Serviceplan en MM peilen naar de superkrachten van CMO's: Ewoud Van Der Heyden (BMW), vol. 2

Dinsdag 12 November 2024
Serviceplan en MM peilen naar de superkrachten van CMO's: Aline Lemaire, vol. 1

Maandag 4 November 2024

CANNES LIONS 2019

Ivan Duque: Orange is the new oil

Donderdag 1 Augustus 2019

Zoals elk jaar verwelkomden de Cannes Lions enkele grote namen die niet meteen iets te maken hebben met advertising. Zo ook Ivan Duque, amper 42 en sinds 2018 de jongst verkozen president ooit in Colombia. In een gesprek met Juan Carlos Ortiz, president en CEO van DDB Latina, kwam hij vertellen hoe creativiteit en creatieve industrieën een sleutelrol kunnen spelen in economische groei. Beslist een man naar ons hart.

“Creativiteit is de essentie van de mens”, stak de verrassend ontwapenende president van wal. “En de toekomst is voor iedereen.” Om beide statements in de praktijk te brengen werd in Colombia de ‘Orange Economy’ in het leven geroepen, met behulp van een ecosysteem dat creativiteit omturnt tot een motor voor de economie. “In reiki is oranje de kleur van creativiteit die bij het buikchakra hoort”, legde hij uit. "Vandaag genereert de creatieve industrie in Colombia meer dan 280.000 jobs; ze weegt twee keer zo zwaar door in onze economie als koffie. Het verschil tussen de oranje economie en de olierijkdom is dat creatieve middelen onuitputtelijk zijn. Ze vormen ons belangrijkste kapitaal in de samenleving.”

Talent, technologie en cultuur zijn de motoren van de economie en maatschappelijke verandering. Uiteraard speelt onderwijs een essentiële rol in deze aanpak. “Onderwijs zou de incubator van onze samenleving moeten zijn”, aldus Duque, “zodat elk kind zijn talent kan ontplooien en werken in datgene waarin het uitblinkt.

Omdat Colombia met zijn Orange Economy een voortrekkersrol in Latijns-Amerika wil spelen, investeert de regering van Duque dus in wetten en initiatieven die onderwijs en ondernemerschap moeten stimuleren. De rol van technologie en mobile is daarbij zeer belangrijk, maar toch waarschuwde Duque tegelijk voor een onderschatting van het menselijke aspect. “Er bestaat zoiets als artificiële intelligentie, maar je zult nooit horen van artificiële creativiteit of emoties. Mede daardoor pleit hij voor een ‘STE-A-M’ education, onderwijs dat naast de wetenschappelijke vaardigheden voldoende aandacht besteedt aan de gevoeligheid van de schrijver en de artiest. “Federica Garcia Lorca zei dat hij mocht hij ooit honger hebben, zou vragen naar een half brood en een boek”, benadrukte hij poëtisch. Geef hem maar eens ongelijk!

Die humane behoefte maakt het noodzakelijk de toegang tot cultuur te democratiseren: daarmee maak je het speelveld gelijk en kun je er in elke gemeenschap voor zorgen dat mensen hun kennishonger kunnen stillen, dat ze door het uiten van hun talenten de indruk krijgen betere wezens te worden. Want, aldus Duque, “Daar waar culturen elkaar ontmoeten, is geen plaats om oorlogen te beginnen”, waarmee hij de geniale Franse oud-minister van cultuur en schrijver André Malraux citeerde.

De president besloot zijn speech met een aantal concrete maatregelen in zijn land om de oranje economie te stimuleren en ook kinderen op minder gegoede middens op school te houden, zodat ook zij een rol kunnen spelen in de creatieve economie. “Advertising moet de lead nemen in de grote problematieken die onze samenleving regeren”, besloot hij. “Het is immers de enige industrie die mensen in 30’ kan raken en warm maken voor een boodschap. Daarom speelt ze zo’n belangrijke rol in onze maatschappij”. Misschien is die tsunami van ‘for good’ cases in Cannes dan toch ergens goed voor?

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Ivan Duque: Orange is the new oil

Archief / CANNES LIONS 2019

Alle Grand Prix

Een pas voor Cannes: da's de prijs van 885 Big Macs. Zonder frietjes, door Quentin Watelet (Serviceplan)

Ik doe het voor de ervaring: brand experience voor iederéén, door Frederik Braem (Brightfish)

We hebben alles al gezien, door Sam De Volder (Wunderman Thompson)

GP Pharma: 'The Breath of Life' (McCann Shanghai - GSK)

GP Sustainable Development Goals: 'The Lion's Share' (Clemenger BBDO - Finch Melbourne - Mars Australia)

Olivier Tjon (Beyond Reason): "Ik zou elke marketeer aanraden een DJ-cursus te volgen."

De harde realiteit van Cannes, door Kenn Van Lysebeth (TBWA)

GP Brand Experience & Activation: 'Changing the game' (McCann NY - Microsoft/Xbox)

GP Creative e-commerce: 'DO Black' (RBK Communication Stockholm -Doconomy)

GP Creative Strategy: 'The E.V.A. Initiative' (Forsman & Bodenfors - Volvo)

GP Design: 'Creatability' (Google Creative Lab NY)

Jesper Gadeberg : profession Musicstylist

Een Alexa-skill voor HBO wint de GP Audio

Scott Galloway: "Je passie volgen? Ik vind dat het stomste advies dat je iemand kan geven"

Cannes: een State of the Union, door Frederik Braem (Brightfish)

GP Entertainment : "5B" (UM Studio NY - Johnson & Johnson)

'Fun' gespot op de S&S New Creators Showcase, door Wim Demyttenaere (Wimpuls)

GP Social & Influencer: 'Keeping Fortnite Fresh' (VML Y&R Kansas city - Wendy's)

Go Back to Africa: Creative Data are stronger than hate

GP Creative Data: 'Go Back to Africa' (FCB/Six Toronto - Black and Abroad)

GP Industry Craft: 'Just do it HQ at the Church' (Momentum NY & Canada - Nike)

GP Creative Effectiveness: 'Black Supermarket' (Marcel Parijs - Carrefour)

Stéphane Buisseret (Air): "We hebben nood aan betekenis, beleving en liefde"

Dik verdiende Titanium voor de ode van AMV BBDO aan de vulva

GP Entertainment Lions for Music: 'Bluesman' (Akqa Sao Paulo - Baco Exu Do Blues)

Zo beleefden de Young Dogs de Cannes Lions

Fight the good fight: waarom gender passé is, door Frederik Braem (Brightfish)

GP Health & Wellness: 'ThisAbles' (McCann Tel Aviv - Ikea)

Bart Demeulenaere (Clear Channel): "Omnia mutantur, nihil interit"*

Sheryl Sandberg (Facebook): She's still standing!

This is America, ten tijde van Trump

Kato Vochten, als Young Dog op het terrein van de Lions

Media Lions: de favorieten van Corinne Verstraete (MediaCom)

GP Media: 'Air Max Graffiti Stores' (Akqa Sao Paulo - Nike)

GP PR: 'The Tampon Book' (Scholz & Friends Berlin - The Female Company)

GP Print & Publishing: 'The Blank Edition' (Impact BBDO Dubai - An-Nahar)

Young Lions Film - Lisa Gadeyne en Sumi Arcos Mina (Happiness): "Dit is een ervaring die we ons echt ons hele leven zullen herinneren"

The New York Times: Respect!

Volvo Cars Belgium en FamousGrey, finalisten in Innovation

GP Innovation: 'See Sound' (Area 23/FCB Health - Wavio)

GP Glass: 'The Last Ever Issue' (VLM Y&R Poland - Gazeta.pl, Mastercard, BNP Paribas)

GP Digital Craft : "Address the Future" (Virtue Copenhagen - Carlings)

Believe in something, door Babak Hosseiny (ICF Next)

Wang Snee Wang. Pang, door Sam De Win (Prophets)

Van een beetje A.I. gaat niemand dood, door Frederik Braem (Brightfish)

'Dream Crazy': een halfslachtig palmares? Je meent dat, of wat?

Burger King: 't was de moeite!

'Blind Meters' overtuigt de hele wereld

Influencer marketing: business as usual, door Griet Byl (MM)

Geoffrey Hantson (Happiness): "Als we ons niet snel her-kalibreren, zullen we blijven achteruitboeren"

Noëmie Haverhals en Dilan Sakar, de Young Marketers van het jaar

België: 18de op de Cannes Lions

John Patroulis: "Outdoor is een van de laatste plaatsen voor een gedeelde beleving"

David toont het geluid van Coca-Cola

Adidas haalt Billie Jean King opnieuw voor de schijnwerpers

Yves De Voeght (The Coca-Cola Cy): "Outdoor heeft altijd veel indruk op me gemaakt"

Manuel Ostyn (Wunderman Thompson): "In outdoor komt reclame 'pur sang' bovendrijven"

Cannes of het Burning Man-syndroom, door Fred Bouchar (MM)

België klokt af op 9 Lions en een Gold voor onze Young Marketers

Special Awards: made in USA

Titanium, Glass en de laatste Grand Prix

Een tweede Lion voor FamousGrey

De buzz rond Alexander Nix: much ado about nothing

De Belgische shortlists van de dag

Twee extra Bronze Lions voor de Belgen

Kunnen de in Cannes bekroonde spots de kijkers bekoren?

Vijf nieuwe Belgische shortlists

3 nieuwe Silver en 1 Bronze voor België

David Droga: "Ik wil niet de beste binnenhuisarchitect zijn van een huis dat instort"

Act Responsible 2019: stem op Darwin en ICF Next!

Young Marketers Competition : Gold voor het Belgische team!

De twee eerste Bronze en drie nieuwe Belgische shortlists

De eerste Belgische shortlists

9% minder Belgische inschrijvingen

Cephas Williams, de surprise guest van Clear Channel in Cannes

De finalisten van de Titanium Lions

Jeffrey Katzenberg, Media Person of the Year op de Cannes Lions