Nl
Search
Nl


Close

CANNES LIONS 2019

Adidas remet Billie Jean King sous le feu des projecteurs

Jeudi 11 Juillet 2019

Adidas remet Billie Jean King sous le feu des projecteurs

Dans la cadre de leur campagne "Here to create change", qui entend mettre en exergue l'intérêt que porte l'équimentier aux femmes, Adidas et TBWA Chiat Day NY ont misé sur une figure légendaire du tennis, Billie Jean King.

Un choix judicieux : BJK étant tout aussi connue pour son palmarès (39 titres du Grand Chelem) que pour son engagement en faveur de l'égalité des sexes ainsi que pour la reconnaissance des LGBT et du sport féminin. 





Plutôt que ressortir de vieilles photos d'archive datant des heures de gloire de BJK pour illustrer son engagement et celui d'Adidas, TBWA a eu l'idée géniale de mettre en scène cette dame telle qu'elle est aujourd'hui, à l'âge de 74 ans, dans une série d'affiches à l'humour plutôt surréaliste… Avec cette campagne en phase avec son engagement, Adidas n'hésite pas à casser les codes et s'affranchir d'un univers de marques souvent incarné par des sportives de moins de 25 ans. C'est assurément notre coup de cœur du palmarès Outdoor et accesoirement, un Gold.


 


On notera encore le Gold décerné à l'autre campagne incarnée par BJK, "Billie Jean King You Shoes", inspirée par les chaussures bleues qu'elle portait lors de son match légendaire contre Bobby Riggs en 1973 : pour le coup, Adidas invitait les propriétaires de sneakers, quelles que soient leur marque, à venir les faire customiser aux couleurs de BJK dans le store de la marque aux trois bandes ouvert à Flushing Meadows lors de l'US Open. 



 

Archive / CANNES LIONS 2019

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : margaux [at] mm.be ou +32 2 372 21 30.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Event


Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer