Serviceplan en MM peilen naar de superkrachten van CMO's: Ewoud Van Der Heyden (BMW), vol. 2

Dinsdag 12 November 2024
Serviceplan en MM peilen naar de superkrachten van CMO's: Aline Lemaire, vol. 1

Maandag 4 November 2024

CANNES LIONS 2019

Sheryl Sandberg (Facebook): She's still standing!

Donderdag 18 Juli 2019

Een van de drukstbezochte en opvallendste talks die we op deze editie bijwoonden, was het interview van Sheryl Sandberg door Bloomberg-journaliste Caroline Hyde. Niet dat er wereldschokkende onthullingen werden gedaan, maar de COO van Facebook gooide haar charisma in de strijd en strooide met persoonlijke anekdotes om het publiek ervan te overtuigen hoe goed de internetgigant het allemaal wel bedoelt. Ze pakte de hele zaal, ons en de interviewster incluis, moeiteloos in en bijna waren we vergeten dat het sociaal netwerk het afgelopen jaar toch de nodige schandalen te verwerken kreeg.

Zo hamerde de topvrouw op het belang van Facebook en zijn community om een verschil te maken in onze samenleving, onder andere door “te doen wat we zeggen” én verwees ze fijntjes naar de rol die Facebook speelt voor adverteerders om de overgang naar mobile te maken. Zo had ze het over het toekomstige belang van private messenging als ideale context voor merken, dankzij een combinatie van creativiteit en technologie.

Hyde kon daarop niet anders dan voorzichtig vragen naar de keerzijde van de technologie en de bijhorende issues inzake privacy, waarop Sandberg naar het voorbeeld van Marc teruggreep naar de beproefde ‘mea culpa’ techniek. “We hebben dat slecht uitgelegd en targeted advertising helpt kleine bedrijven groeien. We geven geen individuele gegevens en we moeten dit beter communiceren, zodat mensen niet meer bang zijn. We lezen echt je berichten niet (en als je dat niet gelooft, maak ik je iets anders wijs, nvdr). Vandaag snappen we beter hoe privacy werkt en we lieten mensen toe te veel informatie te delen. We hebben een grote verantwoordelijkheid en die willen we in de toekomst beter opnemen. Wetgevingen zoals de GDPR in Europa zijn een goede blauwdruk.” We kunnen met andere woorden op onze beide oren slapen. Of we dat ook echt moeten doen, is nog een andere vraag. Ze deed er zelfs nog een schepje bovenop en zei “We zouden niet verplicht moeten zijn om zoveel beslissingen te nemen als we hebben moeten nemen en we zijn vragende partij naar meer regels.” Dat zei ze echt.

Daarna ging het een tijdje over de eerste stappen van Facebook in de financiële wereld, met de lancering van zijn cryptomunt Libra. Ook hier was het al globale, belangeloze menslievendheid wat de klok sloeg. Sandberg benadrukte dus dat het vooral de bedoeling was iedereen een stem én een betaalmiddel te geven. Niet meer en niet minder. Geen woord over de eventuele destabiliserende gevaren die uitgaan van de concentratie van zoveel gevoelige want financiële gegevens binnen een enkel organisme waarvan we vandaag niets meer weten dan dat het in Zwitserland gevestigd zal zijn en de Libra Foundation zal heten.

Vervolgens gooide Caroline Hyde het over een persoonlijkere boeg en peilde bij Sandberg naar wat ze uit haar carrière geleerd had. “Veerkracht is een spier die je traint en opbouwt”, antwoordde de vrouw die in 2015 haar man verloor. “Ik ben gegroeid door wat moeilijk is. Of je wordt ouder of je wordt het niet: andere keuzes zijn er niet. Ingeval van problemen moet je je mouwen opstropen.”

Dat was voor ons meteen de belangrijkste les die we leerden uit dit charmeoffensief, maar die kenden we eigenlijk al. Toch is en blijft Sheryl Sandberg een hele straffe madam en haar liefde voor ‘I’m still standing’ van Elton John kunnen we alleen maar delen. Personal branding om een punt aan te zuigen!

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Sheryl Sandberg (Facebook): She's still standing!

Archief / CANNES LIONS 2019

Alle Grand Prix

Een pas voor Cannes: da's de prijs van 885 Big Macs. Zonder frietjes, door Quentin Watelet (Serviceplan)

Ik doe het voor de ervaring: brand experience voor iederéén, door Frederik Braem (Brightfish)

We hebben alles al gezien, door Sam De Volder (Wunderman Thompson)

GP Pharma: 'The Breath of Life' (McCann Shanghai - GSK)

GP Sustainable Development Goals: 'The Lion's Share' (Clemenger BBDO - Finch Melbourne - Mars Australia)

Olivier Tjon (Beyond Reason): "Ik zou elke marketeer aanraden een DJ-cursus te volgen."

Ivan Duque: Orange is the new oil

De harde realiteit van Cannes, door Kenn Van Lysebeth (TBWA)

GP Brand Experience & Activation: 'Changing the game' (McCann NY - Microsoft/Xbox)

GP Creative e-commerce: 'DO Black' (RBK Communication Stockholm -Doconomy)

GP Creative Strategy: 'The E.V.A. Initiative' (Forsman & Bodenfors - Volvo)

GP Design: 'Creatability' (Google Creative Lab NY)

Jesper Gadeberg : profession Musicstylist

Een Alexa-skill voor HBO wint de GP Audio

Scott Galloway: "Je passie volgen? Ik vind dat het stomste advies dat je iemand kan geven"

Cannes: een State of the Union, door Frederik Braem (Brightfish)

GP Entertainment : "5B" (UM Studio NY - Johnson & Johnson)

'Fun' gespot op de S&S New Creators Showcase, door Wim Demyttenaere (Wimpuls)

GP Social & Influencer: 'Keeping Fortnite Fresh' (VML Y&R Kansas city - Wendy's)

Go Back to Africa: Creative Data are stronger than hate

GP Creative Data: 'Go Back to Africa' (FCB/Six Toronto - Black and Abroad)

GP Industry Craft: 'Just do it HQ at the Church' (Momentum NY & Canada - Nike)

GP Creative Effectiveness: 'Black Supermarket' (Marcel Parijs - Carrefour)

Stéphane Buisseret (Air): "We hebben nood aan betekenis, beleving en liefde"

Dik verdiende Titanium voor de ode van AMV BBDO aan de vulva

GP Entertainment Lions for Music: 'Bluesman' (Akqa Sao Paulo - Baco Exu Do Blues)

Zo beleefden de Young Dogs de Cannes Lions

Fight the good fight: waarom gender passé is, door Frederik Braem (Brightfish)

GP Health & Wellness: 'ThisAbles' (McCann Tel Aviv - Ikea)

Bart Demeulenaere (Clear Channel): "Omnia mutantur, nihil interit"*

This is America, ten tijde van Trump

Kato Vochten, als Young Dog op het terrein van de Lions

Media Lions: de favorieten van Corinne Verstraete (MediaCom)

GP Media: 'Air Max Graffiti Stores' (Akqa Sao Paulo - Nike)

GP PR: 'The Tampon Book' (Scholz & Friends Berlin - The Female Company)

GP Print & Publishing: 'The Blank Edition' (Impact BBDO Dubai - An-Nahar)

Young Lions Film - Lisa Gadeyne en Sumi Arcos Mina (Happiness): "Dit is een ervaring die we ons echt ons hele leven zullen herinneren"

The New York Times: Respect!

Volvo Cars Belgium en FamousGrey, finalisten in Innovation

GP Innovation: 'See Sound' (Area 23/FCB Health - Wavio)

GP Glass: 'The Last Ever Issue' (VLM Y&R Poland - Gazeta.pl, Mastercard, BNP Paribas)

GP Digital Craft : "Address the Future" (Virtue Copenhagen - Carlings)

Believe in something, door Babak Hosseiny (ICF Next)

Wang Snee Wang. Pang, door Sam De Win (Prophets)

Van een beetje A.I. gaat niemand dood, door Frederik Braem (Brightfish)

'Dream Crazy': een halfslachtig palmares? Je meent dat, of wat?

Burger King: 't was de moeite!

'Blind Meters' overtuigt de hele wereld

Influencer marketing: business as usual, door Griet Byl (MM)

Geoffrey Hantson (Happiness): "Als we ons niet snel her-kalibreren, zullen we blijven achteruitboeren"

Noëmie Haverhals en Dilan Sakar, de Young Marketers van het jaar

België: 18de op de Cannes Lions

John Patroulis: "Outdoor is een van de laatste plaatsen voor een gedeelde beleving"

David toont het geluid van Coca-Cola

Adidas haalt Billie Jean King opnieuw voor de schijnwerpers

Yves De Voeght (The Coca-Cola Cy): "Outdoor heeft altijd veel indruk op me gemaakt"

Manuel Ostyn (Wunderman Thompson): "In outdoor komt reclame 'pur sang' bovendrijven"

Cannes of het Burning Man-syndroom, door Fred Bouchar (MM)

België klokt af op 9 Lions en een Gold voor onze Young Marketers

Special Awards: made in USA

Titanium, Glass en de laatste Grand Prix

Een tweede Lion voor FamousGrey

De buzz rond Alexander Nix: much ado about nothing

De Belgische shortlists van de dag

Twee extra Bronze Lions voor de Belgen

Kunnen de in Cannes bekroonde spots de kijkers bekoren?

Vijf nieuwe Belgische shortlists

3 nieuwe Silver en 1 Bronze voor België

David Droga: "Ik wil niet de beste binnenhuisarchitect zijn van een huis dat instort"

Act Responsible 2019: stem op Darwin en ICF Next!

Young Marketers Competition : Gold voor het Belgische team!

De twee eerste Bronze en drie nieuwe Belgische shortlists

De eerste Belgische shortlists

9% minder Belgische inschrijvingen

Cephas Williams, de surprise guest van Clear Channel in Cannes

De finalisten van de Titanium Lions

Jeffrey Katzenberg, Media Person of the Year op de Cannes Lions