Nl
Search
Nl


Close

AWARDS

Frederik Braem (Brightfish) : « Cannes doit à nouveau être vraiment disruptif dans le choix des sujets et des orateurs »

Mardi 30 Juillet 2024

Frederik Braem (Brightfish) : « Cannes doit à nouveau être vraiment disruptif dans le choix des sujets et des orateurs »

En tant que représentant officiel des Cannes Lions pour la Belgique, Brightfish a sélectionné cette année encore les Young Lions pour défendre les couleurs du royaume dans les compétitions éponymes. Ils étaient quatorze lionceaux cette année, soit le maximum, puisqu'il y a sept compétitions. Si nos compatriotes sont rentrés les mains vides au niveau des prix, ils ont vécu une expérience inoubliable et rapporté un paquet de learnings. 
Frederik Braem, Director Creative Services, revient sur cette expérience.

Cette année, Brightfish n'a pas envoyé deux mais 14 jeunes à Cannes. Pourquoi un si grand nombre ?

Cela a tout à voir avec notre nouvelle orientation en matière de communication, qui s'adresse davantage aux jeunes. Cette année, nous l'avons fait par le biais de deux événements : le Video Expérience Day, en collaboration avec l'AP Hogeschool et les Young Lions, grâce également au soutien de Hey. L'année prochaine, nous prévoyons d'envoyer à nouveau sept équipes. Afin de les préparer au mieux, nous discutons déjà avec différents acteurs du secteur. 

Parmi les nombreux dossiers que vous avez vus ces derniers jours, quels sont ceux qui vous ont le plus marqué ?

Ce n'est pas une coïncidence s'il s'agit de deux cas de films. Le premier est le spot de Czar pour le Filmfest Gent, qui a reçu plusieurs prix. C'est un spot qui fait preuve d'audace et qui, en même temps, touche profondément le spectateur.

Et puis il y a eu "Go For Launch" pour Thai CP Chicken, de Wolf Bangkok. Complètement décalé, pendant près de trois minutes d'affilée. Le format long fait clairement son comeback. Et je pense aussi qu'il y a plus de place pour le non-sens, pour l'humanité concrète. 

Une des doléances récurrentes depuis quelques années, c’est l'absence de Belges dans les jurys. Comment cela se fait ?

Parce que nous gagnons moins de Lions. Il faut donc que nous gagnions plus de prix. Mais je suis d'accord que cela ne motive pas. Et le nombre de candidatures diminue, ce qui crée un cercle vicieux, d'autant plus que c'est la nationalité du pays candidat (et pas nécessairement celle de l'équipe qui réalise le film) qui détermine les Lions. Lorsque l'on sait que de nombreux dossiers sont soumis au niveau international, on comprend tout de suite qu'une telle situation n'est pas optimale pour les chances de la Belgique.

Nous nous sommes rencontrés à plusieurs reprises sur les marches du Palais, car vous êtes un fidèle du Festival. Qu'en avez-vous pensé cette année ?
Je ne sais pas si c'est parce que c'était ma treizième édition, mais j'ai senti un besoin d'innovation dans le contenu à la fin. Et la nécessité de ressentir plus d'audace. Vous m'aviez demandé, en guise de préparation, une comparaison entre nos propres Young Lions et les jeunes d'autres pays, et je pense que nos équipes nationales devraient peut-être aussi faire preuve d'un peu plus de culot dans la réalisation de leurs idées : oser davantage, dépasser les limites. Et je pense que Cannes doit à nouveau être vraiment disruptif dans le choix des sujets et des orateurs. Le festival est parfois devenu trop corporate, où le networking joue un rôle trop important. Pour ce faire, nul besoin d’un pass par ailleurs. Et il faudrait plusieurs options plus abordables pour éviter que les audiences sur place ne comprennent que des C-levels. 
 

Archive / AWARDS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : margaux [at] mm.be ou +32 2 372 21 30.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer