Serviceplan et MM sondent les super-pouvoirs des CMO: Ewoud Van Der Heyden (BMW), vol. 2

Mardi 12 Novembre 2024
Serviceplan et MM sondent les super-pouvoirs des CMO: Aline Lemaire, vol. 1

Lundi 4 Novembre 2024

CANNES LIONS 2019

GP Glass : "The Last Ever Issue" (VLM Y&R Poland - Gazeta.pl., Mastercard, BNP Paribas)

Jeudi 11 Juillet 2019

GP Glass :

En Pologne, il ne fait toujours pas bon d'être une femme. Pour preuve, un récent rapport officiel de l'UE révélait que le score du pays en matière d'égalité des sexes était encore dix points en-dessous de la moyenne européenne.

Un constat affligeant à l'ère du mouvement #MeToo, qui s'explique notamment par le fait que l'éducation sexuelle est depuis toujours bannie des programmes scolaires locaux, avec pour conséquence fâcheuse que l'unique représentation de la femme qu'ont des générations de Polonais est celle que leur propose Twój Weekend, l'un des magazines pour adultes les plus anciens et les plus lus du pays : un objet sexuel.

En d'autres termes, pendant près de 30 ans, le titre a largement contribué à l'établissement d'une culture sexiste et inégalitaire. Alors, quand il a été mis en vente en décembre dernier, VLM Y&R Poland y a vu une opportunité unique pour son client Gazeta.pl, le principal site d'info du pays, qui n'en est plus à une controverse près. L'agence lui suggère tout bonnement de racheter le magazine, avec l'aide de Mastercard et BNP Paribas - deux marques également engagées depuis longtemps dans le renforcement du pouvoir des femmes…

Le deal bouclé, VLM Y&R Poland proposera ensuite au trio de publier "The Last Issue", soit le tout dernier numéro de l'histoire de Twój Weekend, avec exclusivement au sommaire "48 sexism-free pages" ! Un numéro collector qui suscite la conversation et promeut des récits divers et progressistes de la féminité, intelligemment publié à l'occasion de la Journée internationale de la femme. Ou comment marquer symboliquement la fin d'une époque et, espérons-le, le début d'une nouvelle ère faite d'échanges et de respect.

Outre le GP Glass, "The Last Ever Issue" remporte également un Titanium et trois Bronze.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

GP Glass : "The Last Ever Issue" (VLM Y&R Poland - Gazeta.pl., Mastercard, BNP Paribas)

Archive / CANNES LIONS 2019

Tous les Grand Prix

GP Design : "Creatability" (Google Creative Lab NY)

GP Brand Experience & Activation : "Changing the game" (McCann NY - Microsoft/Xbox)

Jesper Gadeberg : profession Musicstylist

Olivier Tjon : « Beyond Reason est au carrefour de la neuroscience et du marketing »

Ivan Duque : Orange is the new oil

Un skill Alexa pour HBO remporte le GP Audio

GP Creative e-commerce : "DO Black" (RBK Communication Stockholm -Doconomy)

Le pass pour Cannes. C'est le prix de 885 Big Mac. Sans les frites, par Quentin Watelet (Serviceplan)

GP Sustainable Development Goals : "The Lion's Share" (Clemenger BBDO - Finch Melbourne - Mars Australia)

GP Creative Strategy : "The E.V.A. Initiative" (Forsman & Bodenfors - Volvo)

GP Pharma : "The Breath of Life" (McCann Shanghai - GSK)

Nous avons déjà tout vu, par Sam De Volder (Wunderman Thompson)

La dure réalité de Cannes, par Kenn Van Lysebeth (TBWA)

J'y vais pour l'expérience (de marque), par Frederik Braem (Brightfish)

Scott Galloway : « Suivre sa passion? C'est le conseil le plus stupide que l'on puisse donner... »

Un état des lieux, par Frederik Braem (Brightfish)

Un Titanium largement mérité pour l'hymne à la vulve de AMV BBDO

GP Entertainment Lions for Music : "Bluesman" (Akqa Sao Paulo - Baco Exu Do Blues)

GP Entertainment : "5B" (UM Studio NY - Johnson & Johnson)

"Fun" remarqué au Saatchi & Saatchi New Creators Showcase, par Wim Demyttenaere (Wimpuls)

Go Back to Africa : Creative Data are stronger than hate

Les Lions, ce sont les Young Dogs qui en parlent le mieux

GP Creative Effectiveness : "Black Supermarket" (Marcel Paris - Carrefour)

GP Industry Craft : "Just do it HQ at the Church" (Momentum NY & Canada - Nike)

Stéphane Buisseret (Air) : « Nous avons besoin de sens, d'expérience et d'amour »

GP Creative Data : "Go Back to Africa" (FCB/Six Toronto - Black and Abroad)

GP Social & Influencer : "Keeping Fortnite Fresh" (VML Y&R Kansas city - Wendy's)

Fight the good fight : pourquoi le genre n'est plus d'actualité, par Frederik Braem (Brightfish)

Young Lions Film - Lisa Gadeyne et Sumi Arcos Mina (Happiness) : « Il s'agit d'une expérience dont on se souviendra toute notre vie »

GP Health & Wellness : "ThisAbles" (McCann Tel Aviv - Ikea)

GP Media : "Air Max Graffiti Stores" (Akqa Sao Paulo - Nike)

Bart Demeulenaere (Clear Channel) : « Tout change, rien ne périt »

Sheryl Sandberg (Facebook) : She's still standing!

This is America : à l'heure de Trump

GP PR : "The Tampon Book" (Scholz & Friends Berlin - The Female Company)

GP Print & Publishing : "The Blank Edition" (Impact BBDO Dubai - An-Nahar)

Media Lions : les coups de coeur de Corinne Verstraete (MediaCom)

Kato Vochten, la Young Dog sur la terre des Lions

The New York Times : Respect !

GP Digital Craft : "Address the Future" (Virtue Copenhagen - Carlings)

"BlindMeters" séduit le monde entier

Volvo Cars Belgium et FamousGrey, finalistes en Innovation

GP Innovation : "See Sound" (Area 23/FCB Health - Wavio)

"Dream Crazy" : Un palmarès en demi-teinte ? Vraiment ?

Adidas remet Billie Jean King sous le feu des projecteurs

Un peu d'IA ne fait de tort à personne, par Frederik Braem (Brightfish)

Wang Snee Wang. Pang, par Sam De Win (Prophets)

Burger King valait le détour

Believe in something, par Babak Hosseiny (ICF Next)

Le marketing d'influence à Cannes : business as usual, par Griet Byl (MM)

Geoffrey Hantson (Happiness) : "L'industrie créative belge a besoin de se recalibrer"

Noëmie Haverhals et Dilan Sakar, les Young Marketers de l'année

La Belgique, 18ième aux Cannes Lions

Manuel Ostyn (Wunderman Thompson Antwerp) : "En Outdoor, la publicité pure ressort davantage"

Yves De Voeght (Coca-Cola) : "L'Outdoor m'a toujours impressionné"

David fait du bruit pour Coca-Cola

John Patroulis : « L'Outdoor est l'un des derniers endroits où nous pouvons créer une expérience pour les gens en tant que groupe »

Cannes ou le syndrome du Burning Man, par Fred Bouchar (MM)

La Belgique, c'est 9 Lions et un Gold pour nos Young Marketers

Special Awards : made in USA

Titanium, Glass et derniers Grand Prix

Un deuxième Lion pour FamousGrey

Le buzz Alexander Nix est retombé comme un soufflé

Les shortlists belges du jour

Deux Bronze supplémentaires pour les Belges

Les spots primés à Cannes séduisent-ils les téléspectateurs ?

Cinq nouvelles shortlists belges

Trois nouveaux Silver, un Bronze et 13 shortlists belges

David Droga : « Je ne veux pas être le meilleur décorateur d'intérieur d'une maison qui s'écroule »

Act Responsible 2019 : Darwin et ICF Next attendent vos voix!

Young Marketers Competition : le Gold pour le team belge !

Deux premiers Bronze et trois nouvelles shortlists belges

Les premières shortlists belges

9% d'inscriptions belges en moins

Cephas Williams, l'invité surprise de Clear Channel à Cannes

Les finalistes aux Titanium Lions

Jeffrey Katzenberg, Media Person of the Year aux Cannes Lions