Wat mezelf betreft, zou ik enkel de hoofdcategorieën bekijken, of diegene waarmee ik de grootste affiniteit heb. Pharma en eCommerce zou ik bijvoorbeeld zeker overslaan wegens tijdsgebrek; nochtans heb ik er een aantal parels ontdekt.

Al die inspiratie stimuleert me ook om na te denken. Sinds ik mijn ECD Benoit Vancauwenberghe zes jaar geleden bekeerd heb tot de Cannes Lions, is het een ritueel geworden. We maken de balans op van het afgelopen jaar en bereiden het volgende voor. Geïnspireerd door onze gesprekken met onze Belgische en buitenlandse collega’s, met nieuwsgierige klanten die van de partij zijn, discussiëren we over een betere wereld, een beetje zoals twee vrienden op café. En we weten dat we binnen een jaar alle initiatieven die we genomen hebben zullen analyseren om nog beter te evolueren.

Naast de drukgevolgde talks bieden de Cannes Lions ook minder bekende sessies: de workshops. Die duren 1u30 (terwijl de talks slechts 30 tot 45 minuten duren) en gaan over verschillende onderwerpen die verband houden met reclame. Er wordt een actieve deelname van de festivalgangers verwacht, waardoor je de indruk krijgt je pas te laten renderen. Al helemaal als de Berlin School of Creativity een workshop geeft: als je weet dat hun master in Berlijn 53.000€ kost, is elke minuut in hun gezelschap goud waard. Een plekje is kostbaar: er is maar plaats voor amper 50 deelnemers (terwijl er meer dan 10.000 festivalgangers met een pas zijn).

Dat zijn voor mij de belangrijkste redenen die van de Cannes Lions een niet te missen afspraak maken. Ik weet dat de gevraagde prijs moeilijk te rechtvaardigen lijkt voor al wie er nog nooit geweest is. Voor anderen is die dan weer peanuts. Die kunnen de Platinum pas aanschaffen voor de luttele som van 8500€ (sold out in 2019), in de Martinez slapen (1000€ per nacht, sold out in 2019) en van de luchthaven naar de Croisette komen in Übercopter (voor amper 130€ per traject). Die festivalgangers ben ik eigenaardig genoeg nog nooit bij McDo tegengekomen.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Een pas voor Cannes: da's de prijs van 885 Big Macs. Zonder frietjes, door Quentin Watelet (Serviceplan)

Archief / CANNES LIONS 2019

Alle Grand Prix

Ik doe het voor de ervaring: brand experience voor iederéén, door Frederik Braem (Brightfish)

We hebben alles al gezien, door Sam De Volder (Wunderman Thompson)

GP Pharma: 'The Breath of Life' (McCann Shanghai - GSK)

GP Sustainable Development Goals: 'The Lion's Share' (Clemenger BBDO - Finch Melbourne - Mars Australia)

Olivier Tjon (Beyond Reason): "Ik zou elke marketeer aanraden een DJ-cursus te volgen."

Ivan Duque: Orange is the new oil

De harde realiteit van Cannes, door Kenn Van Lysebeth (TBWA)

GP Brand Experience & Activation: 'Changing the game' (McCann NY - Microsoft/Xbox)

GP Creative e-commerce: 'DO Black' (RBK Communication Stockholm -Doconomy)

GP Creative Strategy: 'The E.V.A. Initiative' (Forsman & Bodenfors - Volvo)

GP Design: 'Creatability' (Google Creative Lab NY)

Jesper Gadeberg : profession Musicstylist

Een Alexa-skill voor HBO wint de GP Audio

Scott Galloway: "Je passie volgen? Ik vind dat het stomste advies dat je iemand kan geven"

Cannes: een State of the Union, door Frederik Braem (Brightfish)

GP Entertainment : "5B" (UM Studio NY - Johnson & Johnson)

'Fun' gespot op de S&S New Creators Showcase, door Wim Demyttenaere (Wimpuls)

GP Social & Influencer: 'Keeping Fortnite Fresh' (VML Y&R Kansas city - Wendy's)

Go Back to Africa: Creative Data are stronger than hate

GP Creative Data: 'Go Back to Africa' (FCB/Six Toronto - Black and Abroad)

GP Industry Craft: 'Just do it HQ at the Church' (Momentum NY & Canada - Nike)

GP Creative Effectiveness: 'Black Supermarket' (Marcel Parijs - Carrefour)

Stéphane Buisseret (Air): "We hebben nood aan betekenis, beleving en liefde"

Dik verdiende Titanium voor de ode van AMV BBDO aan de vulva

GP Entertainment Lions for Music: 'Bluesman' (Akqa Sao Paulo - Baco Exu Do Blues)

Zo beleefden de Young Dogs de Cannes Lions

Fight the good fight: waarom gender passé is, door Frederik Braem (Brightfish)

GP Health & Wellness: 'ThisAbles' (McCann Tel Aviv - Ikea)

Bart Demeulenaere (Clear Channel): "Omnia mutantur, nihil interit"*

Sheryl Sandberg (Facebook): She's still standing!

This is America, ten tijde van Trump

Kato Vochten, als Young Dog op het terrein van de Lions

Media Lions: de favorieten van Corinne Verstraete (MediaCom)

GP Media: 'Air Max Graffiti Stores' (Akqa Sao Paulo - Nike)

GP PR: 'The Tampon Book' (Scholz & Friends Berlin - The Female Company)

GP Print & Publishing: 'The Blank Edition' (Impact BBDO Dubai - An-Nahar)

Young Lions Film - Lisa Gadeyne en Sumi Arcos Mina (Happiness): "Dit is een ervaring die we ons echt ons hele leven zullen herinneren"

The New York Times: Respect!

Volvo Cars Belgium en FamousGrey, finalisten in Innovation

GP Innovation: 'See Sound' (Area 23/FCB Health - Wavio)

GP Glass: 'The Last Ever Issue' (VLM Y&R Poland - Gazeta.pl, Mastercard, BNP Paribas)

GP Digital Craft : "Address the Future" (Virtue Copenhagen - Carlings)

Believe in something, door Babak Hosseiny (ICF Next)

Wang Snee Wang. Pang, door Sam De Win (Prophets)

Van een beetje A.I. gaat niemand dood, door Frederik Braem (Brightfish)

'Dream Crazy': een halfslachtig palmares? Je meent dat, of wat?

Burger King: 't was de moeite!

'Blind Meters' overtuigt de hele wereld

Influencer marketing: business as usual, door Griet Byl (MM)

Geoffrey Hantson (Happiness): "Als we ons niet snel her-kalibreren, zullen we blijven achteruitboeren"

Noëmie Haverhals en Dilan Sakar, de Young Marketers van het jaar

België: 18de op de Cannes Lions

John Patroulis: "Outdoor is een van de laatste plaatsen voor een gedeelde beleving"

David toont het geluid van Coca-Cola

Adidas haalt Billie Jean King opnieuw voor de schijnwerpers

Yves De Voeght (The Coca-Cola Cy): "Outdoor heeft altijd veel indruk op me gemaakt"

Manuel Ostyn (Wunderman Thompson): "In outdoor komt reclame 'pur sang' bovendrijven"

Cannes of het Burning Man-syndroom, door Fred Bouchar (MM)

België klokt af op 9 Lions en een Gold voor onze Young Marketers

Special Awards: made in USA

Titanium, Glass en de laatste Grand Prix

Een tweede Lion voor FamousGrey

De buzz rond Alexander Nix: much ado about nothing

De Belgische shortlists van de dag

Twee extra Bronze Lions voor de Belgen

Kunnen de in Cannes bekroonde spots de kijkers bekoren?

Vijf nieuwe Belgische shortlists

3 nieuwe Silver en 1 Bronze voor België

David Droga: "Ik wil niet de beste binnenhuisarchitect zijn van een huis dat instort"

Act Responsible 2019: stem op Darwin en ICF Next!

Young Marketers Competition : Gold voor het Belgische team!

De twee eerste Bronze en drie nieuwe Belgische shortlists

De eerste Belgische shortlists

9% minder Belgische inschrijvingen

Cephas Williams, de surprise guest van Clear Channel in Cannes

De finalisten van de Titanium Lions

Jeffrey Katzenberg, Media Person of the Year op de Cannes Lions