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Ikea cible les insomniaques avec Rethink et Carat

Jeudi 20 Février 2025

Ikea cible les insomniaques avec Rethink et Carat

Au Canada, Ikea s’est associé à Rethink et Carat pour vendre ses matelas aux noctambules en les interpellant au travers d’un mystérieux "U Up?" (tu es réveillé?), envoyé entre 22h et minuit la veille d'un week-end sur les réseaux sociaux et également diffusé aux mêmes heures sur des dispositifs DOOH. Les Canadiens encore éveillés et assez curieux pour répondre, ont eu la surprise de recevoir un matelas gratuit.

Au-delà, Ikea a aussi fait appel à des influenceurs pour relayer l'opération sur les réseaux sociaux et créer du buzz autour de son offre. L'enseigne a complété la campagne avec une réduction de 15% sur ses matelas et accessoires de sommeil, valable pour les membres de son programme Ikea Family.

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