De Creative Belgium Awards 2019 zullen geboekstaafd blijven als een groot jaar: er werden twee Grand Prix uitgereikt.
De eerste werd toegekend in de Film & Cinema competitie en bekroont ‘Ice-Skaters’ van DDB voor Ikea. Dat wint ook een Gold en drie Silver in Craft. Het duo pakt nog een tweede Gold met ‘Enjoy the sun while you still can’ (Outdoor). Last but not least ontvang DDB nog een derde en laatste Gold met ‘The Clink Machine’ voor de VRT (Design).
De tweede GP (for Good) viel te beurt aan Happiness en OVK, met de ondertussen overbekende ‘BlindMeters’. De sensibiliseringscampagne brengt ook – even ademhalen – vier Gold (Brand Experience & Activation, Digital, Direct en Integrated), drie Silver (Direct, Innovative en Media) en twee Bronze (Design et PR) mee naar huis.
mortierbrigade mag drie Gold op zijn naam zetten: ‘Rewrite your wrongs’ voor De Standaard (Brand Experience & Activation), ‘The Legendary Tour’ voor Pias (PR) en ‘Da DA TA’ voor Mobile Vikings (Radio). De eerste campagne wint twee extra Silver (Integrated en Press); de tweede krijgt twee Silver (Design en Outdoor) en drie Bronze (Direct, Internet Film en Integrated); de derde wint twee Bronze (Film Craft en Radio).
BBDO en TBWA krijgen elk twee Gold. BBDO dankt die aan twee creaties voor Lidl: ‘Haal het straffe uit jezelf met vers’ (Integrated) dat ook drie Bronze pakt (Brand Experience & Activation, Film en Outdoor) en ‘Sounds Delicious’" (Radio), ook twee keer Bronze in dezelfde competitie.
TBWA behaalt twee keer goud met twee campagnes voor McDo: ‘The Unchangers’ (Film), dat ook twee Silver ontvangt (Film Craft) en ‘The McMistakes’ (Outdoor), eveneens een Silver in dezelfde competitie.
De laatste drie Gold dan. Nummer een is voor Prophets en Audi met ‘Audi E-xperience’ (Creative Data), dat ook drie keer Silver wint (Brand Experience & Activation, Digital en Innovative). Nummer twee gaat naar FamousGrey en Volvo met ‘Recruiting Car’ (Digital), ook vier keer Silver (Creative Data, Direct, Innovative en PR) en vijf keer Bronze (Brand Experience & Activation, 2X Digital, Media en Ambient). Nummer drie is voor Gregory Caron en Hannes De Maeyer voor de muziek van ‘It’s OK’ voor Oakley (Film Craft).
Grand Prix Film & Cinema
Gold Film Craft
‘Ice-Skaters’ (DDB/Ikea)
‘
Ice-Skaters’ is de derde productie van DDB Brussel voor Ikea in het kader van de jaarcampagne 2018 van de Zweedse meubelgigant die in het thema stond van alle mogelijke manieren om je salon tot leven te brengen en de belgen aldus te helpen om beter te genieten van hun huis, hun tijd en hun leven.
In beeld zien we een koppel voormalige kunstschaatsers die harmonieus door hun salon zweven op de tonen van ‘Hier encore’ van Charles Aznavour…
De onberispelijke productie is te danken aan Czar en de al even vlekkeloze regie aan Joe Vanhoutteghem.
GP for Good
Gold Brand Experience & Activation, Digital, Direct en Integrated
‘BlindMeters’ (Happiness/OVK-PEVR)
Halfweg het seizoen van de creatieve competities is ‘
BlindMeters’ ongetwijfeld al de Belgische campagne van het jaar. Ze wint gewoon alles.
Voor wie echt van Venus of Mars komt, herinneren we eraan dat ‘BlindMeters’ een informatieve campagne van Happiness voor OVK-PEVR is. Doelstelling: sensibiliseren voor het potentieel dodelijk risico dat het gebruik van je smartphone achter het stuur inhoudt. Het bureau ontwikkelde het platform Blindmeters.com, waar iedereen al rijdend een sms kan sturen en zien hoeveel meter – of zelfs kilometer – hij of zij dan blind rijdt.
De tool berust op een specifiek algoritme dat gebruikmaakt van Google Maps en geolocalisatie, wat het mogelijk maakt de gebruiker te confronteren met een vertrouwde omgeving, om de impact nog te versterken. Zo vertegenwoordigt een enkele letter die ingetikt wordt bij 90 km/u 19,75 meter blind afgelegd. Die afstand loopt op tot 26,33 meter bij 120 km/u. Voor een volledig bericht, zoals ‘Bijna thuis’, ingetikt bij 120km/u leg je 287 meter blind af. Een banaal bericht als ‘Ik ben onderweg’ maakt je 395 meter blind bij dezelfde snelheid.
Naast de tv-spot werd de traffic naar Blindmeters.com gegenereerd door een virale video met enkele BV’s die het spel blind meespeelden. De campagne werd enkele weken naar de lancering in het Frans vertaald. Vandaag wordt ze internationaal verspreid dankzij de Europese partners van OVK-PER.
Gold Brand Experience & Activation
‘Rewrite your wrongs’ (mortierbrigade/De Standaard)
De Standaard streeft ernaar om elke dag meer kennis te vergaren. Kennis betekent ook dat je bereid bent zekerheden die je dacht te hebben te herzien. Onze standpunten en onze visie evolueren immers mettertijd.
In de ‘
Rewrite your wrongs’ campagne ‘kaapt’ mortierbrigade oude koppen om te tonen dat DS een krant is die meegaat met z’n tijd en de manier waarop hij dingen ziet durft te veranderen om kwaliteitsnieuws te brengen. Deze koppen die vandaag compleet voorbijgestreefd en zelfs schokkend zijn, zouden we vandaag nergens meer zien, maar behoorden wel degelijk tot het gedachtegoed van hun tijd. Zoals het gebruik van het woord ‘neger’ op een cover.
Er kwamen verschillende thema’s aan bod op verschillende dragers. De campagne was te zien/horen via alle kanalen, zoals online en op de radio. Via een activering konden lezers die nog oude kranten met zulke achterhaalde koppen hadden liggen, inruilen tegen een hedendaagser exemplaar.
Gold Creative Data
‘Audi E-xperience’ (Prophets/Audi)
Voor de lancering van de eerste volledig elektrische Audi ontwikkelden Prophets en Audi de ‘
Audi e-xperience’, een innoverende app die toont welke impact elektrisch rijden kan hebben op mobiliteit. De app werd gepresenteerd als een première en werd in meerdere landen gelanceerd.
‘Audi e-xperience’ (voor Androïd en iOS) simuleert heel nauwkeurig wat elektrisch rijden kan betekenen op basis van onze verplaatsingen met onze auto die op traditionele brandstof rijdt. Na elk traject gebruikt de app de snelheid, de versnelling en de afgelegde afstand om te berekenen hoeveel energie we verbruikt zouden hebben met een elektrische wagen, welke hoeveelheid energie nodig is voor een reis, de hoeveelheid CO², enzovoort.
Kortom, overtuigende argumenten die elke twijfel als sneeuw voor de zon doen verdwijnen bij al wie aarzelt om een elektrische auto te kopen. Kers op de taart zijn de praktische tips van de app voor al wie weinig ervaring heeft met elektrisch rijden.
Gold Design
‘The clink machine’ (DDB/VRT)
‘
The clink machine’ is een houten structuur die speciaal gecreëerd werd om alle deelnemers aan De Warmste Week 2018 te bedanken: die was alweer een gigantisch succes, een recordeditie, met 1.986 geregistreerde goede doelen, 344 meer dus dan het jaar ervoor.
Daarom kwam DDB Brussel op het idee een machine te bouwen waarop 1.986 glazen klinken bij wijze van bedankje. De prachtige constructie was het werk van Tanker dat een auto op afstandsbediening gebruikte om de glazen in beweging te brengen. Het geheel werd door regisseur Raf Wathion (Czar.be) vereeuwigd in een spot van 50".
Gold Digital
"Recruiting Car" (FamousGrey/Volvo)
‘
Recruiting Car’ is een unieke rekruteringscampagne die FamousGrey bedacht voor Volvo. Ze berust op de Volvo HR90, een wagen die zelf kan bepalen welke persoon het meest geschikt is om onder zijn motorkap te duiken. Door de gebruikte woorden en gezichtsuitdrukkingen te analyseren, kan de HR90 de kennis, motivatie en sociale vaardigheden van de kandidaten evalueren. De HR90 werd in avant-première voorgesteld op het Salon 2018. Ontwierp ook de bijhorende site, waar geïnteresseerden hun kandidatuur konden indienen.
Gold Film & Cinema
‘The Unchangers’ (TBWA/McDonald's)
In 2018 vierde de legendarische Big Mac van McDonald’s zijn 50ste verjaardag. Een halve eeuw waarin deze klassieker identiek gebleven is. Daarom bedacht TBWA voor de gelegenheid ‘
The Unchangers’.
Nu alles almaar sneller verandert en iedereen altijd met de nieuwste hype wil meezijn, is niet veranderen een vorm van verzet. Dat is precies wat de ‘Onveranderden’ doen: ze houden van de dingen zoals ze zijn en zeggen neen tegen innovatie, net zoals de Big Mac…
De campagne omvat een tv-spot van 60’’. De ‘Unchangers’ werden ook op de sociale media opgevoerd met een speciaal platform (50yearsunchanged.be) waarop bezoekers onveranderde vrienden kunnen taggen.
Gold Film Craft – Use of Music
‘It’s OK’ (Caron/Oakley)
De muziek voor de nieuwe virale video van sportmerk Oakley die het werk is van Akqa Paris en kadert in de internationale ‘
One Obsession’ campagne, is te danken aan de Belgische componisten en muzikanten Gregory Caron en Hannes De Maeyer
Voor de opnames waren 25 muzikanten nodig. De lyrics werden geschreven door het bureau. “Doelstelling was een krachtige song creëren die de passie en obsessie van professionele maar ook amateur-atleten zou illustreren”, aldus Peter Lund, de CD van Akqa Parijs bij de lancering van de campagne.
Ondertussen is de titel ook beschikbaar op Spotify.
Gold Integrated
‘Haal het strafste uit jezelf met vers’ (BBDO/Lidl)
Ter versterking van zijn laatste campagne rond verse producten besloten Lidl en zijn bureau BBDO om studenten te helpen hun diploma te behalen. Daarom openden ze de ‘
Straffe Kost’, een studentenrestaurant in Gent waar je breinstimulerende gerechten kon eten, uiteraard bereid met de verse producten van Lidl.
En omdat studenten soms de hele nacht doorblokken, bleef de Straffe Kost elke nacht open tot 23 juni. Alles was democratisch geprijsd, met een ontbijtbuffet voor 6 euro, een Thaise rundsalade voor 7 euro en spaghetti met asperges voor 6 euro.
Video’s op de sociale netwerken en radiospots op Spotify genereerden trafic en herinnerden de studenten aan de weldadige impact van deze verse recepten bij het ontbijt, de lunch en het avondeten. En ja, zelfs ’s nachts.
Gold Outdoor
‘Enjoy the sun while you still can’ (DDB/Ikea)
In België gaat de zomer zo snel voorbij als het mooi weer is dat je nooit mag wachten om de ligstoelen en de BBQ boven te halen. Op basis van dit eenvoudige en oer-Belgische insight bedachten Ikea en DDB een grafisch originele
affichagecampagne: een grijze, regenachtige hemel zoals we die gewend zijn, met een klein kleurig strookje in het midden om de korte mooie dagen te illustreren.
Gold Outdoor
‘The McMistakes’ (TBWA/McDonald's)
Voor de aanwerving van nieuwe medewerkers is de strategie van McDonald’s heel eenvoudig: aanwerven op basis van attitude, opleiden naargelang aptitude. Met andere woorden, het is niet enkel de ervaring die telt, maar vooral de bereidheid om te leren.
Rekening houdend met deze filosofie creëerde TBWA de ‘
McMistakes’, een reeks affiches die de opening van het aanwervingsseizoen voor jobstudenten aangaf. Die leken op het eerste gezicht op gebruikelijke productaffiches, maar zaten in feite vol fouten (frietjes in een McFlurry-beker, een Big Mac in het frietzakje en het ijsje in het doosje van de Big Mac… Baseline: ‘Students wanted. No experience needed.’ Deze affiches hingen in alle McDo’s waar studenten gezocht werden.
Gold PR
‘The Legendary Tour’ (mortierbrigade/Pias)
‘
The Legendary Tour’ was een meesterlijk georkestreerd grap die magistraal in goede banen geleid werd door de muzikant en zanger, Chance en mortierbrigade, om de bekendheid van de Belgische artiest te vergroten en vooral om zijn laatste album ‘Fantôme’ in de schijnwerpers te plaatsen.
Op het programma: een echte / neptournee in de meest legendarische concertzalen, en meer specifiek in ouderwetse cafés of frituren met dezelfde naam als die wereldberoemde plaatsen. Zo gaf Chance een concert in de Olympia, een café in Wevelgem, of in het Sportpaleis, een café in Tielt-Winge ...
‘The Legendary Tour’ die ondersteund werd door het label [PIAS], werd aangekondigd als een echte tour, met posters, een online ticketshop, een speciale website en promotie op sociale netwerken. Nadat de buzz een feit was, werd een video online gezet die de hele grap uit de doeken deed.
Gold Radio & Audio
‘DA DA TA’ (mortierbrigade/Mobile Vikings)
Als onderdeel van de lancering van een nieuw forfaitair dataplan van Mobile Vikings waarmee je "overdreven" veel kunt surfen, had de mortierbrigade het briljante idee om ‘Da Da Da’ – je weet wel, de oude hit uit de jaren tachtig van Trio - om te turnen tot de smaak van vandaag, ter aankondiging van het nieuwe pakket: "
Da Da Ta" ...
Dat pakket wordt gepresenteerd in een online video, in tv- en filmspots van 30 ", evenals in kortere formaten voor sociale netwerken en meerdere radioversies. Er hoorde ook een printcampagne bij.
Gold Radio & Audio
‘Sounds Delicious’ (BBDO/Lidl)
In februari 2018 lanceerde Lidl zijn ‘verse week’. Om deze speciale aanbiedingen te ondersteunen, inspireerden de adverteerder en BBDO hun doelgroep met een reeks van drie gezongen
radiospots, waarin we ontdekken hoe verschillende verse ingrediënten samen iets aangenaams kunnen opleveren, zowel voor het oor in de mond ... Alles werd meesterlijk gespeeld en geproduceerd door Het Geluidshuis en verwijst naar de keukenvanlidl.be, waar de volledige recepten te vinden zijn.
.gif)
De case voor de Gold van Ogilvy Social.Lab op de B2B Drum Awards