Serviceplan en MM peilen naar de superkrachten van CMO's: Ewoud Van Der Heyden (BMW), vol. 2

Dinsdag 12 November 2024
Serviceplan en MM peilen naar de superkrachten van CMO's: Aline Lemaire, vol. 1

Maandag 4 November 2024

CANNES LIONS 2019

Bart Demeulenaere (Clear Channel): "Omnia mutantur, nihil interit"*

Donderdag 18 Juli 2019

Bart Demeulenaere (Clear Channel):

Clear Channel was een van de drijvende krachten achter het Belgische initiatief op de Croisette, een gezellige cocktail die met Belgisch relativeringsvermogen ‘Croisetteke’ genoemd werd. We vroegen Bart Demeulenaere, CCO van Clear Channel en binnenkort commercieel directeur van SBS, naar zijn indrukken over de Cannes Lions editie 2019, net voor hij terug naar Brussel vloog.

Bart Demeulenaere: “Alles verandert, niets vergaat” komt bij me op als ik aan deze Cannes denk. Elk jaar is uniek en tegelijkertijd telkens weer opgebouwd uit dezelfde elementen. Onze vriend Ovidius had er misschien nog geen benul van dat het universum een oneindige verzameling atomen is die telkens weer nieuwe verbindingen aan gaan, maar was in ieder geval opmerkzaam genoeg het concept te capteren en neer te pennen.

De Cannes Lions hebben je duidelijk geïnspireerd om te filosoferen met Romeinse denkers.
De Cannes Lions zijn en blijven de gelegenheid bij uitstek om te inspireren en geïnspireerd te worden, ondanks het feit dat ik geen festivalpass had en slechts twee dagen in Cannes was. Maar inspiratie vloeit, voor mij althans, in grote mate voort uit ontmoetingen. En laten het nu net de ontmoetingen zijn die het de moeite maken om naar Cannes af te zakken. Mensen praten makkelijker, vrijer en vooral zonder al te grote tijdsdruk in Cannes. We maken duidelijk met plezier tijd om met elkaar in dialoog te gaan tijdens een lunch, diner, beach gathering, Croisetekke of andere meet up, …

Wat betreft Croisetteke: in een jaar zonder groot voetbaltornooi met matchen van de Rode Duivels is het absoluut geen sinecure om de Belgen ter plaatse te verenigen, wegens een gebrek aan topic en toch… Een op het eerste zicht vreemde combinatie van Brightfish, Creative Belgium, Pivott, Google, Clear Channel en MM is erin geslaagd om 212 Belgen op de been te brengen voor niets meer en absoluut niets minder dan een leuke ontmoeting. Het blijft een speciaal gevoel geven. Real life social networking blijft een prachtige manier om ideeën uit te wisselen en te elkaar challengen op onze denkbeelden. Zeker in tijden van verandering met de altijd actuele vraag op de lippen: “heeft dit eigenlijk allemaal wel zin?”.

En welke antwoorden op de vraag naar zingeving heb je dit jaar gehoord op de Croisette?
Om Bob Hoffman even te parafraseren: “Thank God I was there and got some good ideas on how to avoid extinction”. Het is waar, zoals het al altijd waar is geweest, dat we onder druk van de veranderende omstandigheden nieuwe recepten moeten vinden, anders te werk moeten gaan etc. Ik blijf ervan overtuigd dat een open dialoog hiervoor de beste manier is. De leukste discussies gingen dan ook over het spanningsveld tussen korte en lange termijn. Peter Field, Wim Vermeulen, Marc Fauconnier en anderen maken sterke cases voor een mooi evenwicht in bestedingen en approach en laat ‘balans’ nu net het keyword zijn dat in alle communicatie centraal zou moeten staan. Maar een Tweet links, een Insta rechts, een Facebook-post eroverheen, … laten weinig ruimte voor nuance en een gebalanceerd debat. Dus “let’s meet up face to face” en waar beter dan in de rand van het Cannes Lions festival?

Dus: tot volgend jaar dan?
Tot volgend jaar (si Dieu le veut) met dank aan iedereen die goesting had om de conversatie aan te gaan en al dan niet zijn denkbeelden een beetje verder te laten evolueren. Ik wil alvast graag verder praten over de zin en onzin van een ecosysteem dat tegelijk best werkt in symbiose maar tegelijkertijd de neiging heeft zijn eigen staart op te eten.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Bart Demeulenaere (Clear Channel): "Omnia mutantur, nihil interit"*

Archief / CANNES LIONS 2019

Alle Grand Prix

Een pas voor Cannes: da's de prijs van 885 Big Macs. Zonder frietjes, door Quentin Watelet (Serviceplan)

Ik doe het voor de ervaring: brand experience voor iederéén, door Frederik Braem (Brightfish)

We hebben alles al gezien, door Sam De Volder (Wunderman Thompson)

GP Pharma: 'The Breath of Life' (McCann Shanghai - GSK)

GP Sustainable Development Goals: 'The Lion's Share' (Clemenger BBDO - Finch Melbourne - Mars Australia)

Olivier Tjon (Beyond Reason): "Ik zou elke marketeer aanraden een DJ-cursus te volgen."

Ivan Duque: Orange is the new oil

De harde realiteit van Cannes, door Kenn Van Lysebeth (TBWA)

GP Brand Experience & Activation: 'Changing the game' (McCann NY - Microsoft/Xbox)

GP Creative e-commerce: 'DO Black' (RBK Communication Stockholm -Doconomy)

GP Creative Strategy: 'The E.V.A. Initiative' (Forsman & Bodenfors - Volvo)

GP Design: 'Creatability' (Google Creative Lab NY)

Jesper Gadeberg : profession Musicstylist

Een Alexa-skill voor HBO wint de GP Audio

Scott Galloway: "Je passie volgen? Ik vind dat het stomste advies dat je iemand kan geven"

Cannes: een State of the Union, door Frederik Braem (Brightfish)

GP Entertainment : "5B" (UM Studio NY - Johnson & Johnson)

'Fun' gespot op de S&S New Creators Showcase, door Wim Demyttenaere (Wimpuls)

GP Social & Influencer: 'Keeping Fortnite Fresh' (VML Y&R Kansas city - Wendy's)

Go Back to Africa: Creative Data are stronger than hate

GP Creative Data: 'Go Back to Africa' (FCB/Six Toronto - Black and Abroad)

GP Industry Craft: 'Just do it HQ at the Church' (Momentum NY & Canada - Nike)

GP Creative Effectiveness: 'Black Supermarket' (Marcel Parijs - Carrefour)

Stéphane Buisseret (Air): "We hebben nood aan betekenis, beleving en liefde"

Dik verdiende Titanium voor de ode van AMV BBDO aan de vulva

GP Entertainment Lions for Music: 'Bluesman' (Akqa Sao Paulo - Baco Exu Do Blues)

Zo beleefden de Young Dogs de Cannes Lions

Fight the good fight: waarom gender passé is, door Frederik Braem (Brightfish)

GP Health & Wellness: 'ThisAbles' (McCann Tel Aviv - Ikea)

Sheryl Sandberg (Facebook): She's still standing!

This is America, ten tijde van Trump

Kato Vochten, als Young Dog op het terrein van de Lions

Media Lions: de favorieten van Corinne Verstraete (MediaCom)

GP Media: 'Air Max Graffiti Stores' (Akqa Sao Paulo - Nike)

GP PR: 'The Tampon Book' (Scholz & Friends Berlin - The Female Company)

GP Print & Publishing: 'The Blank Edition' (Impact BBDO Dubai - An-Nahar)

Young Lions Film - Lisa Gadeyne en Sumi Arcos Mina (Happiness): "Dit is een ervaring die we ons echt ons hele leven zullen herinneren"

The New York Times: Respect!

Volvo Cars Belgium en FamousGrey, finalisten in Innovation

GP Innovation: 'See Sound' (Area 23/FCB Health - Wavio)

GP Glass: 'The Last Ever Issue' (VLM Y&R Poland - Gazeta.pl, Mastercard, BNP Paribas)

GP Digital Craft : "Address the Future" (Virtue Copenhagen - Carlings)

Believe in something, door Babak Hosseiny (ICF Next)

Wang Snee Wang. Pang, door Sam De Win (Prophets)

Van een beetje A.I. gaat niemand dood, door Frederik Braem (Brightfish)

'Dream Crazy': een halfslachtig palmares? Je meent dat, of wat?

Burger King: 't was de moeite!

'Blind Meters' overtuigt de hele wereld

Influencer marketing: business as usual, door Griet Byl (MM)

Geoffrey Hantson (Happiness): "Als we ons niet snel her-kalibreren, zullen we blijven achteruitboeren"

Noëmie Haverhals en Dilan Sakar, de Young Marketers van het jaar

België: 18de op de Cannes Lions

John Patroulis: "Outdoor is een van de laatste plaatsen voor een gedeelde beleving"

David toont het geluid van Coca-Cola

Adidas haalt Billie Jean King opnieuw voor de schijnwerpers

Yves De Voeght (The Coca-Cola Cy): "Outdoor heeft altijd veel indruk op me gemaakt"

Manuel Ostyn (Wunderman Thompson): "In outdoor komt reclame 'pur sang' bovendrijven"

Cannes of het Burning Man-syndroom, door Fred Bouchar (MM)

België klokt af op 9 Lions en een Gold voor onze Young Marketers

Special Awards: made in USA

Titanium, Glass en de laatste Grand Prix

Een tweede Lion voor FamousGrey

De buzz rond Alexander Nix: much ado about nothing

De Belgische shortlists van de dag

Twee extra Bronze Lions voor de Belgen

Kunnen de in Cannes bekroonde spots de kijkers bekoren?

Vijf nieuwe Belgische shortlists

3 nieuwe Silver en 1 Bronze voor België

David Droga: "Ik wil niet de beste binnenhuisarchitect zijn van een huis dat instort"

Act Responsible 2019: stem op Darwin en ICF Next!

Young Marketers Competition : Gold voor het Belgische team!

De twee eerste Bronze en drie nieuwe Belgische shortlists

De eerste Belgische shortlists

9% minder Belgische inschrijvingen

Cephas Williams, de surprise guest van Clear Channel in Cannes

De finalisten van de Titanium Lions

Jeffrey Katzenberg, Media Person of the Year op de Cannes Lions