Fr
Search
Fr


Close

CANNES LIONS 2019

Adidas haalt Billie Jean King opnieuw voor de schijnwerpers

Woensdag 26 Juni 2019

Adidas haalt Billie Jean King opnieuw voor de schijnwerpers

In het kader van hun ‘Here to create change’ campagne die de interesse van de sportfabrikant voor de vrouw in de verf wil zetten, baseerden Adidas en TBWA Chiat Day NY zich op de beroemde tennislegende Billie Jean King. Die was even bekend om haar palmares (39 Grand Slam-titels) als om haar engagement voor gendergelijkheid en de erkenning van de LGBT’s en de vrouwensport.





In plaats van oude archieffoto’s uit haar gloriejaren boven te halen om het engagement van BJK en Adidas te illustreren, kwam TBWA op het briljante idee om de dame te tonen zoals ze nu is, op haar 74ste, in een reeks affiches met een flinke schep surrealistische humor. Met deze campagne die helemaal aansluit bij zijn engagement, doorbreekt Adidas zonder aarzelen de bestaande codes en neemt het afstand van het traditionele sportmerkenuniversum dat zo vaak belichaamd wordt door sportvrouwen jonger dan 25 jaar. Deze campagne die een Gold won, is onze eigen persoonlijke favoriet op het Outdoor-palmares.


 


We vermelden nog even de Gold die uitgereikt werd aan de andere campagne, belichaamd door BJK, ‘Billie Jean King You Shoes’, geïnspireerd door de blauwe schoenen die ze droeg tijdens haar legendarische wedstrijd tegen Bobby Riggs in 1973. Adidas nodigde de sneakerfans uit om hun schoenen – van eender welk merk – te laten customisen in de kleuren van BJK in de brandstore op Flushing Meadows tijdens de US Open.


Archief / CANNES LIONS 2019

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten