Serviceplan en MM peilen naar de superkrachten van CMO's: Ewoud Van Der Heyden (BMW), vol. 2

Dinsdag 12 November 2024
Serviceplan en MM peilen naar de superkrachten van CMO's: Aline Lemaire, vol. 1

Maandag 4 November 2024

CANNES LIONS 2019

Media Lions: de favorieten van Corinne Verstraete (MediaCom)

Donderdag 18 Juli 2019

In het Media Center van de Cannes Lions hadden we een gesprek met Corinne Verstraete, managing director van Mediacom, die dit jaar zetelde in de shortlist jury van de Media Lions.

Wat waren de richtlijnen van de juryvoorzitter?
Omdat het volume aan cases zo groot geworden is, word je als lid van de shortlist jury verzocht een preselectie te maken uit alle ingediende cases om de taak van de jury in Cannes de verlichten. Deze preselectie gebeurt online aan de hand van een case movie en omschrijving, alsook onderbouwend materiaal zoals creaties, website, etc. Voor de scores dien je rekening te houden met het idee, de strategie, de executie en de impact of de resultaten.

Hoe is het om als lid van de shortlist jury alleen voor je scherm te zitten? Kun je dan nog wel een effectieve bijdrage leveren?
Ik heb in Cannes de jury van de Titanium cases geobserveerd en uiteraard is een live presentatie van een case een heel andere ervaring. Ook de dimensie van een jury met interactie en debat is heel rijk. Maar het grote voordeel van de online jury is dat je op je eigen ritme werkt en de nodige tijd kan nemen en terug kunt gaan als je, vanwege andere cases, nog je score wilt aanpassen. Een tweede belangrijke factor is dat je niet beïnvloed wordt door de mening van andere juryleden, maar dat het uiteindelijk een zeer persoonlijke en pure beoordeling is.

Wat zijn jouw favorieten?
Het is opvallend hoeveel non-profit cases nog steeds ingediend worden bij de Media Lions, soms zonder duidelijke motivatie waarom in de categorie Lions trouwens. Maar het zijn cases die vaak zeer innemend zijn, door de even gevoelige als ongemakkelijke thema’s die aan bod komen.

Een case die mij bijzonder geraakt heeft is ‘A Day to Remember’ van de Fondation pour la Recherche Médicale in Frankrijk. Om fondsen voor Alzheimer research te werven, hebben de grootste tv-zenders gedurende 24u oude zenderjingles gebruikt, die natuurlijk nog goed in het geheugen zijn geprent bij de meeste kijkers. Zonder te choqueren maar met een positieve boodschap werd de Franse bevolking aangemoedigd om ook via sociale media oude foto’s van zichzelf te posten.

Een andere trend die blijft evolueren is het gebruik van data. Een opvallende case is ESPN ‘You Seeing This?’, waarbij via een real-time mediacampagne live beelden van het NBA spel op onverwachte manieren in sociale media injecteerden. Millennials werden op die manier gedwongen om te kiezen tussen blijven doen wat ze deden of het NBA spel bekijken. Zeer slim bedacht met een piekfijne executie.

Mijn derde coup de coeur is voor ‘Rescue Dogz’ van het online hondenvoermerk Güd in Brazilië die gebruik maakte van een Google hacking. De doelgroep die foutief gespelde hondenrassen ingaf, werd getarget om ze converteren van aankoop naar adoptie. De meest gebruikte fout geschreven hondenrassen werden als roepnamen gebruikt van asielhonden in een Google Ad waarbij de honden gratis weggeven werden. Bij het klikken werd je dus naar de bio van de hond op de asielwebsite gestuurd en niet naar een hondenfokker van dat ras.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Media Lions: de favorieten van Corinne Verstraete (MediaCom)

Archief / CANNES LIONS 2019

Alle Grand Prix

Een pas voor Cannes: da's de prijs van 885 Big Macs. Zonder frietjes, door Quentin Watelet (Serviceplan)

Ik doe het voor de ervaring: brand experience voor iederéén, door Frederik Braem (Brightfish)

We hebben alles al gezien, door Sam De Volder (Wunderman Thompson)

GP Pharma: 'The Breath of Life' (McCann Shanghai - GSK)

GP Sustainable Development Goals: 'The Lion's Share' (Clemenger BBDO - Finch Melbourne - Mars Australia)

Olivier Tjon (Beyond Reason): "Ik zou elke marketeer aanraden een DJ-cursus te volgen."

Ivan Duque: Orange is the new oil

De harde realiteit van Cannes, door Kenn Van Lysebeth (TBWA)

GP Brand Experience & Activation: 'Changing the game' (McCann NY - Microsoft/Xbox)

GP Creative e-commerce: 'DO Black' (RBK Communication Stockholm -Doconomy)

GP Creative Strategy: 'The E.V.A. Initiative' (Forsman & Bodenfors - Volvo)

GP Design: 'Creatability' (Google Creative Lab NY)

Jesper Gadeberg : profession Musicstylist

Een Alexa-skill voor HBO wint de GP Audio

Scott Galloway: "Je passie volgen? Ik vind dat het stomste advies dat je iemand kan geven"

Cannes: een State of the Union, door Frederik Braem (Brightfish)

GP Entertainment : "5B" (UM Studio NY - Johnson & Johnson)

'Fun' gespot op de S&S New Creators Showcase, door Wim Demyttenaere (Wimpuls)

GP Social & Influencer: 'Keeping Fortnite Fresh' (VML Y&R Kansas city - Wendy's)

Go Back to Africa: Creative Data are stronger than hate

GP Creative Data: 'Go Back to Africa' (FCB/Six Toronto - Black and Abroad)

GP Industry Craft: 'Just do it HQ at the Church' (Momentum NY & Canada - Nike)

GP Creative Effectiveness: 'Black Supermarket' (Marcel Parijs - Carrefour)

Stéphane Buisseret (Air): "We hebben nood aan betekenis, beleving en liefde"

Dik verdiende Titanium voor de ode van AMV BBDO aan de vulva

GP Entertainment Lions for Music: 'Bluesman' (Akqa Sao Paulo - Baco Exu Do Blues)

Zo beleefden de Young Dogs de Cannes Lions

Fight the good fight: waarom gender passé is, door Frederik Braem (Brightfish)

GP Health & Wellness: 'ThisAbles' (McCann Tel Aviv - Ikea)

Bart Demeulenaere (Clear Channel): "Omnia mutantur, nihil interit"*

Sheryl Sandberg (Facebook): She's still standing!

This is America, ten tijde van Trump

Kato Vochten, als Young Dog op het terrein van de Lions

GP Media: 'Air Max Graffiti Stores' (Akqa Sao Paulo - Nike)

GP PR: 'The Tampon Book' (Scholz & Friends Berlin - The Female Company)

GP Print & Publishing: 'The Blank Edition' (Impact BBDO Dubai - An-Nahar)

Young Lions Film - Lisa Gadeyne en Sumi Arcos Mina (Happiness): "Dit is een ervaring die we ons echt ons hele leven zullen herinneren"

The New York Times: Respect!

Volvo Cars Belgium en FamousGrey, finalisten in Innovation

GP Innovation: 'See Sound' (Area 23/FCB Health - Wavio)

GP Glass: 'The Last Ever Issue' (VLM Y&R Poland - Gazeta.pl, Mastercard, BNP Paribas)

GP Digital Craft : "Address the Future" (Virtue Copenhagen - Carlings)

Believe in something, door Babak Hosseiny (ICF Next)

Wang Snee Wang. Pang, door Sam De Win (Prophets)

Van een beetje A.I. gaat niemand dood, door Frederik Braem (Brightfish)

'Dream Crazy': een halfslachtig palmares? Je meent dat, of wat?

Burger King: 't was de moeite!

'Blind Meters' overtuigt de hele wereld

Influencer marketing: business as usual, door Griet Byl (MM)

Geoffrey Hantson (Happiness): "Als we ons niet snel her-kalibreren, zullen we blijven achteruitboeren"

Noëmie Haverhals en Dilan Sakar, de Young Marketers van het jaar

België: 18de op de Cannes Lions

John Patroulis: "Outdoor is een van de laatste plaatsen voor een gedeelde beleving"

David toont het geluid van Coca-Cola

Adidas haalt Billie Jean King opnieuw voor de schijnwerpers

Yves De Voeght (The Coca-Cola Cy): "Outdoor heeft altijd veel indruk op me gemaakt"

Manuel Ostyn (Wunderman Thompson): "In outdoor komt reclame 'pur sang' bovendrijven"

Cannes of het Burning Man-syndroom, door Fred Bouchar (MM)

België klokt af op 9 Lions en een Gold voor onze Young Marketers

Special Awards: made in USA

Titanium, Glass en de laatste Grand Prix

Een tweede Lion voor FamousGrey

De buzz rond Alexander Nix: much ado about nothing

De Belgische shortlists van de dag

Twee extra Bronze Lions voor de Belgen

Kunnen de in Cannes bekroonde spots de kijkers bekoren?

Vijf nieuwe Belgische shortlists

3 nieuwe Silver en 1 Bronze voor België

David Droga: "Ik wil niet de beste binnenhuisarchitect zijn van een huis dat instort"

Act Responsible 2019: stem op Darwin en ICF Next!

Young Marketers Competition : Gold voor het Belgische team!

De twee eerste Bronze en drie nieuwe Belgische shortlists

De eerste Belgische shortlists

9% minder Belgische inschrijvingen

Cephas Williams, de surprise guest van Clear Channel in Cannes

De finalisten van de Titanium Lions

Jeffrey Katzenberg, Media Person of the Year op de Cannes Lions