Serviceplan en MM peilen naar de superkrachten van CMO's: Ewoud Van Der Heyden (BMW), vol. 2

Dinsdag 12 November 2024
Serviceplan en MM peilen naar de superkrachten van CMO's: Aline Lemaire, vol. 1

Maandag 4 November 2024

CANNES LIONS 2019

We hebben alles al gezien, door Sam De Volder (Wunderman Thompson)

Donderdag 1 Augustus 2019

Cannes 2019. The week after.
Het zand is afgespoeld.
De drank is doorgespoeld.
De fruits de mer zijn verteerd.
De wallen zijn al weer terug wat strakker aan het trekken.
De beer bod helaas nog niet.

We hebben vorige week weer (van)alles gezien, onze shots geweldig werk netjes ingenomen. Net geen overdosis, maar we zijn nu eenmaal verslaafd voor een reden. Verslaafd aan de kick van een goed idee. Helaas is het nu back to reality. Met een cold turkey die al om de hoek komt piepen en een casekater die zich laat voelen. Dus wat nu? Wat moeten we nu met alles wat we gezien hebben?

Awel: voortdoen hé. Elke volgende briefing is weer een nieuwe kans om te knallen. Om relevant werk te maken. Laat die kick een kick in the butt zijn. Ja, het is moeilijk; ja, de budgetten zijn klein; ja die twee (soms drie) talen zijn lastig; maar oh, als het dan toch lukt, als de klant ervoor gaat en het publiek ervan smult, hoe zalig is dan de roes...

Maar wat hebben we nu precies gezien?
Wel, er is intussen genoeg gezegd over creative tech, AI, the Big 5. En ook over diversiteit en inclusivity. Thema's die - als we nu allemaal een tijdje ons best doen - binnen een paar jaar hopelijk zelfs geen thema meer hoeven te zijn, omdat niemand zich daar nog vragen bij stelt en we ook dát intussen wel gezien hebben.

Ook de echt grote winnaars hebben we intussen allemaal wel gezien. Maar ook in silvers, bronzes en shortlists zit vaak geniaal werk. Slim. Strategisch. Effectief. Onderscheidend. En bovenal: werk waar je echt iets bij voelt. Los van alle buzzwords in ons vak voor mij nog altijd het allerbelangrijkste criterium. Raakt het mij? En nog: hoe jaloers ben ik hierop?
"Heb je die case gezien?," is eigenlijk de foute vraag. Heb je het gevoeld? Daar gaat het om.

Dus: toch nog niet alles gezien? Of wil je het Cannes-gevoel toch nog even vasthouden? Wel, als uitsmijter hier nog 15 minuutjes aan cases die misschien geen Grand Prix wonnen, maar die - om allerlei redenen - goesting geven om er zelf ook weer in te vliegen:

Sleeping Flags, Bud Light cereal, Souvenirs de Paris, Samsung Firevase, Animal Emergeny Number, Scent by Glade, My life as an NPC.
En nog een allerlaatste for the road uit onze eigen Wunderman Thompson-stal: Tommy adaptive.

Ah ja: nog één ding om niet uit het oog te verliezen. Cannes is geweldig als inspirator, maar laat ons niet vergeten dat je terug in de tijd kijkt. De ‘trends’ zijn eigenlijk al achterhaald. Een deel van het werk is intussen vaak al meer dan 2 jaar geleden bedacht.

Been there, seen that. En ook niet vergeten: we zijn intussen al 7 maanden ver voor Cannes 2020. Tik tak, tik tak. Dus laat ons maar vooruit kijken. Daar is vast ook nog wel iets te zien. En nu ga ik voortdoen. Ik heb genoeg gezien. I need a fix.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

We hebben alles al gezien, door Sam De Volder (Wunderman Thompson)

Archief / CANNES LIONS 2019

Alle Grand Prix

Een pas voor Cannes: da's de prijs van 885 Big Macs. Zonder frietjes, door Quentin Watelet (Serviceplan)

Ik doe het voor de ervaring: brand experience voor iederéén, door Frederik Braem (Brightfish)

GP Pharma: 'The Breath of Life' (McCann Shanghai - GSK)

GP Sustainable Development Goals: 'The Lion's Share' (Clemenger BBDO - Finch Melbourne - Mars Australia)

Olivier Tjon (Beyond Reason): "Ik zou elke marketeer aanraden een DJ-cursus te volgen."

Ivan Duque: Orange is the new oil

De harde realiteit van Cannes, door Kenn Van Lysebeth (TBWA)

GP Brand Experience & Activation: 'Changing the game' (McCann NY - Microsoft/Xbox)

GP Creative e-commerce: 'DO Black' (RBK Communication Stockholm -Doconomy)

GP Creative Strategy: 'The E.V.A. Initiative' (Forsman & Bodenfors - Volvo)

GP Design: 'Creatability' (Google Creative Lab NY)

Jesper Gadeberg : profession Musicstylist

Een Alexa-skill voor HBO wint de GP Audio

Scott Galloway: "Je passie volgen? Ik vind dat het stomste advies dat je iemand kan geven"

Cannes: een State of the Union, door Frederik Braem (Brightfish)

GP Entertainment : "5B" (UM Studio NY - Johnson & Johnson)

'Fun' gespot op de S&S New Creators Showcase, door Wim Demyttenaere (Wimpuls)

GP Social & Influencer: 'Keeping Fortnite Fresh' (VML Y&R Kansas city - Wendy's)

Go Back to Africa: Creative Data are stronger than hate

GP Creative Data: 'Go Back to Africa' (FCB/Six Toronto - Black and Abroad)

GP Industry Craft: 'Just do it HQ at the Church' (Momentum NY & Canada - Nike)

GP Creative Effectiveness: 'Black Supermarket' (Marcel Parijs - Carrefour)

Stéphane Buisseret (Air): "We hebben nood aan betekenis, beleving en liefde"

Dik verdiende Titanium voor de ode van AMV BBDO aan de vulva

GP Entertainment Lions for Music: 'Bluesman' (Akqa Sao Paulo - Baco Exu Do Blues)

Zo beleefden de Young Dogs de Cannes Lions

Fight the good fight: waarom gender passé is, door Frederik Braem (Brightfish)

GP Health & Wellness: 'ThisAbles' (McCann Tel Aviv - Ikea)

Bart Demeulenaere (Clear Channel): "Omnia mutantur, nihil interit"*

Sheryl Sandberg (Facebook): She's still standing!

This is America, ten tijde van Trump

Kato Vochten, als Young Dog op het terrein van de Lions

Media Lions: de favorieten van Corinne Verstraete (MediaCom)

GP Media: 'Air Max Graffiti Stores' (Akqa Sao Paulo - Nike)

GP PR: 'The Tampon Book' (Scholz & Friends Berlin - The Female Company)

GP Print & Publishing: 'The Blank Edition' (Impact BBDO Dubai - An-Nahar)

Young Lions Film - Lisa Gadeyne en Sumi Arcos Mina (Happiness): "Dit is een ervaring die we ons echt ons hele leven zullen herinneren"

The New York Times: Respect!

Volvo Cars Belgium en FamousGrey, finalisten in Innovation

GP Innovation: 'See Sound' (Area 23/FCB Health - Wavio)

GP Glass: 'The Last Ever Issue' (VLM Y&R Poland - Gazeta.pl, Mastercard, BNP Paribas)

GP Digital Craft : "Address the Future" (Virtue Copenhagen - Carlings)

Believe in something, door Babak Hosseiny (ICF Next)

Wang Snee Wang. Pang, door Sam De Win (Prophets)

Van een beetje A.I. gaat niemand dood, door Frederik Braem (Brightfish)

'Dream Crazy': een halfslachtig palmares? Je meent dat, of wat?

Burger King: 't was de moeite!

'Blind Meters' overtuigt de hele wereld

Influencer marketing: business as usual, door Griet Byl (MM)

Geoffrey Hantson (Happiness): "Als we ons niet snel her-kalibreren, zullen we blijven achteruitboeren"

Noëmie Haverhals en Dilan Sakar, de Young Marketers van het jaar

België: 18de op de Cannes Lions

John Patroulis: "Outdoor is een van de laatste plaatsen voor een gedeelde beleving"

David toont het geluid van Coca-Cola

Adidas haalt Billie Jean King opnieuw voor de schijnwerpers

Yves De Voeght (The Coca-Cola Cy): "Outdoor heeft altijd veel indruk op me gemaakt"

Manuel Ostyn (Wunderman Thompson): "In outdoor komt reclame 'pur sang' bovendrijven"

Cannes of het Burning Man-syndroom, door Fred Bouchar (MM)

België klokt af op 9 Lions en een Gold voor onze Young Marketers

Special Awards: made in USA

Titanium, Glass en de laatste Grand Prix

Een tweede Lion voor FamousGrey

De buzz rond Alexander Nix: much ado about nothing

De Belgische shortlists van de dag

Twee extra Bronze Lions voor de Belgen

Kunnen de in Cannes bekroonde spots de kijkers bekoren?

Vijf nieuwe Belgische shortlists

3 nieuwe Silver en 1 Bronze voor België

David Droga: "Ik wil niet de beste binnenhuisarchitect zijn van een huis dat instort"

Act Responsible 2019: stem op Darwin en ICF Next!

Young Marketers Competition : Gold voor het Belgische team!

De twee eerste Bronze en drie nieuwe Belgische shortlists

De eerste Belgische shortlists

9% minder Belgische inschrijvingen

Cephas Williams, de surprise guest van Clear Channel in Cannes

De finalisten van de Titanium Lions

Jeffrey Katzenberg, Media Person of the Year op de Cannes Lions