Serviceplan et MM sondent les super-pouvoirs des CMO: Ewoud Van Der Heyden (BMW), vol. 2

Mardi 12 Novembre 2024
Serviceplan et MM sondent les super-pouvoirs des CMO: Aline Lemaire, vol. 1

Lundi 4 Novembre 2024

CANNES LIONS 2019

La dure réalité de Cannes, par Kenn Van Lysebeth (TBWA)

Jeudi 1 Août 2019

Assez de rosé. Et assez de désillusions. L'année 2019 n'aura pas précisément été la meilleure pour les Belges. Ce n’est pas tant le nombre de Lions – neuf pour 347 inscriptions - qui déçoit, mais bien le faible nombre de travaux en shortlist.

Année après année, il semble de plus en plus difficile pour nous de convaincre les jurys internationaux. Plus encore : nous n'en faisons pratiquement plus partie. Seul le jury Digital Craft a accueilli un Belge. Un cercle vicieux dans lequel la Belgique s'enfonce depuis quelques années déjà. Car au moins il y a de Lions, au moins il y a de véritables jurés. (Soyons honnêtes : le jury de la shortlist est une expérience formidable, mais on n’y a pas vraiment beaucoup d’impact).

Même si on peut difficilement dire que c’est là que le bât blesse. La barre était particulièrement haute cette année. Tellement que même des trouvailles intelligentes ne sont pas parvenues à la franchir. Les gagnants combinent la taille, la technologie et le savoir-faire. Les grandes marques internationales - pour lesquelles nous travaillons à peine en Belgique - ont pris des positions, fourni des solutions intelligentes et réduit le fossé entre les personnes. Il est toujours davantage question d’ambition et d’audace. Et il faut être deux pour cela. Le meilleur travail naît s’il existe une confiance mutuelle.

Est-ce que cela doit nécessairement être pour une bonne cause ? Peut-être. Les faits sont là : sur nos neuf Lions belges, un seul a été obtenu pour une grande marque (Oakley). Alors que nombre de ces approches auraient parfaitement pu fonctionner pour de grands clients. Imaginez :"Blindmeters" pour Volvo,"The Legendary Tour" pour Studio Brussel,"Focus Lines" pour Volkswagen,"The Color Experiment" pour Stabilo…

Notre profession vit une transition : on joue de plus en plus la sécurité. Dommage, car il y a suffisamment de talent créatif en Belgique pour faire du travail magnifique. C’est également le cas du côté client. Mais la question est de savoir si nous oserons exprimer cette ambition ensemble.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

La dure réalité de Cannes, par Kenn Van Lysebeth (TBWA)

Archive / CANNES LIONS 2019

Tous les Grand Prix

GP Design : "Creatability" (Google Creative Lab NY)

GP Brand Experience & Activation : "Changing the game" (McCann NY - Microsoft/Xbox)

Jesper Gadeberg : profession Musicstylist

Olivier Tjon : « Beyond Reason est au carrefour de la neuroscience et du marketing »

Ivan Duque : Orange is the new oil

Un skill Alexa pour HBO remporte le GP Audio

GP Creative e-commerce : "DO Black" (RBK Communication Stockholm -Doconomy)

Le pass pour Cannes. C'est le prix de 885 Big Mac. Sans les frites, par Quentin Watelet (Serviceplan)

GP Sustainable Development Goals : "The Lion's Share" (Clemenger BBDO - Finch Melbourne - Mars Australia)

GP Creative Strategy : "The E.V.A. Initiative" (Forsman & Bodenfors - Volvo)

GP Pharma : "The Breath of Life" (McCann Shanghai - GSK)

Nous avons déjà tout vu, par Sam De Volder (Wunderman Thompson)

J'y vais pour l'expérience (de marque), par Frederik Braem (Brightfish)

Scott Galloway : « Suivre sa passion? C'est le conseil le plus stupide que l'on puisse donner... »

Un état des lieux, par Frederik Braem (Brightfish)

Un Titanium largement mérité pour l'hymne à la vulve de AMV BBDO

GP Entertainment Lions for Music : "Bluesman" (Akqa Sao Paulo - Baco Exu Do Blues)

GP Entertainment : "5B" (UM Studio NY - Johnson & Johnson)

"Fun" remarqué au Saatchi & Saatchi New Creators Showcase, par Wim Demyttenaere (Wimpuls)

Go Back to Africa : Creative Data are stronger than hate

Les Lions, ce sont les Young Dogs qui en parlent le mieux

GP Creative Effectiveness : "Black Supermarket" (Marcel Paris - Carrefour)

GP Industry Craft : "Just do it HQ at the Church" (Momentum NY & Canada - Nike)

Stéphane Buisseret (Air) : « Nous avons besoin de sens, d'expérience et d'amour »

GP Creative Data : "Go Back to Africa" (FCB/Six Toronto - Black and Abroad)

GP Social & Influencer : "Keeping Fortnite Fresh" (VML Y&R Kansas city - Wendy's)

Fight the good fight : pourquoi le genre n'est plus d'actualité, par Frederik Braem (Brightfish)

Young Lions Film - Lisa Gadeyne et Sumi Arcos Mina (Happiness) : « Il s'agit d'une expérience dont on se souviendra toute notre vie »

GP Health & Wellness : "ThisAbles" (McCann Tel Aviv - Ikea)

GP Media : "Air Max Graffiti Stores" (Akqa Sao Paulo - Nike)

Bart Demeulenaere (Clear Channel) : « Tout change, rien ne périt »

Sheryl Sandberg (Facebook) : She's still standing!

This is America : à l'heure de Trump

GP PR : "The Tampon Book" (Scholz & Friends Berlin - The Female Company)

GP Print & Publishing : "The Blank Edition" (Impact BBDO Dubai - An-Nahar)

Media Lions : les coups de coeur de Corinne Verstraete (MediaCom)

Kato Vochten, la Young Dog sur la terre des Lions

The New York Times : Respect !

GP Digital Craft : "Address the Future" (Virtue Copenhagen - Carlings)

GP Glass : "The Last Ever Issue" (VLM Y&R Poland - Gazeta.pl., Mastercard, BNP Paribas)

"BlindMeters" séduit le monde entier

Volvo Cars Belgium et FamousGrey, finalistes en Innovation

GP Innovation : "See Sound" (Area 23/FCB Health - Wavio)

"Dream Crazy" : Un palmarès en demi-teinte ? Vraiment ?

Adidas remet Billie Jean King sous le feu des projecteurs

Un peu d'IA ne fait de tort à personne, par Frederik Braem (Brightfish)

Wang Snee Wang. Pang, par Sam De Win (Prophets)

Burger King valait le détour

Believe in something, par Babak Hosseiny (ICF Next)

Le marketing d'influence à Cannes : business as usual, par Griet Byl (MM)

Geoffrey Hantson (Happiness) : "L'industrie créative belge a besoin de se recalibrer"

Noëmie Haverhals et Dilan Sakar, les Young Marketers de l'année

La Belgique, 18ième aux Cannes Lions

Manuel Ostyn (Wunderman Thompson Antwerp) : "En Outdoor, la publicité pure ressort davantage"

Yves De Voeght (Coca-Cola) : "L'Outdoor m'a toujours impressionné"

David fait du bruit pour Coca-Cola

John Patroulis : « L'Outdoor est l'un des derniers endroits où nous pouvons créer une expérience pour les gens en tant que groupe »

Cannes ou le syndrome du Burning Man, par Fred Bouchar (MM)

La Belgique, c'est 9 Lions et un Gold pour nos Young Marketers

Special Awards : made in USA

Titanium, Glass et derniers Grand Prix

Un deuxième Lion pour FamousGrey

Le buzz Alexander Nix est retombé comme un soufflé

Les shortlists belges du jour

Deux Bronze supplémentaires pour les Belges

Les spots primés à Cannes séduisent-ils les téléspectateurs ?

Cinq nouvelles shortlists belges

Trois nouveaux Silver, un Bronze et 13 shortlists belges

David Droga : « Je ne veux pas être le meilleur décorateur d'intérieur d'une maison qui s'écroule »

Act Responsible 2019 : Darwin et ICF Next attendent vos voix!

Young Marketers Competition : le Gold pour le team belge !

Deux premiers Bronze et trois nouvelles shortlists belges

Les premières shortlists belges

9% d'inscriptions belges en moins

Cephas Williams, l'invité surprise de Clear Channel à Cannes

Les finalistes aux Titanium Lions

Jeffrey Katzenberg, Media Person of the Year aux Cannes Lions