BRANDS

Cher Mr Marvis, par Stijn Gansemans

Samedi 13 Avril 2024

Je prends enfin le temps de vous remercier pour les nombreux messages personnels, offres, propositions de newsletter, articles de blog et deals promo que vous m’envoyez sans que je les sollicite depuis des années. Vous utilisez pour ce faire des canaux bien connus, mais ce sont surtout mes tripes que vos franches intentions titillent le plus. Je ressens une sensation de chaleur et de sécurité, comme si nous avions vécu toute notre vie ensemble. Vous disposez manifestement d’un vaste ensemble de données sur ma personne, car vos messages en deviennent émouvants tant ils sont personnels. Le moment où vous réclamez mon attention me semble aussi toujours organique, magique même. Dernièrement, vous m’avez envoyé votre nouvelle collection de chinos, juste au moment où l’orthodontiste enfonçait sa fraise diamantée de 0,66 dans ma cavité dentaire. Sur le moment, la seule chose que je me sois sincèrement demandé, c’est : « Est-ce que je commande le rose Milkshake ou plutôt le blanc Wimbledon ? » J’ai, semble-t-il, un peu trop tardé à me décider, car moins d’un jour plus tard, vous m’avez offert une réduction vertigineuse. Prodigieuse. Puis-je vous appeler Mr Magic, Mr Marvis ?

Il est évidemment impossible que Meta partage mes données avec vous, ils n’oseraient jamais. Instagram est en effet une plateforme d’utilisateurs dont les visites n’engagent à rien, uniquement destinée à connecter entre eux de simples mortels et leur permettre d’échanger de sympathiques petites images. Des sneakers anti-polarisantes et pro-végan. Vous ne partagez d’ailleurs vous-même que quelques photos de vacances avec votre groupe inclusif d’amis, dansant dans une fontaine ou batifolant sur la plage, non ? Je dois dire que ce sont là des aventures bien réelles que vous vivez avec vos copains, dans lesquelles il est facile pour tout le monde de se reconnaître. Mes meilleurs potes et moi, nous portons nous aussi tous le même short d’été tandis que nous fendons les flots des canaux vénitiens à bord de notre bateau vintage. Profiter de la vie sur la côte amalfitaine, nos corps d’Adonis revêtus de chemises en lin, voilà à quoi nous passons tous notre temps, nous les quinquagénaires d’aujourd’hui.

Non, votre présence sur cette plateforme de partage de photos doit être une pure coïncidence, bien que je vous ai vu apparaître quotidiennement sur mon mur un plus souvent que vous ne le faites en moyenne, juste après cette visite chez mon orthodontiste, M. Meivisch. OK, j’ai prononcé ce nom plusieurs fois la bouche engourdie et les gencives douloureuses. Se pourrait-il alors que vous utilisiez la technologie vocale pour me harceler davantage par la suite ? Nan… Je ne peux croire que vous fassiez usage d’une technique aussi inconvenante. J’ai cependant signalé à plusieurs reprises vos messages comme étant des spams, trompeurs, et même offensants. Mais non bien sûr, ce n’était rien de tout cela. Je me suis trompé, veuillez m’en excuser. Vous revenez simplement sur mon mur, encore et encore, mais en me proposant chaque fois un autre contenu – jaune pastel, lavande ou taupe – pour qu’il reste fichtrement passionnant. Serait-ce une publicité de Mr Marvis ou d’une… Non, c’est juste Mr Marvis, idiot que je suis.

Je tiens également à vous féliciter pour votre engagement social. À l’heure actuelle, vous devez employer près de la moitié des couturières que compte le Portugal, car sinon, comment pourriez-vous proposer une collection aussi vaste ? Aucune couleur Pantone n’échappe à votre équipe de designers. Mais où fabrique-t-il tout ça, me demandé-je parfois… C’est tout simplement indiqué sur votre site internet : au Portugal. Inclusif, durable et zéro déchet. Que vous recyclez commodément en publicité non sollicitée. Pour la plupart des marketeurs, cela reste un rêve, alors que vous, vous le réalisez. Donnez à votre lundi un air de week-end, philosophez-vous. Comme credo de marque, vous avez opté pour la modeste baseline Nous sommes là pour vous rendre extraordinaires. Et tout cela grâce à des chinos stretch. Wow.

S’il devait un jour y avoir un prix Nobel de la Publicité Intrusive, je saurais à qui il serait attribué. Comme on dit chez nous, vous êtes un grand monsieur, Mr Marvis. Rencontrons-nous, pour que j’apprenne à vous connaître aussi bien que vous me connaissez. Je vous verrais bien surgir au détour de la fontaine de Trevi, puis nous danserions ensemble sous la pluie, ou nous dégusterions un élégant macchiato. Vous me reconnaîtrez à mon polo rose Milkshake, ou peut-être blanc Wimbledon. De chez Fred Perry, il est vrai.

Salutations extraordinaires,
Stijn Gansemans

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Cher Mr Marvis, par Stijn Gansemans

Archive / BRANDS

Fuze Tea lutte contre le blues estival avec des cartes postales

Quick et Happiness déclarent ouverte la saison du RaQlette

bpost y arrive avec mortierbrigade

Blankenberg se fait mousser avec Supermachine

museumPASSmusées a le cadeau idéal avec AdSomeNoise

"Oog voor Lekkers" fait le plein de gastronomes en culotte courte avec RCA

Embuild Wallonie et Constructiv se déclinent au féminin

Albert Heijn anticipe la Saint-Nicolas avec Ketnet

bpost relance "Saintnicolis" avec VML

Primark lance des ateliers d'upcycling en Belgique

Wondr fait de son Black Friday un "Care Friday"

dietplus change la vie avec Pink

IOAN s'affiche avec Crave

EEG dans son élément avec Twoons Agency

Proximus prolonge son partenariat avec l'URBSFA

Q8 fait un dernier plein chez iO

Meli s'offre un lifting avec Dallas

L'APAQ-W met le paquet avec Duckmotion

Horeca Forma Be Pro renforce l'attractivité du secteur avec Digizik

De Lijn incite ses utilisateurs à planifier leur voyage

Beobank se positionne les produits et services habitation

Hector Chicken invite KFC à sa fête d'anniversaire

Royal Swinkels dévoile Bavaria Smalt avec VML

Marktplaats sensibilise aux jouets de deuxième main avec Happiness

Kleenex revampe son logo

Le Vrai Sirop de Liège s'anime avec Fightclub

Mega marie énergie et téléphonie avec Lucy

Les dirigeants d'entreprises américaines choisissent le "pourpre", par Fons Van Dyck (BBDO)

Doccle lance Peppol avec AdSomeNoise

Verisure reste en veille avec Happiness

La bonne idée marketing de la semaine : les Moments de Netflix

Walibi active sa campagne Halloween dans les gares

CM Gezondheidsfonds recrute à table avec LDV United

VLAM enfonce le clou techno

Lidl brise les standards des RH avec Fantastic

Nike Running embarque Mutant pour revisiter son héritage

Pourquoi Heineken pirate les smartphones pendant les concerts

Penny affiche des prix qui sautent aux yeux (by Focalys)

MediaMarkt fête ses 25 ans aux Pays-Bas avec VML

Le VDAB de A à B avec Onlyhumans

Rare Beauty lance sa première campagne globale

Danone nourrit le progrès et YoPro

La THL et Carlsberg en duo pour un hockey belge sans alcool

BMW bidirectionnelle avec The Marcom Engine

Bicky à tout moment avec Android

Engel & Völkers investit dans le contenu avec la Gazette immobilière

Pelicano Child Poverty Foundation donne de la voix avec Hotel Bonka

C&A automnale à Anvers avec Mediaplus

Lee Cooper participe à la Warmste Week en chaussettes

Kruidvat donne un visage à la précarité des soins

Walibi adopte un nom terrifiant avec Hungry Minds

Nafi illumine Bruxelles avec AXA

Pizza Hut accepte les tendances comme moyen de paiement (by Focalys)

Damart tire les dons en longueur pour Viva for Life

Proximus combat les préjugés autour de la tech

Musk met fin à ses poursuites contre Unilever

Wero investit les écrans à toute vitesse avec Buzzman

KBC bouge avec vous et AKQA Brussels

Groen van bij ons offre la tournée de tattoos

Burger King offre un Whopper en échange d'un tatoo (by Focalys)

Colruyt Group récolte des fonds par charriot pour les Banques Alimentaires

Handicap International nous dira les lacets bleus

La Redoute prend place à Bruxelles et Anvers-Central avec Mediaplus

Engie encore plus smart avec TBWA

Peugeot fait rugir sa gamme électrique

LVMH à l'heure de la F1

Coca-Cola active son Cherry Coke

Primark réitère son soutien à Octobre Rose

Mountain Dew crée un fuseau horaire promotionnel (by Focalys)

Sunweb atterrit sur le maillot des Mauves

Safeonweb sécurise la plus petite commune de Belgique

Infrabel recrute à fond avec d-artagnan

Aperol Spritz fait le plein de good vibes avec AKQA

Levi's donne une seconde vie à Nick Kamen avec Beyoncé

Herta sans chichi avec Strategie

La nouvelle BMW Série 1 se lance avec The Marcom Engine

TUI lutte contre le jet-lag avec HelloFresh

Poppy toujours prête avec Coast